Điều gì đang thúc đẩy giá trị thương hiệu Việt Nam năm 2026?
Tháng 7 vừa qua, Brand Finance công bố bảng xếp hạng Vietnam 100 2026. Tổng giá trị của 100 thương hiệu Việt Nam đạt 43 tỷ USD, tăng 11% so với năm trước. Viettel tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu năm thứ 11 liên tiếp, trong khi Vietjet ghi nhận mức tăng giá trị thương hiệu 117%. Đáng chú ý, Green SM lần đầu góp mặt nhưng đã đứng ở vị trí thứ 19, với giá trị thương hiệu đạt 635 triệu USD. Những kết quả này cho thấy giá trị thương hiệu Việt Nam đang được tạo ra từ cả khả năng duy trì vị thế của những tên tuổi lớn lẫn tốc độ mở rộng của các thương hiệu mới.
Viettel tiếp tục giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất Việt Nam
Viettel tiếp tục là thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm thứ 11 liên tiếp. Giá trị thương hiệu của tập đoàn đạt 7,9 tỷ USD, tăng 7% so với năm 2025. Theo Brand Finance, mức tăng này chủ yếu đến từ sự mở rộng ổn định của hoạt động viễn thông cốt lõi.
Top 10 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam năm 2026. Nguồn: Brand Finance.
Vinamilk đứng thứ hai với giá trị thương hiệu đạt 2,6 tỷ USD. Sự phục hồi của nhu cầu trong nước và quá trình tiếp tục mở rộng tại các thị trường quốc tế giúp thương hiệu duy trì vị trí trong nhóm dẫn đầu. Vietcombank xếp thứ ba với giá trị 2,5 tỷ USD, tăng 7%.
Việc Viettel duy trì vị trí số 1 trong hơn một thập kỷ cho thấy lợi thế của một thương hiệu có quy mô lớn, độ phủ cao và khả năng duy trì sự nhất quán trong thời gian dài. Tuy nhiên, bảng xếp hạng năm nay cũng cho thấy quy mô không phải là con đường duy nhất để gia tăng giá trị thương hiệu.
Bảo Việt vươn lên trở thành thương hiệu mạnh nhất Việt Nam
Bảo Việt được Brand Finance đánh giá là thương hiệu mạnh nhất Việt Nam năm 2026 với Chỉ số Sức mạnh Thương hiệu (BSI) đạt 96/100 và xếp hạng AAA+. Giá trị thương hiệu của Bảo Việt tăng 22%, lên 735 triệu USD.
Top 10 thương hiệu mạnh nhất Việt Nam năm 2026. Nguồn: Brand Finance.
Theo dữ liệu nghiên cứu thị trường của Brand Finance, việc tập trung nhiều hơn vào khách hàng và cải thiện chất lượng dịch vụ đã hỗ trợ kết quả của Bảo Việt, giúp thương hiệu tăng hai bậc trong bảng xếp hạng sức mạnh thương hiệu so với năm 2025.
Vinpearl đứng thứ hai về sức mạnh thương hiệu với BSI đạt 95,4/100. Vietcombank đứng thứ ba với 95,3/100 và tiếp tục giữ xếp hạng AAA+. Đây cũng là thương hiệu ngân hàng mạnh nhất thế giới năm 2026 theo đánh giá của Brand Finance.
Kết quả này cho thấy thương hiệu giá trị nhất chưa chắc là thương hiệu có điểm sức mạnh cao nhất. Giá trị thương hiệu còn chịu ảnh hưởng bởi quy mô doanh thu, triển vọng tăng trưởng và phạm vi hoạt động, trong khi BSI phản ánh hiệu quả đầu tư thương hiệu, cảm nhận của các bên liên quan và khả năng tạo ra kết quả kinh doanh.
Green SM lần đầu xuất hiện trong bảng xếp hạng, Vietjet ghi nhận tăng 117% so với năm trước
Green SM là thương hiệu mới đáng chú ý trong Vietnam 100 2026, lần đầu được định giá 635 triệu USD. Thương hiệu đạt BSI 58/100 và xếp hạng A. Sau khi xây dựng vị trí tại thị trường gọi xe điện trong nước, Green SM đang tiếp tục mở rộng thông qua các thị trường quốc tế và các quan hệ hợp tác trong hệ sinh thái giao thông xanh.
Green SM lần đầu xuất hiện trong Vietnam 100 2026 và trở thành thương hiệu đáng chú ý nhất năm 2026 khi
giữ vị trí thứ 19. Nguồn: Brand Finance.
Sự tăng trưởng của Vietjet và sự xuất hiện của Green SM cho thấy những thương hiệu nắm bắt được nhu cầu mới, mở rộng thị trường và tạo ra mô hình trải nghiệm khác biệt có thể rút ngắn đáng kể thời gian xây dựng giá trị.
Ngoài ra, Vietjet là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất Việt Nam năm 2026, đồng thời là thương hiệu hàng không tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong bảng xếp hạng Airlines 50 của Brand Finance. Giá trị thương hiệu Vietjet tăng 117%, đạt 906 triệu USD.
Động lực chính đến từ việc mở rộng các đường bay quốc tế kết nối Việt Nam với Australia, Ấn Độ, Indonesia, Kazakhstan và Nga. Kết quả này diễn ra trong bối cảnh tổng giá trị thương hiệu của ngành hàng không Việt Nam tăng 79%, cao nhất trong các nhóm ngành được nhắc đến trong báo cáo.
Xu hướng phát triển của giá trị thương hiệu Việt Nam
Brand Finance nhận định bảng xếp hạng năm 2026 phản ánh một nền kinh tế thương hiệu “hai tốc độ” tại Việt Nam. Nhóm thứ nhất gồm những thương hiệu dẫn đầu như Viettel và Vietcombank, tạo ra giá trị nhờ quy mô, độ phủ và khả năng duy trì sự nhất quán.
Nhóm thứ hai gồm những thương hiệu tăng trưởng nhanh nhờ mở rộng thị trường hoặc chuyển đổi mô hình. Vietjet tận dụng sự phục hồi của nhu cầu đi lại quốc tế; Green SM mở rộng mô hình di chuyển điện; MB và BIDV tiếp tục thay đổi mô hình ngân hàng; Vinhomes phát triển các hệ sinh thái đô thị tích hợp.
Hai hướng tăng trưởng này cho thấy thương hiệu Việt Nam không chỉ tạo ra giá trị bằng quy mô. Khả năng thích nghi, đổi mới trải nghiệm và xây dựng một lý do lựa chọn rõ ràng đang trở thành những động lực quan trọng hơn trong môi trường cạnh tranh hiện nay.
Báo cáo cũng ghi nhận vai trò ngày càng rõ của phát triển bền vững. Viettel dẫn đầu về Sustainability Perceptions Value, Vinamilk nổi bật ở khía cạnh tác động xã hội, trong khi Vinhomes được đánh giá còn dư địa để chuyển các hoạt động bền vững thành cảm nhận tích cực hơn từ thị trường.
Từ bảng xếp hạng đến bài toán quản trị thương hiệu
Vietnam 100 2026 cho thấy tổng giá trị thương hiệu Việt Nam tiếp tục tăng trưởng, nhưng khoảng cách giữa các thương hiệu không chỉ được quyết định bởi quy mô. Những doanh nghiệp có khả năng duy trì niềm tin, mở rộng trải nghiệm và thích nghi với nhu cầu mới đang có nhiều cơ hội tạo ra tốc độ tăng trưởng cao hơn.
Với doanh nghiệp, bảng xếp hạng không nên chỉ được sử dụng như một kết quả truyền thông. Quan trọng hơn, đây là cơ sở để nhìn lại những yếu tố đang tạo ra sức mạnh thương hiệu và mức độ các yếu tố đó đang chuyển thành hành vi lựa chọn, sự gắn bó và giá trị kinh doanh.
Về Mibrand
Công ty Cổ phần Mibrand Việt Nam là đơn vị boutique trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường và tư vấn chiến lược thương hiệu. Mibrand theo đuổi sứ mệnh kiến tạo các giải pháp tăng trưởng dựa trên nền tảng dữ liệu thực chứng, tiêu chuẩn quốc tế và sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng Việt Nam. Mibrand đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc khám phá cơ hội thị trường, làm rõ nhu cầu khách hàng và xây dựng định hướng thương hiệu có khả năng tạo tác động thực tế đến tăng trưởng.