Nestlé - Từ “Lịch Tết hôm nay”, Nestlé gửi đi thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”
Tết luôn là mùa sum vầy lớn nhất trong năm của người Việt, khi mọi người cùng hướng về gia đình và những khoảnh khắc đoàn tụ. Tuy vậy, giữa nhịp sống bận rộn, Tết đôi khi chỉ còn được nhìn như một quãng nghỉ ngắn trước khi tiếp tục guồng quay công việc. Từ góc nhìn đó, Nestlé mang đến chiến dịch “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”, gợi mở một cách cảm nhận Tết gần gũi hơn: trân trọng những phút giây hiện tại bên gia đình, bởi chính những khoảnh khắc ấy mới là điều làm nên ý nghĩa trọn vẹn của mùa Tết.
Bối cảnh
Tại Việt Nam, Tết không chỉ là sự kiện văn hóa quan trọng nhất trong năm mà còn là mùa cao điểm của ngành hàng tiêu dùng nhanh. Theo NielsenIQ, dịp này đóng góp khoảng 20% tổng doanh thu FMCG cả năm, đến từ nhu cầu biếu tặng, tích trữ và chi tiêu lễ hội. Sức mua tăng mạnh đồng nghĩa với áp lực cạnh tranh truyền thông gia tăng, biến Tết trở thành “đường đua” sôi động và khốc liệt nhất của các thương hiệu.
Từ nhiều năm qua, bằng những cách tiếp cận mới mẻ, Nestlé tiếp tục giữ cho câu chuyện về Tết luôn sống động và gắn chặt với trải nghiệm Tết của người tiêu dùng. Năm 2024, chiến dịch “Cầu đủ là được” khuyến khích tinh thần biết đủ và trân trọng những điều đang có. Đến năm 2025, “Cùng Nestlé, cầu Tết chất lượng trong tay” tiếp tục phát triển nền tảng này theo hướng cá nhân hóa, trao quyền cho mỗi người chủ động tạo nên một mùa Tết như mong muốn.
Bước sang năm 2026, Nestlé tiếp mang đến câu chuyện mới về Tết. Theo đó, Tết không chỉ là điều ta mong cầu cho tương lai xa xôi, mà là những phút giây đang hiện hữu bên nhau. Chiến dịch “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” mở ra một góc nhìn khác hơn với Tết, gợi nhớ mọi người trân trọng hơn những phút giây hiện hữu bên người thân yêu.
Mục tiêu
- Nhấn mạnh vai trò của Nestlé Việt Nam như một thương hiệu đồng hành, lan tỏa giá trị cốt lõi của một mùa Tết với ước mong ”Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” trong bối cảnh hiện đại: trân quý từng giây phút hiện tại bên gia đình và người những người thân yêu.
- Củng cố hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy với các sản phẩm chất lượng, gắn liền với những khoảnh khắc sum vầy của hàng triệu gia đình Việt, không chỉ trong dịp Tết mà còn trong cuộc sống thường nhật.
Insight
Với người Việt, lịch là vật dụng trang trí quen thuộc trong nhà để xem ngày tháng. Tết đến là thời điểm lịch được chú ý nhiều hơn khi người Việt gỡ từng trang lịch để nhẩm tính sắp xếp những công việc cần hoàn thành, những deadline cần đúng hạn trước Tết và từng mùng trong Tết. Thói quen ấy tạo nên tâm lý “Tết là hữu hạn”, thay vì cảm nhận Tết một cách trọn vẹn qua từng phút giây hiện tại. Song song, Tết còn là thời gian để sum vầy nhưng nhịp sống hiện đại đã khiến nhiều người bị cuốn vào guồng quay bận rộn mà không có thời gian bên gia đình.
Thấu hiểu điều này, Nestlé Việt Nam lựa chọn trở về với giá trị thực sự của ngày Tết: trân trọng những khoảnh khắc hiện tại bên nhau. Tết không được đo bằng lịch trình hay những mốc thời gian cố định, mà hiện diện trong chính những kết nối thân thuộc được gìn giữ mỗi ngày. Dù ở bản làng xa xôi hay giữa phố thị nhộn nhịp, Tết luôn ở trong những phút giây hiện tại, trong một buổi cà phê sáng cùng bố, buổi trưa cùng mẹ chuẩn bị những món ăn mang “vị nhà”, hay là thời gian bên nhau một cách trọn vẹn.
Nestlé Việt Nam lựa chọn trở về với giá trị thực sự của ngày Tết: trân trọng những khoảnh khắc hiện tại bên nhau.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Strategy
Nestlé chọn cách tiếp cận từ văn hoá đời sống, bắt đầu từ một nghi thức quen thuộc mỗi dịp đầu năm – hành động đếm lịch – để tạo khác biệt trong cách truyền thông Tết. Thương hiệu tái định nghĩa cuốn lịch như một biểu tượng của “khoảnh khắc hiện tại”, qua đó dẫn dắt sự thay đổi trong cách người Việt cảm nhận và hành động trong ngày Tết.
Bên cạnh đó, thay vì kể câu chuyện Tết theo từng nhãn hàng riêng lẻ, thương hiệu triển khai chiến lược kể chuyện theo khoảnh khắc, khéo léo lồng ghép hệ sinh thái sản phẩm của Nestlé vào các hoạt động sinh hoạt gia đình. Từ đó, củng cố hình ảnh Nestlé như một thương hiệu gần gũi và góp phần mang đến một cuộc sống chất lượng.
Cuối cùng, chiến dịch được thiết kế với các điểm chạm mua sắm đa kênh nhằm chuyển hoá sự gắn kết cảm xúc thành hành vi tiêu dùng trong mùa cao điểm.
Creative Idea
“Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”
Xuất phát từ insight đó, Tết 2026, Nestlé tiếp tục làm mới cách người Việt cảm nhận mùa đoàn viên khi nhấn mạnh: giá trị cốt lõi của Tết nằm ở những khoảnh khắc chất lượng dành cho nhau bên những người thân yêu.
Từ định hướng này, Nestlé giới thiệu biểu tượng sáng tạo “Lịch Tết hôm nay” – một cuốn lịch đặc biệt không ghi số ngày, chỉ có hai chữ “hôm nay”. Không đơn thuần là một biểu tượng truyền thông, hình ảnh này trở thành lời nhắc đầy tinh tế để mỗi người tạm dừng, cảm nhận và trân trọng khoảnh khắc sum vầy đang hiện hữu. Qua đó, thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng gửi gắm những lời mong cầu ở hiện tại cùng gia đình, bạn bè và đồng nghiệp.
“Lịch Tết hôm nay” đóng vai trò là mắc xích xuyên suốt toàn bộ chiến dịch, được triển khai trên các điểm chạm trực tuyến và trực tiếp, kết nối cảm xúc với hành động và cụ thể hóa thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” trong mùa Tết.
“Lịch Tết hôm nay” đóng vai trò là mắc xích xuyên suốt toàn bộ chiến dịch, được triển khai trên các điểm chạm trực tuyến và trực tiếp.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Hoạt động thực thi
Nestlé đã triển khai một chiến lược truyền thông marketing tích hợp qua 3 giai đoạn chính để giới thiệu thông điệp, thúc đẩy tương tác và biến cảm xúc thành trải nghiệm mua hàng thực tế. Trong đó:
- Encounter (Tiếp cận) – Tạo chú ý và khơi gợi sự tò mò: Ra mắt phim ngắn “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”, tái định nghĩa hành động đếm lịch ngày Tết như một cách để trân trọng hiện tại. Đồng thời, kết hợp cùng micro influencer và fanpage lớn giới thiệu biểu tượng sáng tạo “Lịch Tết hôm nay” – tạo tò mò về một cuốn lịch đặc biệt vì không mang ngày tháng.
- Consider (Cân nhắc) – Biến thông điệp thành trải nghiệm cá nhân: Ra mắt microsite “Lịch Tết hôm nay” cho phép người dùng gửi lời chúc theo các chủ đề quen thuộc, biến thông điệp thành hành động cá nhân hóa. Đồng thời, tổ chức cuộc thi “Wishlist ngay lúc này – Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” nhằm tạo cơ hội để người dùng hoà mình vào thông điệp, chia sẻ trải nghiệm riêng và tương tác với thương hiệu. Thêm vào đó, hoạt động PR trên kênh báo chí chính thống và chuỗi phim ngắn tại WeChoice Awards giúp nâng thông điệp lên tầng ý nghĩa văn hóa, củng cố độ tin cậy.
- Purchase & Use (Mua sắm và sử dụng) – Chuyển đổi cảm xúc thành hành vi mua sắm: Chiến dịch được kích hoạt tại siêu thị và chợ truyền thống, với hoạt động trưng bày và khuyến mãi thúc đẩy quyết định mua tại chỗ. Hệ sinh thái mua sắm trực tuyến và trực tiếp cũng được kết hợp, giúp hành trình mua sắm liền mạch hơn. Điều này đảm bảo chiến dịch không chỉ tạo cảm xúc mà còn đóng góp vào chuyển đổi và doanh số. Đồng thời, Nestlé triển khai các hoạt động đa dạng về format trên các kênh truyền thông PR và Social để lan tỏa thông điệp một cách rộng rãi.
Giai đoạn 1: Encounter (Tiếp cận)
Hoạt động 1: TVC
Chiến dịch bắt đầu bằng phim ngắn “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”. Phim khắc họa việc mỗi ngày Tết trôi không phải thời gian đã qua mà là cơ hội để các thành viên trong gia đình trân trọng những khoảnh khắc đời thường có nhau. Và những phút giây bên nhau ấy luôn có sự đồng hành của các sản phẩm Nestlé: một buổi sáng với tách NESCAFÉ cùng bố, một bữa cơm với MAGGI hay khoảnh khắc cả nhà giải trí cùng KitKat và MILO.
TVC giữ vai trò mở màn chiến dịch, định hình thông điệp và tạo nền tảng cảm xúc cho toàn bộ hoạt động phía sau. Thông qua việc tái định nghĩa hành động đếm lịch ngày Tết, phim ngắn không chỉ thu hút sự chú ý mà còn dẫn dắt người xem đến biểu tượng “Lịch Tết hôm nay”, tạo tiền đề cho các hoạt động tương tác và chuyển đổi ở những giai đoạn sau.
Hoạt động 2: Social stunt
Sau khi thương hiệu phát đi thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” và ra mắt “Lịch Tết hôm nay”, Nestlé đã phối hợp cùng các Micro Influencer (qua nền tảng TikTok) để chia sẻ góc nhìn đa dạng và cảm nhận khi nhận được cuốn “Lịch Tết hôm nay”, cùng viết lên cuốn lịch những mong cầu giản dị của họ cho mùa Tết sum vầy bên gia đình. Hoạt động này nhằm khơi gợi sự tò mò về cuốn lịch không ngày tháng với nhiều tệp đối tượng người tiêu dùng.
Ngoài ra, thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” cũng được lan toả thông qua các cộng đồng lớn như Insight mất lòng, Thế hệ cợt nhã đi làm, Lost Bird, Inside The Box, Bán Mình Cho Tư Bản, Lớp Người Ta… Từ đó, đưa thông điệp vào những không gian thảo luận quen thuộc của người trẻ và dân văn phòng.
Đây là cầu nối giữa giai đoạn Tiếp cận và Cân nhắc: từ việc tò mò về “cuốn lịch lạ”, người dùng được dẫn dắt đến microsite và các hoạt động tương tác cá nhân hóa tiếp theo.
Nestlé đã phối hợp cùng các Micro Influencer và lan tỏa nội dung thông qua các cộng đồng lớn.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Giai đoạn 2: Consider (Cân nhắc)
Hoạt động 1: Microsite
Thương hiệu ra mắt microsite “Lịch Tết hôm nay” trên trang “Gia Đình Nestlé”, nơi người tham gia có thể gửi gắm những lời chúc ý nghĩa đến người thân và bạn bè thông qua 4 chủ đề quen thuộc của ngày Tết: Sức khỏe, Tình duyên, Công danh và Tài lộc. Sau khi gửi lời chúc, người tham gia có thể nhận phiếu mua hàng trực tuyến hoặc nhận quà trực tiếp là sản phẩm tại các điểm bán.
Đây là bước chuyển quan trọng từ việc người tiêu dùng nhận thông điệp sang chủ động tham gia tạo nội dung, hoà mình vào thông điệp, qua đó gia tăng sự gắn kết cảm xúc.
Microsite “Lịch Tết hôm nay”.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Hoạt động 2: Social media
Để khuyến khích người chơi chia sẻ mong ước gắn liền với hiện tại, đồng hành cùng thương hiệu truyền đi những lời chúc đầy ý nghĩa, Nestlé khởi động cuộc thi ảnh “Wishlist ngay lúc này – Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” cùng Kenh14 và aFamily, diễn ra từ 1/1/2026-31/1/2026. Cuộc thi hướng đến việc lan tỏa tinh thần sống chậm, gắn kết những người thân yêu trong gia đình và bạn bè. Cuộc thi thu hút một lượng lớn nội dung do người dùng tạo (UGC), góp phần duy trì độ lan tỏa và tăng tính xác thực từ trải nghiệm cá nhân.
Nestlé khởi động cuộc thi ảnh “Wishlist ngay lúc này – Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” cùng Kenh14 và aFamily.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Nestlé cũng kêu gọi người dùng cùng tạo và chia sẻ những lời cầu chúc với “Lịch Tết hôm nay” trên microsite thông qua các cộng đồng/fanpage lớn như Về ăn cơm, Điều nhỏ xíu xiu, Cơm tối, Tuyết Bích Collection, Cám chăm chỉ, Én (Comic)... Nhờ đó, thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” được hưởng ứng bằng nhiều câu chuyện đón Tết của những tệp đối tượng khác nhau (người đi làm, nhân viên văn phòng, học sinh sinh viên, nội trợ…).
Nestlé kêu gọi người dùng cùng tạo và chia sẻ những lời cầu chúc với “Lịch Tết hôm nay” thông qua các cộng đồng/fanpage lớn.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Hoạt động 3: PR
Nestlé phát hành thông cáo báo chí công bố khởi động chiến dịch Tết 2026 “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” và giới thiệu các hoạt động nổi bật đi kèm nhằm lan tỏa thông điệp.
Nestlé phát hành thông cáo báo chí công bố khởi động chiến dịch Tết 2026.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Thương hiệu cũng lan toả trào lưu “Lịch Tết hôm nay” và khuyến khích mọi người tham gia gửi lời chúc qua microsite bằng các tuyến bài trên đa kênh báo chí và format như bài advertorial và video mutex. Hoạt động này giúp kéo dài nhịp thảo luận và dẫn dắt người tiêu dùng tham gia tương tác với microsite.
Thương hiệu lan toả trào lưu “Lịch Tết hôm nay” và khuyến khích mọi người tham gia bằng các tuyến bài trên đa kênh báo chí.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Sau đó, Nestlé tiếp tục phủ sóng thông điệp bằng phóng sự VTV, thể hiện sự thay đổi trong cách người Việt đang mong cầu mùa Tết này, đó là hướng về những phút giây sum vầy bên nhau.
Nestlé còn hợp tác cùng Admicro triển khai 4 phim ngắn tại We Choice Awards 2026, góp phần cụ thể hóa thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” thông qua những câu chuyện đời thường, chân thực và gần gũi: chị Vàng Thị Thông (gia đình Haha), bạn Dương Đức Anh và bạn Én Fitness.
Phim ngắn tập trung khắc họa những khoảnh khắc sinh hoạt thường nhật, lồng ghép các sản phẩm Nestlé một cách tự nhiên. Điều này giúp thương hiệu thể hiện sự đồng hành cùng người tiêu dùng trong việc trân quý những khoảnh khắc bên nhau ở hiện tại – không chỉ trong dịp Tết mà cả đời sống hằng ngày.
Nestlé đồng hành cùng người tiêu dùng trong việc trân quý những khoảnh khắc bên nhau ở hiện tại – không chỉ trong dịp Tết mà cả đời sống hằng ngày.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Giai đoạn 3: Purchase & Use (Mua sắm & sử dụng)
Hoạt động 1: Activation
Ở điểm bán, Nestlé duy trì sự hiện diện ở gần 460 hệ thống siêu thị và chợ trên toàn quốc. Tại đây, người tiêu dùng có thể trải nghiệm các trò chơi truyền thống, quét mã QR để nhận mẫu thử sản phẩm và cảm nhận không khí Tết. Vì vậy, thông điệp không chỉ nằm trên truyền thông mà được “chạm” vào đời sống thực tế. Các hoạt động trưng bày, khuyến mãi cũng được thiết kế nhằm thúc đẩy quyết định mua hàng tại chỗ và tăng khả năng lựa chọn sản phẩm của thương hiệu.
Các hoạt động trải nghiệm các trò chơi truyền thống, quét mã QR để nhận mẫu thử sản phẩm và cảm nhận không khí Tết.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Bên cạnh đó, kết nối giữa online và offline giúp việc mua sắm trở nên nhanh và thuận tiện hơn. Người tiêu dùng có thể tích điểm khi mua hàng qua ví điện tử MoMo, xem livestream và đặt mua trực tiếp trên TikTok Shop hoặc sử dụng voucher quà tặng ngay tại điểm bán. Không chỉ tạo thêm ưu đãi về giá, những hoạt động này giúp trải nghiệm mua sắm liền mạch hơn giữa môi trường trực tuyến và cửa hàng thực tế, từ đó chuyển hóa các hoạt động truyền thông thành hành động thực tế và củng cố thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” ngay tại điểm chạm cuối cùng với người tiêu dùng.
Hoạt động 2: PR
Tiếp đó, bên cạnh phát hành thông cáo báo chí, thương hiệu kết hợp cùng VTV thực hiện tin tổng kết các kết quả nổi bật, với hơn 350.000 gia đình Việt cùng Nestlé hưởng ứng với thông điệp sau hơn 1 tháng thực hiện. Hoạt động này không chỉ ghi nhận hiệu quả truyền thông và kinh doanh, mà còn góp phần củng cố uy tín thương hiệu, khẳng định chiến dịch đã tạo được dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Thương hiệu kết hợp cùng VTV thực hiện tin tổng kết các kết quả nổi bật.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Các tuyến bài Photostory cũng được tận dụng để khai thác câu chuyện của nhân vật trong chuỗi 4 phim ngắn tại We Choice Awards 2026 ở giai đoạn trước về một mùa Tết trọn vẹn hơn với khoảnh khắc chất lượng bên nhau. Chiến thuật này thể hiện sự nhất quán của chiến dịch và một lần nữa sử dụng yếu tố “người thật, việc thật” để củng cố insight về góc nhìn mới trong cách người Việt cảm nhận Tết.
Các tuyến bài Photostory cũng được tận dụng để khai thác câu chuyện của nhân vật trong chuỗi 4 phim ngắn tại We Choice Awards 2026.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Hoạt động 3: Social media
Song song đó, thương hiệu kết hợp cùng các trang cộng đồng lớn (Một chút cute, Chị Chị Em Em, Xem cái này không phí tiền mạng...) để tái khẳng định thông điệp chiến dịch, đồng thời một lần nữa nhấn mạnh vai trò đồng hành của Nestlé trong những khoảnh khắc sum vầy đời thường. Điều này giúp duy trì kết nối với người tiêu dùng, tăng cường hình ảnh thương hiệu gắn liền với trải nghiệm Tết và kéo dài dư âm của chiến dịch.
Nestlé kết hợp cùng các trang cộng đồng lớn, một lần nữa nhấn mạnh vai trò đồng hành của thương hiệu trong những khoảnh khắc sum vầy đời thường.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình
Kết quả
- TVC của chiến dịch ghi nhận hơn 195,5 triệu lượt xem trên kênh YouTube Nestlé Việt Nam, đưa thông điệp đến đông đảo người tiêu dùng.
- Cuộc thi “Wishlist ngay lúc này – Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” thu hút hơn 5.100 bài dự thi, cho thấy phản ứng tích cực từ cộng đồng.
- Trang web chiến dịch đạt hơn 2,53 triệu lượt truy cập. Trong đó, hơn 550.000 người dùng tham gia các hoạt động trên website, bao gồm cả truy cập từ link trực tuyến và từ các gian hàng tại điểm bán.
- Chiến dịch cũng ghi nhận hơn 203.800 lời chúc được tạo trên nền tảng, thể hiện sự tương tác và đồng hành thực tế của người tham gia.
- 25.000 voucher ưu đãi (trị giá 30.000 đồng mỗi voucher) được gửi đến người tiêu dùng qua website, thúc đẩy hành vi mua sắm trong giai đoạn cao điểm Tết.
Trong một mùa Tết vốn dày đặc thông điệp tương tự nhau, Nestlé chọn cách tiếp cận ngược dòng khi khơi gợi sự thay đổi trong văn hóa cầu chúc của người Việt.
Nguồn: Nestlé Việt Nam
Kết luận
Chiến dịch “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” tạo được dấu ấn nhờ nền tảng chiến lược khác biệt và vững chắc.
Trong một mùa Tết vốn dày đặc thông điệp tương tự nhau, Nestlé chọn cách tiếp cận ngược dòng khi khơi gợi sự thay đổi trong văn hóa cầu chúc của người Việt: chuyển trọng tâm từ mong cầu cho tương lai sang trân quý những khoảnh khắc hiện tại. Việc khai thác hành động đếm lịch – một nghi thức quen thuộc – giúp thông điệp trở nên gần gũi nhưng vẫn mới mẻ, tạo lợi thế cạnh tranh giữa “đường đua” truyền thông cao điểm.
Quan trọng hơn, chiến dịch không dừng lại ở một thông điệp mang tính tinh thần. Thông qua sự phối hợp của các hoạt động từ microsite, cuộc thi, phim ngắn đến điểm bán và ưu đãi mua sắm, Nestlé đã biến một thông điệp “trừu tượng” thành trải nghiệm “hữu hình”. Người tiêu dùng không chỉ nghe về việc trân trọng phút giây bên nhau, mà thực sự được tham gia, chia sẻ và sống trong những khoảnh khắc ấy.
Chính sự kết nối liền mạch giữa cảm xúc và hành động đã giúp chiến dịch vừa tạo được tác động truyền thông, vừa đóng góp rõ ràng cho mục tiêu kinh doanh mùa Tết.
Sơn Phụng / Brands Vietnam
* Nguồn: Nestlé Việt Nam