Brands Vietnam
Ban biên tập, Brands Vietnam
Pushmax

Trải nghiệm khác, hè mát lịm!

Sản phẩm:
nước trái cây

Ngành hàng:
nước giải khát

Client:
Long Hưng

Agency:
T&A Ogilvy

Thời điểm:
May 2017

Loại campaign:
Communication

Là thương hiệu nước trái cây được ưu chuộng tại thị trường ngoại thành & nông thôn miền Bắc, từ Hè 2017, Pushmax đặt tham vọng chinh phục thị trường thành thị, với đối tượng là giới trẻ trong độ tuối 12-22.

Thu hút 15,000 người trẻ đến đêm nhạc vào ngày 10/09 tại Times City, nhãn hàng Việt Pushmax kết thúc thành công 6 tháng cho một chiến dịch đầy thách thức và nhiều dấu ấn.

8,683
0

Bối cảnh

Pushmax Chanh leo là một sản phẩm của Tập đoàn Hương Sen với chất lượng, uy tín đã được công nhận và ưu chuộng tại thị trường ngoại thành & nông thôn miền Bắc, một lựa chọn quen thuộc của các chị em phụ nữ trong các dịp lễ, Tết và tụ họp. Trong dịp Tết Đinh Dậu 2017, chiến dịch “Lộc theo về nhà” đã giúp củng cố vị trí và thị phần của Pushmax tại thị trường này. 

Từ hè 2017, Pushmax tham vọng chinh phục thị trường thành thị, với đối tượng là giới trẻ trong độ tuổi 12-22. Chiến dịch mùa hè 2017 đặt mục tiêu bước đầu tạo dấu ấn cho Pushmax với định vị cá tính thương hiệu rõ ràng và phù hợp với giới trẻ, mở đường cho việc phân phối sản phẩm tại các thành phố lớn miền Bắc.

Từ hè 2017, Pushmax tham vọng chinh phục thị trường thành thị, với đối tượng là giới trẻ trong độ tuổi 12-22.

Mục tiêu

  1. Tầm nhìn: trở thành thương hiệu dẫn đầu và là top-of-mind (TOM) trong phân khúc nước uống vị chanh leo tại Việt Nam.
  2. Mục tiêu truyền thông: tăng độ nhận biết (increase awareness) của khách hàng với thương hiệu Pushmax chanh leo, tạo sự ấn tượng để khách hàng cân nhắc sử dụng (increase trial) sản phẩm thay cho những loại nước giải khát trái cây khác.

Chiến lược

Cùng với sự tăng lên của nhu cầu sử dụng nước trái cây để bổ sung vitamin, thị trường giải khát ngày càng trở nên sôi động với sự xuất hiện của hàng loạt thương hiệu quan tâm đến sức khỏe người dùng.

Trong đó, vị chanh leo là một trong những mùi vị nằm trong top nước trái cây yêu thích của người Việt. Trên thực tế, thị trường vẫn chưa có thương hiệu nước trái cây vị chanh leo nào được đầu tư quảng bá và ghi dấu ấn, Pushmax đặt mục tiêu dài hạn là cơ hội dẫn đầu phân khúc chanh leo với sản phẩm sở hữu hương vị mới và độc đáo trên thị trường.

Trong chiến dịch mùa hè 2017, mở đầu cho chiến lược dài hạn hướng đến thị trường thành thị, Pushmax hướng đến đối tượng Học sinh / Sinh viên từ 12-22 tuổi, năng động, tìm kiếm cái tôi và sự khác lạ, những trải nghiệm đầy cảm hứng - những bạn trẻ sẵn sàng thử nghiệm với những sản phẩm mới, thương hiệu mới. Thương hiệu Pushmax được xây dựng trên tinh thần nhiệt huyết tuổi trẻ: năng động, trẻ trung, thân thiện và dám sống thật với chính mình cũng như theo đuổi đam mê, sẽ nhanh chóng thu hút sự chú ý và tìm được tiếng nói đồng cảm trong các bạn trẻ.

Insight

Qua khảo sát, giới trẻ thành thị tại Việt Nam là những người độc lập, hiểu bản thân, ưa thích sự đổi mới và có định hướng rõ ràng. Tuy nhiên, bởi những khác biệt trong cách thể hiện cá tính và sở thích của bản thân, họ thường bị cho là “ích kỉ, thực dụng", thường xuyên vấp phải những hiểu lầm từ các thế hệ khác. Họ luôn có xu hướng đón nhận, muốn thử và trải nghiệm những điều mới.

Ý tưởng lớn

Pushmax là tiếng nói đại diện cho cộng đồng người trẻ đầy nhiệt huyết, khao khát bước ra khỏi vòng an toàn (comfort zone) để tìm kiếm và chinh phục những trải nghiệm mới.

Tagline của chiến dịch “Trải nghiệm khác, Hè mát lịm” mong muốn truyền cảm hứng tới giới trẻ về một lối sống tích cực, vượt qua nỗi sợ thất bại và định kiến xã hội để sống thật với đam mê, sở thích của chính mình, từ đó ghi dấu ấn về thương hiệu và một sản phẩm mới và cá tính trên thị trường.

Thực thi

Với chiến dịch, Pushmax dựa vào âm nhạc để gây ấn tượng và kết nối với người tiêu dùng, chia ra làm 3 giai đoạn: Gợi mở, Nhận biết và Thu hút, được thực hiện qua các hoạt động quảng cáo offline, tương tác trên môi trường số và sự kiện âm nhạc. 

Print

Key visual của chiến dịch thể hiện những ý tưởng, trải nghiệm mới, khác lạ mà mỗi bạn trẻ luôn muốn chinh phục. Ví dụ như trở thành phi hành gia, chơi các bộ môn mạo hiểm như nhảy dù từ độ cao nghìn mét, lặn sâu dưới đáy biển hay thực hiện những pha trượt ván xoay vòng trên không trung… Những ý tưởng được cho là ‘điên rồ’ nhưng mới mẻ, táo bạo và không phải ‘ai cũng dám làm'.

Print-ad

Activation

[Public Stunt] - Quảng cáo ấn tượng với một chiếc hộp lớn màu hồng rực được đặt tại những địa điểm đông người qua lại (Vincom Nguyễn Chí Thanh, đại học Kinh tế Quốc dân) vào 2 ngày 29-30/5 đã thu hút đông đảo các bạn trẻ với trò chơi “Thử thách hát cùng Soobin Hoàng Sơn" để đổi lấy phần thưởng là các chai Pushmax chanh leo. Điểm nhấn của hoạt động này là màn trình diễn hit mới (ca khúc chủ đạo của Pushmax - Ngại gì khác biệt) của chính ca sĩ Soobin Hoàng Sơn khi bất ngờ xuất hiện từ bên trong chiếc hộp.

Pushmax - Quảng cáo ngoài trời

Social

Hashtag #NgaiGiKhacBiet trở thành trào lưu trên MXH

Cộng hưởng cùng sức nóng của “cây tạo hit” Soobin Hoàng Sơn, ca khúc chủ đề của chiến dịch - Ngại Gì Khác Biệt - đã tạo được sự đồng cảm với một bộ phận không nhỏ các bạn trẻ, không chỉ riêng trong cộng đồng fan Soobin Hoàng Sơn. Bản thân ca khúc với giai điệu cuốn hút & ngôn từ ý nghĩa cũng đã thu về hơn 2 triệu lượt nghe trên NCT, Zing v.v.

Từ fanpage sở hữu hơn 100,000 lượt thích vào thời điểm bắt đầu chiến dịch, Pushmax quyết định biến đây thành một cộng đồng thực sự, nơi Pushmax trở thành một người bạn, người đồng hành của giới trẻ để cùng sống hết mình với tinh thần #NgaiGiKhacBiet.

Bước tiến này khiến Fanpage Pushmax không còn là một trang quảng bá sản phẩm khô khan, nhàm chán, mà giúp thương hiệu chiếm được sự yêu thích của người dùng mục tiêu, là cơ sở vững chắc để Pushmax tạo dựng niềm tin và sự ủng hộ đối với sản phẩm Pushmax Chanh leo. Fanpage của thương hiệu tăng gần 30,000 người dùng trong nhóm đối tượng mục tiêu sau 6 tháng. 

Một số nội dung đáng chú ý lấy cảm hứng từ hashtag #NgaiGiKhacBiet.

Quỳnh Aka - Ngại gì khác biệt
Quỳnh Aka - Cứ thế nha
Thăng Fly
Vẽ bậy - Thường thôi
Vương quốc bảy bủm
Nếm
Ngày hội Pushmax

Game

[DIGITAL] TƯƠNG TÁC TRÊN MÔI TRƯỜNG SỐ - “THỬ THÁCH HÁT CÙNG SOOBIN HOÀNG SƠN"

Để cổ vũ tinh thần #NgaiGiKhacBiet và sẵn sàng toả sáng của giới trẻ, game tương tác trên môi trường số “Trải nghiệm khác" đem đến sự thư giãn theo một cách đặc biệt và hoàn toàn khác. Là trò chơi âm nhạc nhưng tiêu chuẩn của game không phải một giọng hát “oanh vàng” mà chỉ cần tài la hét đặc biệt. Trên nhạc nền bài hát “Ngại Gì Khác Biệt", bạn sẽ phải hát hoặc là hét vào micro để điều khiển nhân vật Chanh leo vượt qua các chướng ngại vật. Chanh leo chỉ có thể di chuyển và sẽ bật nhảy tùy theo âm lượng mà người chơi phát ra. Ngoài ra, người chơi còn có cơ hội nhận mã code để đổi lấy 2 chai Pushmax chanh leo tại hệ thống CircleK trên địa bàn Hà Nội. 

Trang chủ
Game
Hướng dẫn chơi
Frame

TVC

Bắt đầu từ tháng 6, TVC của Pushmax Chanh leo với tinh thần “sống trong từng khoảnh khắc" đã được trình chiếu rộng rãi trên các khung giờ vàng truyền hình, tại CGV và các chung cư trong địa bàn Hà Nội. TVC là hiện thực hoá những ý tưởng được cho là ‘điên rồ’ nhưng mới mẻ, táo bạo và không phải ‘ai cũng dám làm'. Hình tượng các bạn trẻ chơi các bộ môn mạo hiểm như nhảy dù từ độ cao nghìn mét, lặn sâu dưới đáy biển hay thực hiện những pha trượt ván xoay vòng trên không trung… trong không gian sắc màu tươi trẻ tạo được ấn tượng khác lạ - cá tính và năng động của nhiệt huyết tuổi trẻ.

Pushmax

Out of Home

Bộ KV mang đến hình ảnh một sản phẩm nước giải khát khách lạ - cá tính và - năng động. Các tông màu rực rỡ như vàng - xanh dương và hồng phá cách được sử dụng triệt để trong các poster, mang lại ấn tượng mạnh mẽ khác lạ và không giới hạn cũng như thể hiện nhiệt huyết của giới trẻ với khát khao được là chính mình.

Hình ảnh của Pushmax đã xuất hiện trên các đường phố chính, chung cư, xe buýt v.v, các địa điểm tập trung nhiều giới trẻ như rạp chiếu phim CGV hay chuỗi cửa hàng tiện lợi Circle K. 

Post Circle K
KOL

Event

NGÀY HỘI PUSHMAX BACK TO SCHOOL - Lễ khai giảng ấn tượng với gần 15.000 người tham dự.

Kéo dài 2 ngày 9-10/9 và kết thúc với một sân khấu ca nhạc hoành tráng tại Times City. Khán giả còn có thể tham gia thử thách độ cao cùng bể Chanh leo lớn nhất Việt Nam rộng 50m2, với hơn 200.000 trái bóng, hay chụp hình cùng sơn UV để nhận phiếu đổi nhiều phần quà hấp dẫn. Ngày hội kết thúc với sân khấu nhạc hoành tráng, vui nhộn trong bối cảnh trường học với sự quy tụ của nhiều ngôi sao “khủng” Vpop như Soobin Hoàng Sơn, Miu Lê, Noo Phước Thịnh, MIN, Lou Hoàng, Only C và DJ Minh Trí trong vai trò thầy Tổng phụ trách.

 

Bùng nổ trong Bể Chanh Leo khổng lồ
Bùng nổ trong Bể Chanh Leo khổng lồ
Soobin Hoàng Sơn tại sự kiện
Bùng nổ trong Biển Chanh Leo khổng lồ

Kết quả

Với một chiến dịch được đầu tư bài bản và quy mô với hoạt động online-offline hỗ trợ hiệu quả lẫn nhau, Pushmax đã thực hiện được cả mục tiêu truyền thông và mục tiêu dẫn người tiêu dùng tới điểm bán, từ đó gia tăng doanh số. Đặc biệt, số lượng người tham gia các hoạt động offline vượt qua dự tính ban đầu gần 4 lần, thể hiện sức hút lớn của chiến dịch quảng cáo.

1. Giai đoạn Gợi mở:

Sau 2 ngày kích hoạt, hoạt động quảng cáo đã thu lại được các kết quả tích cực với 45 tin bài. Viral video và livestream sự kiện trên fanpage BeatVN có hơn 220,000 lượt xem cùng hàng nghìn lượt bình luận, reaction và chia sẻ.

2. Giai đoạn Nhận biết:

Tuyên ngôn sống #Ngaigikhacbiet trở thành trào lưu được giới trẻ hưởng ứng mạnh mẽ trên Facebook. Tại các kênh social dành cho các bạn trẻ như Thăng Fly, Quỳnh Aka, Vẽ bậy và Vương Quốc Bảy Bủm, các post đã thu lại xấp xỉ 100.000 reactions sau 2 tuần xuất hiện.

Bên cạnh đó, Game tương tác Trải nghiệm khác - Thử thách hát cùng Soobin Hoàng Sơn đã thu hút hơn 47,000 lượt chơi, và hơn 6.000 lượt nhận code đổi quà.

3. Giai đoạn Thu hút:

Ngày hội Pushmax Back to School thu hút tham dự của 15,000 khán giả tới dự sự kiện âm nhạc, hơn 1.000 người tham gia thử thách độ cao cùng bể Chanh leo lớn nhất Việt Nam, tạo âm hưởng trên MXH cũng như truyền thông với 56.000 lượt xem Livestream đêm nhạc, 133.000 lượt tương tác và hơn 30 tin bài trên TV, báo điện tử nổi bật cho giới trẻ như Kenh14, iOne, Zing…

Nguồn: Pushmax

Thảo luận
Đăng nhập để viết thảo luận