Viral Clip Bodyform: #wombstories
Một video ngắn khoảng hơn 3 phút, nội dung kể về 6 câu chuyện khác nhau gắn liền với tử cung của người phụ nữ, bao gồm: (1) kinh nguyệt thất thường, (2) chứng Lạc nội mạc tử cung, (3) mãn kinh, (4) lựa chọn không mang thai, (5) lần đầu hành kinh, (6) thụ thai qua ống nghiệm. Điểm nổi bật của video là các phân cảnh hoạt hình diễn tả hoạt động bên trong tử cung được lồng ghép xen giữa các góc quay thật, mang lại cho người xem trải nghiệm đầy sống động của người phụ nữ từ trong ra ngoài.
Để nhấn mạnh sự khác biệt trong mỗi trải nghiệm, từng phân cảnh hoạt hình mang một phong cách minh hoạ khác nhau, như dạng đồ hoạ 2D, hoạt hình tĩnh vật (stop motion), hay thậm chí là tranh vẽ tay bằng sơn dầu… Tất cả được nhuốm màu hồng và đỏ của máu thịt. Các phân cảnh hoạt hình cũng mang lại góc nhìn sâu sắc hơn về trải nghiệm của phụ nữ, chẳng hạn, cơn đau do chứng Lạc nội mạc tử cung gây ra được ví như việc bị một con quái vật cào xé, hay giai đoạn mãn kinh làm cho phụ nữ cảm thấy như đang bốc hoả…
Dù 6 câu chuyện thì không thể đại diện cho tất cả những trải nghiệm phức tạp của hàng tỷ phụ nữ trên thế giới, chiến dịch đã mang đến tiếng nói cho những điều xã hội thường “kiêng kỵ”. Cuối video, Bodyform khuyến khích phụ nữ truy cập vào website để khám phá thêm về các câu chuyện được nhắc đến, đồng thời chia sẻ trải nghiệm của bản thân.
Xem bài phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Brands Vietnam