TVC tự châm biếm của hãng xe Skoda

Advertising agency Fallon bắt đầu đại diện cho Skoda vào năm 1999, với chiến dịch đầu tiên là quảng bá cho dòng xe Fabia supermini, kế nhiệm của Felicia, vào đầu năm 2000. Agency trước đó, Grey London, đã thành công trong việc cải thiện hình ảnh của công ty, nhưng xe Skoda vẫn thường bị chế giễu và được đánh giá là "thường thường bậc trung" bởi người tiêu dùng Anh.

Fallon đã tận dụng điều này và triển khai một chiến dịch mang tính tự châm biếm - khẳng định điều mà người Anh vẫn nghi ngờ về xe Škoda, với câu slogan "It's a Skoda, honest."

Chiến dịch này đã giúp thương hiệu lội ngược dòng, doanh số bán xe Skoda tăng lên kỷ lục trong thời gian chiến dịch phát sóng.

Quảng cáo bắt đầu với hình ảnh một nhóm người Anh với phong cách cứng nhắc, tham quan một nhà máy của Skoda. Hướng dẫn viên giới thiệu về số lượng máy móc và những thông số kỹ thuật ấn tượng của chiếc Fabia mới, trong khi vị khách chính tỏ ra hết sức ấn tượng với những gì mình thấy. Khi tour tham quan kết thúc, chiếc Fabia hoàn chỉnh hiện ra, và vị khách chính không ngần ngại nói với hướng dẫn viên: “Và tôi nghe nói các bạn cũng sản xuất những chiếc xe Skoda nhỏ nhắn kỳ quặc ở đây.” Câu nói này không chỉ thể hiện sự ngạc nhiên mà còn mang tính châm biếm, nhấn mạnh vào hình ảnh thương hiệu của Skoda trong tâm trí người tiêu dùng lúc bấy giờ. Cuối cùng, tagline xuất hiện như một lời khẳng định: “It’s a Skoda. Honest.”