TVC Aji-ngon "Ngon từ thịt, ngọt từ xương" (2006) P.2

TVC ra mắt trong giai đoạn thị trường hạt nêm tại Việt Nam đang cạnh tranh khốc liệt giữa hai "ông lớn" là Knorr và Maggi. Lúc bấy giờ, người tiêu dùng bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe và chất lượng nguyên liệu thay vì chỉ đơn thuần là sự tiện lợi. Aji-ngon cần một cú hích để khẳng định vị thế và tạo niềm tin tuyệt đối về nguồn gốc nguyên liệu của mình.

Target Audience: Phụ nữ nội trợ (25-45 tuổi), sinh sống tại các khu vực đô thị và nông thôn.

Insight: "Thịt chưa đủ để làm nên một nồi nước dùng ngon, vì xương mới chính là thành phần quan trọng nhất tạo nên vị ngọt đậm đà thực sự". Người nội trợ tin rằng bí quyết của một bát canh ngon nằm ở sự kết hợp tinh túy giữa cả xương và thịt.

Communication Platform: Sử dụng sự bảo chứng từ chuyên gia (Endorsement) để khẳng định chất lượng vượt trội của sản phẩm. Sự xuất hiện của Cô Diệu Thảo (Chuyên gia ẩm thực) và Bác sĩ Đào Thị Yến Thủy (Chuyên gia dinh dưỡng) đóng vai trò là "người dẫn đường" tin cậy.

Measurable Claim: Sản phẩm khẳng định vị ngọt đậm đà đến từ chiết xuất xương thịt hầm nguyên chất, giúp món ăn ngon hơn "bội phần" so với việc chỉ dùng các loại gia vị thông thường.

Key Objective: Tái định vị hạt nêm Ajingon từ một gia vị thông thường thành "tinh chất" của xương thịt.

Key Message: "Ngon từ thịt, ngọt từ xương" Câu chốt chiến dịch tạo nên sự ghi nhớ thương hiệu bền vững.

Ajingon đóng vai trò là Chuyên gia ẩm thực tại gia, giúp mọi người nội trợ dễ dàng sở hữu bí quyết nấu ăn ngon như các đầu bếp chuyên nghiệp.

Xem thêm TVC phần 1: Tại đây

Xem thêm TVC phần 3: Tại đây

Xem thêm TVC phần 4: Tại đây

Xem thêm TVC phần 5: Tại đây