“The Lion's Share”: Sáng kiến giúp động vật được nhận “cát-xê" khi xuất hiện trong quảng cáo

Có thể thấy, nhiều thương hiệu sử dụng hình ảnh động vật trong quảng cáo và tiếp thị để kiếm hàng tỷ đô la doanh thu mỗi năm. Theo nghiên cứu, có đến 20% quảng cáo có sử dụng hình ảnh động vật. Tuy nhiên, chúng lại không nhận lại được gì. Đồng thời, một nghiên cứu khác cũng cho thấy rằng con người đã gây ra nhiều thiệt hại cho 83% các loài động vật hoang dã. Đã đến lúc 'trả ơn' động vật trong quảng cáo, cùng với việc tạo ra động lực mới cho việc bảo tồn.

The Lion's Share là một sáng kiến độc đáo nhằm gây quỹ giúp đỡ động vật hoang dã và các loài động vật khác bằng cách yêu cầu các công ty đóng góp 0,5% chi phí mua media cho các quảng cáo có sử dụng hình ảnh động vật.

Mỗi lần động vật xuất hiện trong quảng cáo, công ty chịu trách nhiệm sẽ đóng góp vào Quỹ Lion's Share của UNDP. Một hội đồng gồm các nhà bảo tồn và tổ chức phi chính phủ hàng đầu, các công ty, cơ quan truyền thông, Liên hợp quốc, cùng nhiều bên khác, sẽ lần lượt đảm bảo rằng  khoản tiền đó được đầu tư vào các sáng kiến ​​và chương trình bảo tồn động vật và môi trường sống của chúng trên toàn thế giới. Đổi lại, các công ty đăng ký có thể sử dụng logo Lion's Share trên sản phẩm của họ - như một chứng nhận thương hiệu.

Ý tưởng về The Lion's Share do công ty quảng cáo Finch của Úc khởi xướng. Cùng với các đối tác Mars Incorporated, BBDO và Nielsen, Finch đã tiếp cận Liên Hợp Quốc để giúp họ tạo ra một phong trào toàn cầu về thay đổi hành vi hướng đến mục tiêu bảo tồn động vật hoang dã và phúc lợi động vật. Một cách đơn giản nhưng nhân văn, The Lion's Share góp phần thay đổi ngành quảng cáo khi lần đầu tiên trong lịch sử, động vật sẽ được trả “cát-xê" vì xuất hiện trong quảng cáo.