"Price Packs" - Ý tưởng in thẳng giá sản phẩm lên bao bì nhằm nhấn mạnh cam kết giá rẻ, ổn định

Người tiêu dùng hiện nay không chỉ đối mặt với giá thực phẩm ngày càng tăng, mà còn bị ảnh hưởng bởi các chiến lược bán hàng mới như định giá linh hoạt (dynamic pricing). Vậy làm sao để chuỗi siêu thị giá rẻ PENNY (Đức) thể hiện cam kết thực sự của mình về giá ổn định?

Câu trả lời chính là chiến dịch “Price Packs”. Thương hiệu đã biến giá sản phẩm trở thành yếu tố chính trên thiết kế bao bì, thể hiện tuyên ngôn mạnh mẽ về sự minh bạch và cam kết giá ổn định.

Thay vì thiết kế bao bì theo cách thông thường, PENNY đã loại bỏ tất cả yếu tố quảng cáo như hình ảnh nguyên liệu, các thông điệp hoa mỹ, và chỉ in đúng một thứ là giá sản phẩm. Những con số được đặt ở vị trí nổi bật nhất, phủ trọn bao bì với thiết kế tối giản nhưng dễ nhận diện.

Chiến dịch được triển khai trên toàn hệ thống 2.150 cửa hàng PENNY tại Đức, với hơn 1,4 triệu sản phẩm được bán ra chỉ sau 4 tuần. Không dừng lại ở siêu thị, PENNY còn mở rộng concept bao bì này sang các biển quảng cáo ngoài trời (OOH), từ đó đồng bộ hóa trải nghiệm thị giác và tạo hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ.

Chiến dịch không chỉ gây ấn tượng ở mặt hình ảnh mà còn thật sự hiệu quả:

- Hơn 1,4 triệu sản phẩm được bán ra chỉ trong 4 tuần

- 94% người tiêu dùng phản hồi tích cực

- Hơn 120 triệu euro earned media (giá trị truyền thông tự nhiên mà thương hiệu thu được)

“Price Packs” là một ví dụ tuyệt vời cho việc dùng thiết kế đơn giản nhưng thông minh, biến bao bì thành phương tiện truyền thông để truyền tải thông điệp rõ ràng, đáng tin cậy đến người tiêu dùng.