Nobody Watches Women’s Football (Heineken)

Bóng đá nữ thường được đánh giá là không hấp dẫn bằng các trận bóng của đội tuyển nam. Dần dần, sự coi nhẹ này đã thành một định kiến với mọi trận bóng của các nữ cầu thủ.

Năm 2022, sau khi nghiên cứu nhiều cuộc phỏng vấn, những ý kiến ​​và chia sẻ trên X (Twitter trước đây) tấn công bóng đá nữ, Heineken xác định được câu nói phổ biến nhất để mỉa mai bóng đá nữ là: “Không ai thèm xem các trận bóng đá của nữ đâu”.

Vì thế, Heineken, một trong những nhà tài trợ chính của giải EURO Nữ 2022, đã thực hiện một chiến dịch “mỉa mai” ngược lại những lời phán xét trên. Trong trận chung kết EURO Nữ 2022, Heineken cho vẽ dòng chữ “Không ai xem bóng đá nữ đâu” lên toàn bộ khán đài của sân vận động Wembley. Kết quả là, fan hâm mộ đã lấp đầy toàn bộ ghế trống, không ai còn nhìn thấy được dòng chữ được vẽ lên từ đầu.

Hoạt động trên như một pha “phản công” với các anti fan của bóng đá nữ. Không chỉ vậy, vòng chung kết EURO Nữ 2022 cũng ghi nhận lượng người tham dự cao hơn tất cả các mùa giải trước như một lời đáp trả xác đáng.

Chiến dịch của Heineken tiếp cận hơn 40 triệu người, tăng 83% chỉ số cảm xúc tích cực của mọi người về bóng đá nữ. Ngoài ra, Heineken và agency LePub triển khai chiến dịch đã giành được giải Grand Prix của Golden Drum ở hai hạng mục Out of home (OOH) và Ambient & Experiential.

Credit:

Brand name: Heineken
Advertiser / client: Heineken
Product / service: Heineken
Campaign name: Nobody Watches Women's Football
Agency network: PUBLICIS
Agency: LePub
Executive creative director: Milos Obradovic, Andrey Tyukavkin
Creative director: Eoin Sherry, Jonay Sosa
Art director: Rimma Krasavina
Copywriter: Alessandro Grillini
Account director (agency): Madalina Marica, Luigi Palma, Mariona Valls Seto
Client account director: Paola Natellis
Strategic planner / strategist: Bela Ziemann
Senior planner: James Moore
Agency producer: Francesca Zazzera, Sabrina Sanfratello
Additional company: Bruno Bertelli: Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu: Chief Creative Officer Maria Carrillo: Associate Creative Director Ali Hares: Social Media Director Natalia Cortes: Social Media Manager

Nguồn: Golden Drum