KitKat - "Phone Break": Biến sản phẩm thành công cụ cảnh báo chứng "nghiện" điện thoại​​​​

Sau những giờ làm việc căng thẳng ở văn phòng, không gì sánh bằng việc tạm nghỉ để dán mắt vào điện thoại, lướt qua các ứng dụng mạng xã hội và xem có gì mới. Đó là một cách dễ chịu, giúp đầu óc thư giãn trong chốc lát, nhưng nó cũng đi kèm với “cái giá phải trả”. Việc cứ cúi gằm mặt nhìn màn hình không hề tốt cho cơ thể và tác hại tích tụ rất nhanh. Theo KitKat và VML Czechia, con người dành trung bình 4 giờ mỗi ngày cho trạng thái này.

Vì vậy, KitKat và VML Czechia đã hợp tác ra mắt một chiến dịch gợi ý một lựa chọn thay thế “ngọt ngào” hơn mà bạn có thể thưởng thức khi đứng thẳng người – đó chính là một thanh KitKat. Tận dụng cơ hội hoàn hảo để chơi chữ với thông điệp kinh điển của thương hiệu “Have a Break” (Nghỉ ngơi đi), ba tác phẩm quảng cáo ngoài trời trọng tâm mang tên “Đám đông” (Crowd), “Giao thông công cộng” (Public Transport) và “Đường phố” (Street) đã khắc họa mọi người đang nhìn chằm chằm vào những thanh sô cô la thay vì điện thoại của họ. Đây là một cách tinh tế và thú vị để vừa cảnh báo về thói quen nghiện màn hình, vừa quảng bá sản phẩm ngọt ngào này.

Chiến dịch trên của KitKat vừa "ẵm" giải Grand Prix danh giá tại liên hoan quảng cáo sáng tạo Cannes Lions 2025, hạng mục Outdoor Lions.