Cornetto - "At last": Khám phá mùa hè thông qua ống kính từ bánh que kem ốc quế

Mỗi mùa hè đến, Cornetto đều tung ra những chiến dịch gắn liền với cảm xúc, tuổi trẻ và tình yêu. Riêng trong năm nay, “At Last!” đánh dấu một khởi đầu nhẹ nhàng và vui tươi, truyền cảm giác “mùa hè cuối cùng cũng đến” sau những ngày chờ đợi. Chiến dịch được phát động tại thị trường Thổ Nhĩ Kỳ – nơi kem Cornetto là một trong những sản phẩm mùa hè được yêu thích nhất.

Chiến dịch gây ấn tượng bởi loạt print ads đơn giản mà hiệu quả: hình ảnh những khoảnh khắc mùa hè đầu tiên – như chiếc phao trên bãi cát, đôi dép đi biển sắc màu, hay chiếc quần bơi phơi nắng – tất cả đều được "thu nhỏ" và đặt lọt thỏm trong khung hình đầu nhọn của que kem Cornetto.

Cách sử dụng đầu kem như một “ống kính” hướng vào mùa hè đã tạo nên một concept thị giác độc đáo, khiến người xem cảm thấy như mình đang nhìn thấy mùa hè thông qua chính sản phẩm.

Slogan “At Last!” (Cuối cùng cũng đến!) càng củng cố thêm tinh thần háo hức, mong chờ – gợi nhớ cảm giác hạnh phúc khi được thưởng thức kem mát lạnh giữa cái nóng oi ả đầu hè.

“At Last!” là minh chứng cho việc đôi khi, chỉ với một góc nhìn mới mẻ từ sản phẩm quen thuộc, thương hiệu có thể kể lại một câu chuyện đầy cảm xúc. Chiến dịch là ví dụ tiêu biểu về sự kết hợp thông minh giữa visual storytelling và tính biểu tượng sản phẩm trong quảng cáo mùa hè.

Credits:
Client: Cornetto (Unilever Turkey)
Agency: MullenLowe Istanbul