Chiến dịch “Your Mom Hates Dead Space 2” của tựa game Dead Space 2

Dù không sở hữu lượng user khủng nhưng những game thủ của trò chơi điện tử ‘Dead Space 2’ - một tựa game có yếu tố bạo lực của Electronic Arts, đều là những khán giả trung thành. Nhằm thu hút đa dạng đối tượng người chơi hơn, đặc biệt là những game thủ ở độ tuổi 18 ương ngạnh, thương hiệu cần một sự bảo chứng đáng tin cậy - sự cấm cản của mẹ - vì đó là thước đo của sự "cool ngầu".