Chiến dịch “TXTBKS” của Smart biến kiến thức trong sách giáo khoa vào những chiếc sim siêu mỏng
Nhận thấy rằng các em học sinh thường đến trường với chiếc cặp nặng trĩu, chỉ tính riêng tập vở và sách giáo khoa chiếc cặp có thể lên đến 4,5 kg. Điều này trở thành nỗi ám ảnh khi cắp sách đến trường đối với trẻ nhỏ, chưa kể khiến các em uể oải, giảm tập trung và dễ gây ra cong, vẹo cột sống. Nhằm giải quyết điều này, vào năm 2016, So Smart - một tập đoàn viễn thông lớn tại Philippines đã bắt tay cùng DDB triển khai chiến dịch TXTBKS nhằm đưa những kiến thức trong sách giáo khoa vào trong những chiếc SIM di động dưới dạng message.
Trong vòng 6 tháng, họ đã kết hợp với các tác giả sách và nhiều nhà xuất bản để biến những quyển sách giáo khoa nặng nề thành những đoạn tin nhắn 160 từ. Sau đó, những message này được đưa vào trong hàng nghìn những chiếc SIM điện thoại chưa kích hoạt rồi trở thành những Smart Textbooks.
Với Smart Textbooks, những chiếc điện thoại lỗi thời nhất, có giá dưới 1.000 Peso (khoảng 475.000 đồng) cũng trở thành một e-Reader, còn những chiếc SIM cũ trở thành những cuốn sách hay sách bài tập đầy ắp kiến thức.
Chiến dịch được ưu tiên triển khai tại nhiều trường học và nhanh chóng được đón nhận nhiệt liệt. Chỉ sau 3 tháng, công nghệ đơn giản này đã có tác động sâu sắc tới học sinh. Những chiêc cặp tới trường giảm 50% trọng lượng, còn học sinh tập trung hơn vào bài giảng.