Chiến dịch “The American Rom” của hãng sô cô la Romania

ROM là thương hiệu sô cô la truyền thống gắn liền với thời thơ ấu của hầu hết người dân Romania. Với lịch sử lâu đời cùng bao bì lấy cảm hứng từ lá cờ quốc gia, ROM sở hữu một lượng người tiêu dùng lớn tuổi, hoài cổ. Điều này cũng khiến thương hiệu đang mất dần sức hút đối với tệp người dùng trẻ - những người yêu thích hình ảnh thương hiệu Mỹ 'cool ngầu'.

Bắt tay cùng McCann, ROM đã thực hiện một chiến dịch thách thức cái tôi quốc gia của những người trẻ tuổi bằng cách thay thế bao bì của ROM từ lá cờ quốc gia thành lá cờ Mỹ. Chiến dịch kích hoạt phản ứng mạnh mẽ từ đông đảo người dân. Nhiều người đã lên tiếng bằng cách để lại những thông điệp yêu nước ẩn danh, yêu cầu “trả lại” ROM như ban đầu.

Credits:
Agency: McCann Erickson Bucharest
Client: Kandia Dulce