Chiến dịch “Roadside Market” của Mastercard

Ở Romania, hầu hết những người nông dân không tiếp cận được với chợ nông sản. Những người bán trái cây, rau và pho mát chỉ có thể bán hàng bằng cách đặt một chiếc bàn trước nhà và chờ người mua tìm thấy họ. 99,9% những nhà bán hàng này không đủ khả năng đầu tư vào việc nhận thanh toán bằng thẻ.

Mastercard đã ra mắt Roadside Market nhằm giúp những người nông dân này mang sản phẩm đến được với nhiều người hơn và đồng thời quảng bá khéo léo quảng bá sản phẩm và dịch vụ của Mastercard một cách ý nghĩa. Thời điểm đó, Romania cũng đang thúc đẩy hình thức thanh toán không tiền mặt và.

Chiến dịch được thực hiện dựa trên một sự thật rằng: Khi thanh toán bằng thẻ được khuyến khích sử dụng như một phần trong khuyến nghị của chính phủ để ngăn ngừa COVID, những người nông dân nhỏ đã bị bỏ rơi và cần được giúp đỡ.

Mastercard đã tích hợp Waze, một trong những ứng dụng phần mềm điều hướng GPS nổi tiếng, với các ghim tùy chỉnh sẽ bật lên trên bản đồ của người lái xe. Bằng cách này, bất kỳ ai muốn mua sản phẩm tươi sống từ nông dân sẽ dễ dàng tìm thấy trên đường đi của họ.

Tất cả các ghim được ghép lại với nhau đại diện cho một cộng đồng nông dân dễ bị tổn thương, những người không thể bán sản phẩm của họ vì những hạn chế của thị trường dưới tác động của COVID.