Chiến dịch “Rename Speed” của Ủy ban Tai nạn Giao thông (TAC)

Lái xe quá tốc độ là nguyên nhân chính gây ra tai nạn giao thông trên các tuyến đường tại vùng nông thôn Victoria. Khoảng 30% các vụ va chạm giao thông chết người là do tốc độ, và tổng chi phí cho các chấn thương giao thông ước tính lên tới 4 tỷ USD mỗi năm (báo cáo VAGO, 2006).

Hơn nữa, mặc dù không ngừng nỗ lực, thông điệp về lái xe an toàn vẫn chưa tiếp cận đến được với một số bộ phận người dân. TAC và Naked Communications Australia muốn triển khai một cách tiếp cận hoàn toàn khác nhằm cố gắng ngăn chặn người dân lái xe quá tốc độ trên các con đường nông thôn, cũng như lái xe khi say rượu.

TAC nhận ra rằng thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của người tiêu dùng đang thay đổi, và mạng xã hội giờ đây đã trở thành một công cụ chính để chia sẻ thông tin, cũng như ngày càng trở nên phổ biến đối với các nhà tiếp thị. Do đó, TAC muốn tạo ra một chiến dịch sử dụng mạng xã hội và thu hút mọi người tham gia vào thông điệp, truyền tải thông điệp từ người này sang người khác, thay vì sử dụng cách tiếp cận truyền thống.

Trong mùa hè 2010 - 2011, Naked Communications Australia đã hợp tác với TAC để tạo ra một phong cách giao tiếp mới, sử dụng con người làm điểm khởi đầu, không phải điểm kết thúc cho các thông điệp. Với ngân sách 100,000 USD, TAC đã bắt đầu thử nghiệm với mạng xã hội và truyền tải thông điệp rằng lái xe quá tốc độ có thể gây chết người. Tại Australia, Facebook chiếm 90.5% thời gian sử dụng mạng xã hội (Nielsen 2010), đây cũng là nền tảng chính của chiến dịch.