Chiến dịch “I Am" của Starbucks biến cửa hàng thành văn phòng công chứng giúp người chuyển giới đổi tên

Chiến dịch quảng cáo của Starbucks “I Am” biến một cửa hàng thành một văn phòng công chứng giúp người chuyển giới có thể đổi tên một cách hợp pháp.

Ở Brazil, những người chuyển giới thường đối mặt với nhiều định kiến khi họ không có tên mới trên giấy tờ chính thức. Quá trình thay tên đổi họ hợp pháp lại rất tốn kém và phức tạp, và tại văn phòng công chứng, họ thường đối mặt với nhiều ánh mắt và thái độ kỳ thị hơn cả.

Ghi tên khách hàng lên ly là một trong những nét văn hoá đặc trưng tại các cửa hàng Starbucks. Tận dụng điều này, VMLY&R đã mời những người chuyển giới đến một cửa hàng Starbucks - nơi bất kỳ ai cũng được chào đón, để làm thủ tục thay đổi tên hợp pháp. Agency này đã biến một cửa hàng Starbucks địa phương thành một văn phòng đăng ký và những người tham gia có thể rời khỏi cửa hàng với giấy chứng nhận dưới tên mới - hoàn toàn miễn phí.

Credits:
Advertising Agency: VMLY&R Brasil
Client: Starbucks