Chiến dịch “Human Catalogue” của IKEA

Sự kiện ra mắt ấn phẩm giới thiệu sản phẩm không phải là một sự kiện thú vị, nhưng IKEA đã thành công thu hút sự chú ý của công chúng khắp thế giới bằng cách mời Yanjaa Wintersoul - một nhân vật có trí nhớ siêu phàm tham gia chiến dịch. Cô được thử thách ghi nhớ toàn bộ 328 trang trong cuốn catalogue phát hành năm 2018 của IKEA, sau đó tham gia các bài thử thách từ người xem trên Facebook Live. Chiến dịch đã thành công thu hút sự chú ý của các đầu báo lớn, mang về cho IKEA 5.7 triệu USD earned media.

Credits:
Agency: BBH Singapore