Chiến dịch “Guilt Trip” của V Line khuyến khích con cái về thăm nhà nhiều hơn

V Line - đơn vị điều hành tàu hỏa khu vực tại Úc, nhằm khuyến khích những đứa con sinh sống tại thành phố về quê thăm gia đình nhiều hơn, đã bắt tay cùng agency McCANN Melbourne thực hiện chiến dịch Guilt Trip.

Họ đã tạo ra một hệ thống bán vé hoàn toàn mới, một loại vé trả trước được thiết kế riêng, do chính phụ huynh gửi đến con cái để nhắc nhở chúng về thăm nhà.

Chiến dịch độc đáo khai thác cảm giác tội lỗi của những đứa con đã giúp doanh số bán vé tăng 15%, có thêm 120.000 chuyến đi về thăm nhà và dành được Giải thưởng Grand Prix hạng mục Effectiveness tại Cannes Lions.