Chiến dịch “Country Australia Border Security” của Toyota

Để chứng minh rằng “Toyota là xe 4WD duy nhất bền bỉ như chính người dân nông thôn”, agency và thương hiệu đã tạo ra lực lượng "Country Australia Border Security", một lực lượng đặc nhiệm nông thôn nhằm bảo vệ biên giới khỏi những thứ "mềm yếu" từ thành phố, và cung cấp cho họ xe Toyota 4WD. Chiến dịch được triển khai đa kênh tại địa phương.

Kết quả là, ý tưởng "Country Australia Border Security" được đón nhận nồng nhiệt, doanh số xe Toyota 4WD vượt mục tiêu, với tháng bán xe tốt nhất trong lịch sử Toyota Úc. Chiến dịch thành công bảo vệ vị thế số 1 của Toyota tại Country Australia, ngay cả trong thời kỳ khó khăn kinh tế.

Toyota đã xây dựng uy tín mạnh mẽ trong cộng đồng nông thôn Úc, biến cảm giác 4WD không chính thức thành 4WD chính thức của Country Australia, giúp bảo vệ lối sống khắc nghiệt nơi đây.

Credits:
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Steve Back
Creative Director: Dave Bowman
Copywriter: Steve Jackson
Art Director: Vince Lagana
Agency Producer: Kate Whitfield
Director: Tim Bullock (Prodigy Films)
Producer: Julianne Shelton (Prodigy Films)
Group Business Director: Ben Court
Business Director: Amy Turnbull
Planner: Simon Bird
Producer – print: Jeremy de Villiers