Chiến dịch "Counterfeit" của MINI Cooper

Các thương hiệu cao cấp, mang tính biểu tượng thường bị làm giả và bán tràn lan trên thị trường “chợ đen”. Nhằm đề phòng vấn nạn này, MINI Cooper chủ động thực hiện chiến dịch nhằm cảnh báo người tiêu dùng về những nguy cơ khi mua phải xe MINI Cooper giả.

Chiến dịch được triển khai trên đa dạng phương tiện truyền thông như truyền hình cáp, DVD, Internet, print ads, quảng cáo truyền hình; cảnh báo người xem về những trường hợp bán MINI Coopers giả và hướng họ đến trang web https://www.CounterfeitMini.org, nơi cung cấp những thông tin về hàng giả.

Chiến dịch ngay lập tức thúc đẩy các cuộc trò chuyện trực tuyến với những phản hồi tích cực về nỗ lực và những nội dung hấp dẫn của thương hiệu. Ngành công nghiệp ô tô cũng quan tâm đến nỗ lực này vì chiến dịch đã được xuất hiện trên Adweek, Wall Street Journal và AdCritic.com. Sau khi ra mắt hàng giả, MINI đã công bố tháng bán hàng tốt nhất từ ​​trước đến nay, với tổng doanh số tháng 3 năm 2005 tăng +44% so với cùng kỳ năm ngoái.

Credits:
Advertising Agency: Crispin Porter + Bogusky, Miami
Executive Creative Director: Alex Bogusky
Creative Director: Jeff Benjamin, Andrew Keller
Associate Creative Director: Steve O’Connell
Art Director: Rahul Panchal, Tiffany Kosel, Paul Stechschulte
Copywriter: Rob Reilly, Franklin Tipton
Producer: Amy Blondell, Paul Sutton
Designer: Michael Ferrare, Rahul Panchal