Case Film Trung tâm nghệ thuật Tate: “500 năm lịch sử”

Nhằm tăng lượng khách tham quan, Tate Britain đã khiến nghệ thuật trở nên gần gũi hơn với công chúng hiện đại. Thay vì chỉ trưng bày các tác phẩm nghệ thuật, vốn chỉ thu hút những người yêu thích nghệ thuật, agency và nhà trưnng bày đã chọn kể những câu chuyện hấp dẫn đằng sau mỗi tác phẩm.

Chiến lược này đã khơi gợi sự tò mò và thôi thúc mọi người đến trực tiếp chiêm ngưỡng tác phẩm tại phòng trưng bày. Để tiếp cận cả người dân London và khách du lịch, chiến dịch được triển khai rộng rãi trên các phương tiện truyền thông ngoài trời, hệ thống tàu điện ngầm, trên thẻ tàu điện ngầm và trên báo chí quốc gia. Kết quả cho thấy chiến dịch đã thành công thu hút 20.000 lượt truy cập vào trang web của Tate Britain và 80.000 bưu thiếp được bán hết chỉ trong tám tuần.

Credits:
Agency: Grey