Case Film MacQuarie Dictionary: Khai sinh từ mới “Phubbing”

Chiến dịch tạo ra từ vựng mới của MacQuarie Dictionary nhằm khơi dậy cuộc trò chuyện toàn cầu về cách cư xử của mọi người khi sử dụng điện thoại thông minh, gia tăng sự gắn kết của thương hiệu với người dùng trong xã hội hiện đại. Từ vựng mới đó là “Phubbing”, nghĩa là hành động phớt lờ người trước mặt bạn để tập trung vào điện thoại.

Susan Butler, nhà xuất bản và biên tập viên của Macquarie Dictionary: “Qua nhiều năm, người ta thường hỏi tôi ‘Làm thế nào để một từ được đưa vào từ điển?’ Tôi giải thích rằng từ đó phải được cộng đồng chấp nhận ở một mức độ nào đó. Và từ phubbing cũng vậy”.

Chiến dịch “Stop Phubbing” đã được thảo luận tại hơn 180 quốc gia thông trên các phương tiện truyền thông xã hội. Hơn 750 cơ quan báo chí tại 50 quốc gia đã đưa tin về chiến dịch, thu về 435 triệu lượt hiển thị, tiếp cận được 3,6 triệu người Úc.

Credits:
Client: Macquarie Dictionary
Agency: McCann, McCann Melbourne