Case Film: “Loewe X Suna Fujita”
Chiến dịch “Loewe X Suna Fujita” của hãng thời trang cao cấp Tây Ban Nha Loewe hợp tác với cặp vợ chồng nghệ nhân gốm sứ ở Kyoto, Nhật Bản đã được vinh danh giải Grand Prix cho hạng mục mới của Cannes Lions năm nay - Luxury & Lifestyle..
Đối với LOEWE, thủ công đã trở thành yếu tố cốt lõi của thương hiệu kể từ khi thành lập vào năm 1846, nơi mà các nghệ nhân và thợ thủ công bậc thầy ở Madrid đã kết hợp kiến thức và kỹ thuật của họ để tiếp cận thời trang theo cách đầy sáng tạo.
Trong bối cảnh mùa lễ hội cuối năm, LOEWE muốn thể hiện tâm huyết dành cho nghề thủ công theo một cách mới. Từ chối các sản phẩm sản xuất hàng loạt và rực rỡ thường thấy, LOEWE muốn thay thế mọi thứ bằng cảm giác tinh tế và diệu kỳ, đầy ngẫu hứng, tự do nhưng vẫn hoàn hảo.
Đi từ gốc rễ về nghệ thuật và thủ công, LOEWE chọn triển khai chiến dịch theo hướng kết hợp giữa nghề thủ công truyền thống với những thiết kế đương đại, kể cho công chúng nghe câu chuyện về một thế giới nơi mà động vật, thiên nhiên và con người có thể cùng tồn tại bình đẳng. Bằng cách này, LOEWE có thể vừa tôn vinh di sản văn hóa của một đất nước khác, vừa khéo léo cho công chúng thấy được tay nghề thủ công tinh xảo trong các thiết kế của bản thân thương hiệu.
Xem bài viết phân tích chiến dịch chi tiết tại đây:
Brands Vietnam
Series liên quan:
Cannes Lions 2024