AXE: “Is it OK for guys?”
Video bắt đầu với con số 72% các chàng trai “được” yêu cầu nên hành xử như một “người đàn ông thực thụ”. Sau đó AXE chỉ ra các câu hỏi được tìm kiếm trên Google bắt đầu bằng “điều này có ổn với nam giới hay không” (is it ok for guys). Các câu hỏi từ những chủ đề rất đời thường như không thích thể thao, thích để tóc dài, thích màu hồng đến những vấn đề liên quan đến tâm lý mà ai cũng có thể gặp phải như lo lắng, sợ hãi hay trầm cảm. Sau đó AXE nhấn mạnh đây là những câu hỏi mà các chàng trai tìm kiếm mỗi ngày, mỗi người có thể tự kiểm nghiệm bằng Google. Cuối cùng AXE đặt ra vấn đề “Có ổn không khi các chàng trai được là chính mình?”
Nhiều chàng trai đã quen với việc chấp nhận vô điều kiện những tính cách định nghĩa “như thế nào là một người đàn ông thực thụ”. Đi ngược lại với định kiến, quảng cáo của AXE lại khẳng định rằng, cũng ổn thôi nếu phái mạnh cảm thấy dễ bị tổn thương, dễ xúc động và dễ mềm yếu.
Xem bài phân tích chiến dịch tại đây:
Brands Vietnam