"At Second Glance" - Khi người mắc trầm cảm cũng có thể khoác lên mình một "chiếc áo" rất tươi

​Chiến dịch "At Second Glance" là một dự án truyền thông sáng tạo được thực hiện bởi German Depression Aid Foundation (một tổ chức phi lợi nhuận nghiên cứu về trầm cảm tại Đức) vào năm 2023.

Bộ ảnh đã cố tình sắp đặt nhân vật chính nổi bật ở vị trí trung tâm – với gương mặt, ánh mắt, hoặc ngôn ngữ cơ thể thể hiện sự buồn bã, trầm lặng – khiến người xem ngay lập tức gán nhãn “người đang buồn” hoặc “có vấn đề tâm lý”.

Tuy nhiên, khi nhìn kỹ lần hai (đúng như tên gọi “At Second Glance”), người mắc trầm cảm thực sự lại là người ở phía sau – đang cười, đang giao tiếp, đang có vẻ rất ổn. Chính chi tiết này gửi gắm thông điệp mạnh mẽ: Trầm cảm không phải lúc nào cũng biểu hiện rõ ràng qua vẻ bề ngoài.

Chiến dịch "At Second Glance" đã được đề cử tại Cannes Lions 2024 ở hai hạng mục và nhận được nhiều giải thưởng khác như Clio Health và Gerety Awards.