“A Decision Was Made Here” - Khi Oreo trở thành lý do khiến bạn muốn bỏ lại những món hàng khác

Mới đây, thương hiệu bánh quy Oreo đã giới thiệu một chiến dịch quảng cáo sáng tạo với cách tiếp cận cực kỳ gần gũi, bằng cách ghi lại khoảnh khắc người tiêu dùng bất ngờ đổi ý khi đang mua sắm: đặt lại món hàng đang cầm để lấy Oreo. Một hành động nhỏ, nhưng lại trở thành trung tâm của chiến dịch mang tên "A decision was made here" (tạm dịch: Một quyết định đã được đưa ra tại đây).

Chiến dịch tập trung khai thác một hành vi quen thuộc tại siêu thị: khi người mua hàng vô tình đặt lại món đồ đã chọn vào một chỗ bất kỳ để lấy bánh Oreo. Thay vì nhìn nhận đây là một “thói quen chưa đúng”, Oreo lại chọn một góc nhìn hoàn toàn khác: xem đó là bằng chứng cho sức hút tự nhiên của thương hiệu – nơi Oreo luôn là lựa chọn cuối cùng, dù ban đầu bạn định mua gì đi nữa.

Điểm đặc biệt trong cách thể hiện là toàn bộ hình ảnh sử dụng trong chiến dịch đều là ảnh thật được chụp tại các siêu thị ở Colombia – không dàn dựng, không chỉnh sửa, không sắp đặt. Những bó hoa, nải chuối, hộp trứng hay cuộn giấy vệ sinh nằm “lạc lõng” trước kệ bánh Oreo không chỉ kể câu chuyện một cách chân thực mà còn khiến người xem bật cười vì thấy chính mình trong đó.

Chiến dịch truyền tải thông điệp duy nhất qua một dòng chữ ngắn gọn: “A decision was made here.”

Không cần lời giải thích dài dòng, chỉ một câu cũng đủ gợi mở cả một câu chuyện quen thuộc – về một lựa chọn bất ngờ nhưng đầy bản năng.

Được thực hiện bởi LePub Bogotá (Colombia), chiến dịch đã gây tiếng vang lớn trên toàn cầu và xuất sắc giành Silver tại Cannes Lions 2025, hạng mục Print & Publishing. Đây cũng là chiến thắng đầu tiên tại Cannes của đội ngũ sáng tạo LePub Colombia.