Viettel Telecom dựng “tiệm trà sữa khổng lồ” giữa lòng Sài Gòn, ra mắt gói cước mới

Trong những ngày vừa qua, hình ảnh một “tiệm trà sữa” đỏ rực mang tên GIC bất ngờ xuất hiện tại khu vực trước chợ Bến Thành (TP.HCM) đã thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng. Nhiều người đặt câu hỏi: Viettel mở tiệm trà sữa thật sao?

Thực tế, đây là một hoạt động tiếp thị kết hợp nằm trong chiến dịch ra mắt GIC – gói cước mới của Tổng Công ty Viễn thông Viettel (Viettel Telecom) dành riêng cho tệp khách hàng Gen Z đến Gen Alpha. Thay vì tổ chức họp báo hay ra mắt sản phẩm như truyền thống, Viettel Telecom tạo ra một “trải nghiệm khác biệt” cho giới trẻ, thúc đẩy sự tò mò và lan toả trên mạng xã hội.

Trà sữa: Từ văn hoá đời sống đến cảm hứng sản phẩm

Trà sữa không chỉ đơn thuần là một loại đồ uống phổ biến mà đã trở thành một nếp văn hoá trong đời sống của giới trẻ. Đại diện Viettel Telecom chia sẻ, gói cước GIC được xây dựng dựa trên cảm hứng từ ly trà sữa: người dùng được tự do lựa chọn, cá nhân hoá trải nghiệm, “chọn topping theo cách của bạn” – giống như cách người trẻ lựa chọn vị trà sữa yêu thích.

Gói cước GIC được xây dựng dựa trên cảm hứng từ ly trà sữa: người dùng được tự do lựa chọn, cá nhân hoá trải nghiệm, “chọn topping theo cách của bạn”.

Địa điểm độc đáo, nhận diện mạnh

Chợ Bến Thành là khu vực đông đúc, tập trung cả du khách lẫn giới trẻ địa phương. Việc chọn địa điểm này để dựng “tiệm trà sữa khổng lồ” đã khơi gợi sự tò mò lớn, khiến bất kỳ ai đi qua cũng muốn chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.

Được biết, hiếm có thương hiệu nào thực hiện hoạt động ra mắt theo hình thức này tại khu vực chợ Bến Thành, khiến chiến dịch càng trở nên nổi bật và gây chú ý. Không cần lễ ra mắt hoành tráng, thương hiệu chọn không gian ngoài trời mang tính biểu tượng, nơi người đi đường trở thành khán giả – khiến họ dừng lại, tò mò, tương tác.

“Tiệm trà sữa khổng lồ” của Viettel tại chợ Bến Thành đã khơi gợi sự tò mò lớn, khiến bất kỳ ai đi qua cũng muốn chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.

Kết hợp idol trẻ để tăng kết nối cảm xúc

Điểm nhấn tiếp theo của hoạt động ra mắt này là sự xuất hiện của ca sĩ Jsol – gương mặt đang được yêu thích sau chương trình “Anh Trai Say Hi”, có lượng fan đông đảo thuộc đúng nhóm Gen Z và Gen Alpha. Sự giao lưu của Jsol đã thu hút đông đảo bạn trẻ xếp hàng tham gia trải nghiệm gói cước và nhận quà tại sự kiện.

Điểm nhấn tiếp theo của hoạt động ra mắt này là sự xuất hiện của ca sĩ Jsol – gương mặt đang được yêu thích sau chương trình “Anh Trai Say Hi”.

Ngoài ra, người tham dự còn có cơ hội nhận trà sữa miễn phí, blind-box phụ kiện, voucher và vé tham gia các sự kiện âm nhạc (Yfest) tăng thêm trải nghiệm và hỗ trợ bán hàng một cách hiệu quả.

Người tham dự có cơ hội nhận trà sữa miễn phí, blind-box phụ kiện, voucher và vé tham gia các sự kiện âm nhạc.

Sáng tạo trong cách thức triển khai

Hình ảnh xuất hiện trước chợ Bến Thành với pano đỏ chói – màu sắc đặc trưng của thương hiệu, cùng các câu thơ đậm chất Gen Z như “O tròn như quả trứng gà, ô thì đội mũ, ơ kìa Viettel mở tiệm trà sữa” hay “Nhịp tim nhanh bất thường, hình như đang thiếu đường, cần một chút ngọt ngào từ tiệm trà sữa GIC” khiến nhiều người dừng lại tò mò và cũng tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.

Pano đỏ chói cùng các câu thơ đậm chất Gen Z tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Viettel nhân cách hóa thương hiệu bằng hình tượng Mascot GIC – một “người bạn đồng hành” trẻ trung, giàu cảm xúc và luôn chuyển động. Mascot không chỉ đại diện cho sản phẩm, mà còn biết vui, biết buồn, biết tò mò, biết phiêu lưu, xuất hiện tại những nơi Gen Z yêu thích. Mỗi địa điểm GIC đi qua, Mascot lại có một hành động, một cảm xúc và một câu chuyện riêng, từ đó biến thương hiệu trở nên gần gũi, sống động và dễ yêu, thay vì khô cứng như một gói cước viễn thông thông thường.

Mascot GIC – một “người bạn đồng hành” trẻ trung, giàu cảm xúc và luôn chuyển động.

Hoà nhịp xu thế tiếp thị mới, hướng đến trải nghiệm

Trong thời đại mà giới trẻ không chỉ tiêu dùng dịch vụ mà còn tìm kiếm trải nghiệm độc đáo và sự gắn kết cảm xúc, thì việc ra mắt một sản phẩm mới như cách thông thường khó có thể tạo được tiếng vang. Vì vậy, Viettel triển khai một Stunt Activation – một sự kiện phá cách, mang yếu tố bất ngờ và lan truyền nhằm đánh thẳng vào tâm lý tò mò của tệp khách hàng mục tiêu: Gen Z và Gen Alpha.

Thông qua chiến dịch này, Viettel Telecom không chỉ giới thiệu một gói cước mới, mà còn mang đến một câu chuyện và trải nghiệm gắn liền với phong cách sống của người trẻ: năng động, cởi mở, thích kết nối và đề cao “cá tính riêng”.

Các bài báo chia sẻ về “Viettel trà sữa GIC”, góp phần giúp chiến dịch lan toả tự nhiên.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Chiến dịch được đánh giá là sáng tạo, trẻ trung và phù hợp với sự thay đổi hành vi truyền thông của giới trẻ thời đại số.