Từ quảng cáo đến trải nghiệm: Nghệ thuật lồng ghép thương hiệu trong “2 Ngày 1 Đêm”

Trong kỷ nguyên của sự xao nhãng khi người dùng bị bủa vây bởi vô vàn thông điệp truyền thông, việc một thương hiệu chỉ “xuất hiện” thôi là chưa đủ. Để đạt được vị thế Top of Mind, nhãn hàng cần có những chiến lược truyền thông có chiều sâu, gắn kết với trải nghiệm giải trí và cảm xúc của người tiêu dùng.

Trong đó việc đồng hành cùng các chương trình truyền hình thực tế được yêu thích là một cách làm hiệu quả. Và “2 Ngày 1 Đêm” là một trong những case-study tiêu biểu về Branded Entertainment khi chuyển hóa quảng cáo thành những “mảng miếng” nội dung đắt giá.

Bữa ăn chung của dàn cast – ví dụ cho cách thương hiệu hòa vào trải nghiệm đời sống trong chương trình.

Dưới đây là 3 yếu tố giúp chương trình “2 Ngày 1 Đêm” thành công trong việc đưa thương hiệu đến gần hơn người xem.

Brand Fit – Sự tương thích: Khi thương hiệu là “mảnh ghép” của câu chuyện

Brand Fit là nền tảng để tránh cảm giác “chen ngang” khó chịu cho người xem. Thương hiệu đồng hành và “2 Ngày 1 Đêm” đã chọn gặp gỡ nhau một cách khéo léo để vai trò, chức năng của nhãn hàng phù hợp với nhu cầu thực tế của chương trình:

• Sự đồng điệu về văn hóa: Các nhãn hàng quốc dân như Nam Ngư, Chin-su, Omachi đại diện cho tinh thần Việt và hương vị gia đình, hoàn toàn tương thích với sứ mệnh lan tỏa văn hóa vùng miền và ẩm thực địa phương của chương trình.

Trải nghiệm thu hoạch cá cùng ngư dân – nền tảng văn hóa cho những giá trị ẩm thực quen thuộc của người Việt

• Trợ lý thông minh: Samsung không chỉ là nhà tài trợ thiết bị, mà còn đóng vai trò là “công cụ hỗ trợ khám phá” thông qua các tính năng thông minh như Google Gemini, giúp dàn cast tìm hiểu sâu về lịch sử từng địa danh.

Công nghệ hỗ trợ hành trình khám phá lịch sử theo cách chủ động và sâu hơn

• Tính hữu dụng trong sinh tồn: Với tinh thần “Tự do – Tự lo”, các thương hiệu như Grab (di chuyển) hay Eugica (bảo vệ sức khỏe) xuất hiện như những giải pháp thiết yếu, giúp dàn cast vượt qua các thử thách ăn ở và hình phạt khắc nghiệt.

Các giải pháp thiết yếu được lồng ghép tự nhiên trong thử thách sinh tồn của dàn cast.

Audience Engagement – Sự tương tác: “Mảng miếng” hài hước xóa bỏ rào cản phòng vệ trong việc tiếp nhận

Điểm khác biệt của “2 Ngày 1 Đêm” là cách biến sản phẩm thành chất liệu gây cười, giúp khán giả tiếp nhận, tương tác với thông tin của thương hiệu một cách chủ động thay vì lướt qua:

• Storytelling qua sự chân thật: Các tình huống chân thật, hài hước giúp dàn cast thoải mái bộc lộ cá tính cùng sản phẩm, tạo nên chất liệu đặc trưng của show thực tế.
• Biến sản phẩm thành “nhân vật”: Thương hiệu không đứng độc lập mà được đặt trong những bữa ăn chung, những khoảnh khắc sinh hoạt của 6 anh em. Khi dàn cast “tung hứng” xung quanh một chai tương ớt CHIN-SU, một bát mì Omachi, một chai nước mắm Nam Ngư… thương hiệu một phần của ấn tượng vui vẻ trong lòng khán giả.
• Nhân vật gắn kết: Sự xuất hiện của linh vật Gien-nỳ tạo điểm nhấn giải trí và tăng tương tác, giúp việc lồng ghép thương hiệu có câu chuyện đồng hành rõ ràng và nhất quán xuyên suốt các chặng đường.

Khi bữa ăn trở thành không gian để tương tác và kết nối.

Emotional Value – Giá trị cảm xúc: Từ nhận diện đến yêu mến thương hiệu

Giá trị cảm xúc là bước cuối cùng để thương hiệu “bám rễ” trong tâm trí khách hàng. “2 Ngày 1 Đêm” đã chuyển hóa từ việc bán tính năng sang bán cảm hứng.

• Tình anh em làm chất keo: Sự gắn bó tự nhiên và chân thành giữa các thành viên là không gian lý tưởng để thương hiệu trở nên thân thuộc và giàu cảm xúc hơn.
• Truyền cảm hứng: Thương hiệu như BOSSVN được định vị với tinh thần nỗ lực, dám bước ra khỏi vùng an toàn – một giá trị đồng điệu với sự dấn thân và khám phá mà chương trình theo đuổi, từ đó tạo ra thông điệp nhân văn cho khán giả.
• Tình yêu văn hóa Việt: Khi thương hiệu cùng chương trình đưa khán giả “đi, thấy, hiểu và yêu” những giá trị Việt Nam, họ không còn là người quảng cáo mà trở thành một phần của niềm tự hào dân tộc.

Khoảnh khắc dàn cast lắng lại trước những giá trị lịch sử của dân tộc.

Sức hút của chương trình nằm ở việc để thương hiệu bước vào câu chuyện một cách tự nhiên đúng lúc, đúng bối cảnh. Khi thương hiệu hòa cùng hành trình và nhịp sống của dàn cast, việc xuất hiện không còn là quảng cáo, mà trở thành một phần của trải nghiệm trọn vẹn trong hành trình. Với những điều trên, thương hiệu đồng hành với các chương trình truyền hình thực tế là một trong những lựa chọn hợp lý ở thời điểm đa dạng nội dung và phong phú về việc tiếp cận với người tiêu dùng.