Purpose.Ant x La Vie: Khi trải nghiệm thương hiệu trở thành một phần tự nhiên của lối sống khỏe
Thông điệp truyền thông hấp dẫn có thể chưa đủ để thu hút người tiêu dùng hiện nay, đặc biệt với ngành hàng có mức độ gắn kết thấp như ngành hàng nước uống đóng chai.
Đây là bài toán đầy thách thức đặt ra cho Purpose.Ant khi đồng hành cùng La Vie ra mắt La Vie Vị Dịu Nhẹ – dòng nước khoáng có vị dễ uống. Thay vì chỉ dừng lại ở việc lan tỏa thông điệp về sản phẩm, Purpose.Ant đặt ra câu hỏi lớn hơn về vị thế của sản phẩm với người dùng. Liệu một sản phẩm “chỉ mua khi cần” có thể có vai trò quan trọng hơn, trở thành một phần tự nhiên của lối sống người trẻ?
Trước định vị của thương hiệu “La Vie Vị Dịu Nhẹ – Khởi đầu dịu nhẹ tới lối sống khỏe”, Purpose.Ant xác định cần dùng một chiến lược truyền thông có sức ảnh hưởng hơn là chỉ dừng lại ở thông điệp. Thông điệp này cần được cụ thể hóa thành trải nghiệm, thành hành động. Từ đó, Purpose.Ant tính toán thiết kế trải nghiệm cho phù hợp, gần gũi, hữu ích với đối tượng khách hàng trẻ.
Như vậy, bài toán cho Purpose.Ant và La Vie không chỉ là “làm sao để nhiều người biết tới sản phẩm mới nhất?”, mà chuyển thành “làm sao để sự hiện diện của sản phẩm quan trọng hơn, tự nhiên hơn trong cuộc sống người tiêu dùng?”.
Làm thế nào để khởi đầu lối sống khỏe một cách đẹp hơn, nhẹ hơn?
Chia sẻ từ Giám đốc Sáng tạo của Purpose.Ant, ý tưởng xuất phát từ một khoảnh khắc rất đời thường: anh vô tình bắt gặp hình ảnh một bạn trẻ trong bộ trang phục thể thao khá thời trang trên đường. Tuy nhiên, một chi tiết nhỏ khiến anh chú ý là cách mang theo chai nước có phần hơi bất tiện, và vẫn chưa thật sự đồng điệu với tinh thần năng động và phong cách cá nhân.
Quan sát này mở ra cho Purpose.Ant một ý tưởng cho hướng tiếp cận mới: liệu có thể tạo ra một product innovation đưa việc sống khỏe trở nên gần gũi và thời trang hơn? Không phải bắt đầu từ áp lực thay đổi lối sống, mà chỉ cần từ một khởi đầu dịu nhẹ. Vì vậy, “Khởi đầu dịu nhẹ tới lối sống khỏe” không chỉ dừng lại ở lời hứa về vị của La Vie Vị Dịu Nhẹ, mà còn được hiện thực hóa trong chính trải nghiệm đưa La Vie Vị Dịu Nhẹ vào đời sống của giới trẻ – hợp gu, gọn nhẹ và đủ tự nhiên để đồng hành cùng những thay đổi khỏe mạnh mỗi ngày.
Để giải bài toán này, ý tưởng thiết kế chiếc Light Strap “dịu nhẹ”, dành riêng cho dòng sản phẩm mới La Vie Vị Dịu Nhẹ chính thức ra đời.
Luôn luôn nghĩ tới trải nghiệm người dùng khi thiết kế bản thử
Quá trình hiện thực hóa ý tưởng Dây Dịu Nhẹ là một quy trình R&D kỹ lưỡng. Mục tiêu thiết kế sản phẩm Dây Dịu Nhẹ là giúp sản phẩm La Vie Vị Dịu Nhẹ đẹp hơn, tiện lợi hơn, dễ đi vào đời sống của người trẻ hơn. Từ mục tiêu này, Purpose.Ant tiếp tục chẻ nhỏ ra 3 mục tiêu chi tiết hơn: Dây Dịu Nhẹ phải hữu dụng, có tính thời trang, có tính cá nhân hóa.
Các thiết kế sản phẩm Dây Dịu Nhẹ.
Nguồn: Purpose.Ant
Để đáp ứng tính hữu dụng, Dây Dịu Nhẹ có phần giữ chai được thiết kế vừa vặn nhất với phom dáng chai La Vie Vị Dịu Nhẹ, giúp mang chai nước ít tốn sức mà đẹp nhất. Chất liệu dây dù thắt nút được lựa chọn nhằm đảm bảo độ bền cơ học.
Màu sắc cũng góp phần tạo nên dấu ấn thời trang. Purpose.Ant vì thế đã dành nhiều cân nhắc cho bảng màu, lựa chọn 5 tông màu pastel vừa hợp xu hướng, vừa tạo sự đồng điệu với bộ nhận diện thương hiệu mới trên nhãn chai.
Dây Dịu Nhẹ cũng được tính toán để người dùng có thể cá nhân hóa. Các điểm móc trên dây cho phép người dùng tùy biến theo sở thích cá nhân bằng cách đính kèm các vật dụng nhỏ gọn hàng ngày như son dưỡng, ví mini, tai nghe hay charm dễ thương.
Khi thiết kế trải nghiệm thay đổi hành vi người dùng
Chiến dịch ra mắt dòng sản phẩm La Vie Vị Dịu Nhẹ bằng việc ra mắt Dây Dịu Nhẹ như một phụ kiện hỗ trợ sống khỏe cho thấy: Khi một ngành hàng có sự gắn kết thấp, thương hiệu vẫn có thể tạo ra những kết nối sâu sắc và có giá trị hơn với người tiêu dùng.
Thay vì chỉ đơn thuần tạo ra những thước phim TVC nhằm giới thiệu với người tiêu dùng về sản phẩm, việc trao cho người dùng một giải pháp hữu hình dưới hình thức một sản phẩm đi vào đời sống đã giúp chiến dịch tạo ra một sự thay đổi hành vi tích cực và thực chất.
Khi một ngành hàng có sự gắn kết thấp, thương hiệu vẫn có thể tạo ra những kết nối sâu sắc và có giá trị hơn với người tiêu dùng.
Nguồn: Purpose.Ant
La Vie Vị Dịu Nhẹ cũng mở ra một câu hỏi đáng cân nhắc: Liệu người làm quảng cáo và marketer có thể làm nhiều hơn những gì vẫn thường được kỳ vọng, hướng tới mục tiêu thay đổi hành vi người dùng?
Câu trả lời cho La Vie Vị Dịu Nhẹ nằm ở chính người tiêu dùng – những người tiếp nối tinh thần dịu nhẹ trên hành trình hướng tới lối sống khỏe.
The Purpose Group là agency theo đuổi tinh thần tiên phong và kiến tạo, hướng đến tăng trưởng thương hiệu bằng sức mạnh cộng hưởng của sáng tạo, thấu hiểu văn hoá, công nghệ và dữ liệu. Từ chiến lược thương hiệu, truyền thông tích hợp đến xây dựng trải nghiệm và các nền tảng kết nối người tiêu dùng, The Purpose Group hiện đồng hành cùng nhiều thương hiệu hàng đầu như Red Bull, Warrior (TCP Việt Nam), GSK, Budweiser (AB InBev), OPPO, Nestlé Waters, Unilever, Nutifood, MVillage, EveryHalf.
Bên cạnh các dự án cùng thương hiệu, The Purpose Group còn chủ động phát triển các sản phẩm, sáng kiến và nền tảng riêng, nổi bật là City Tết Fest - một nền tảng văn hóa đương đại kết hợp nhiều lĩnh vực nghệ thuật và hình thức biểu đạt khác nhau để làm mới cách tiếp cận các giá trị truyền thống Việt Nam, giúp văn hoá trở nên gần gũi, sống động và kết nối hơn với thế hệ mới.
The Purpose Group được vinh danh Agency of the Year tại Van Xuan Awards 2025 và Social Agency of The Year tại BSI Awards 2026, sau hai thành tích Silver năm 2019 và Bronze năm 2020 ở hạng mục Vietnam Independent Agency of the Year thuộc Campaign Asia’s Agency of the Year Awards. Bên cạnh những thành tựu của agency, các dự án của The Purpose Group đã chinh phục nhiều giải thưởng chuyên môn quốc tế, từ MMA SMARTIES, The Drum Awards đến MOB-EX Awards và Kotler Awards.