Bình cũ, rượu mới: Cách P/S Thảo Dược tái tạo công thức tiếp thị âm nhạc để kể câu chuyện của sản phẩm

Đạt 1,3 triệu lượt view trên YouTube, Top YouTube Music Trending sau 24 giờ, cùng tổng giá trị truyền thông lên đến gần 16 triệu lượt views chỉ sau vài tuần ra mắt, MV “Chất Bling 10/10” do P/S Thảo Dược cộng tác cùng ca sĩ Hòa Minzy một lần nữa khẳng định sức mạnh của âm nhạc trong cách thức truyền thông.

Ngay từ khi ra mắt vào ngày 31/7, “Chất Bling 10/10” với sự thể hiện của ca sĩ Hòa Minzy đã tạo ấn tượng tích cực nhờ giai điệu bắt tai, kết hợp cùng concept hiện đại và thông điệp quảng cáo được thể hiện một cách trực quan, dễ hiểu ngay cả với đối tượng người xem nhỏ tuổi. Đây có thể được xem là một bước đi khá mạo hiểm đối với một thương hiệu lớn như P/S, khi lựa chọn cách thức tiếp thị bằng âm nhạc hiện đại để ra mắt một sản phẩm mang định vị thảo dược truyền thống là P/S Thảo Dược.

Trên thực tế, thị trường chăm sóc răng miệng không thiếu những lời quảng bá về thành phần thảo dược hay ứng dụng công nghệ hiện đại. Nhưng để thuyết phục người tiêu dùng – đặc biệt là các gia đình trẻ – thì đó vẫn là bài toán khó, vì thành phần thảo dược thường ít thu hút sự chú ý của người trẻ và bị đóng khung trong vai trò dược lý trong một thời gian ngắn thay vì được sử dụng hàng ngày.

Được ra mắt vào đầu tháng 6, P/S Thảo Dược là sản phẩm mới nhất thuộc phân khúc cao cấp của hãng kem đánh răng P/S, thương hiệu đã đồng hành cùng người dùng Việt Nam hơn 30 năm. Động thái này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi đây là kem đánh răng đầu tiên của thương hiệu kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giữa Đông và Tây Y. Sản phẩm được nghiên cứu sản xuất với 10 loại thảo dược quý như nhân sâm, dương kỳ thảo, linh sam, kết hợp cùng công nghệ hiện đại để mang đến 10 lợi ích răng miệng toàn diện, đáp ứng nhu cầu của gia đình nhiều thế hệ.

P/S ra mắt sản phẩm đầu tiên kết hợp giữa Đông và Tây Y, với MV “Chất Bling 10/10” cùng sự tham gia của ca sĩ Hoà Minzy.

Với mục tiêu tiếp cận đối tượng gia đình, đặc biệt là khu vực miền Bắc – nơi người tiêu dùng có xu hướng ưu ái các sản phẩm từ thảo mộc – P/S Thảo Dược đã lựa chọn ca khúc “Bắc Bling” làm nền tảng truyền tải thông điệp của sản phẩm mới.

Dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm là sự kết hợp hài hòa giữa thảo mộc truyền thống và công nghệ hiện đại, P/S Thảo Dược đã biến tấu “Bắc Bling” thành phiên bản “Chất Bling 10/10” (cái Chất đến từ 10 Thảo Dược và Công nghệ hiện đại tạo thành nụ cười rạng rỡ) phản ánh trọn vẹn tinh thần thương hiệu, từ giai điệu với chất liệu âm nhạc truyền thống đan xen rap hiện đại, cùng lyrics remake bắt trend kết hợp với việc nhấn mạnh điểm đặc trưng của sản phẩm. Bối cảnh MV cũng được khéo léo sắp đặt kết hợp giữa các yếu tố truyền thống và đổi mới với Việt phục cách tân, đồ gốm Bát Tràng và phòng lab hiện đại.

MV khéo léo đan cài các chi tiết kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, thu hút đối tượng người xem là gia đình nhiều thế hệ.

Trên thực tế, việc tiếp thị bằng âm nhạc là hoạt động không mới đối với các thương hiệu. Trong đó, âm nhạc, với khả năng khơi gợi cảm xúc cao, có thể được sử dụng để tạo ra bản sắc và cá tính thương hiệu độc đáo. Một thể loại, nghệ sĩ cụ thể, hoặc thậm chí một âm thanh cụ thể đều có thể trở thành yếu tố gợi nhắc đến thương hiệu, giúp thương hiệu nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.

Còn nhớ, vào năm 2000, thương hiệu Jaguar từng khiến người dùng sửng sốt khi ra mắt MV kết hợp cùng ca sĩ kiêm nhạc sĩ nhạc pop-rock người Anh Sting mang tên “Desert Rose”. Tuy đoạn quảng cáo không phải là ý định ban đầu của các nhà tiếp thị Jaguar, toàn bộ chiến dịch được đặt tên khéo léo là Sting S-Type, sau đó đã thành công vượt trội và trở thành một trong những đoạn quảng cáo huyền thoại trong lịch sử tiếp thị.

Sức hút của Sting được xem như bảo chứng cho chất lượng trên sân khấu, còn Jaguar là bảo chứng cho độ bền bỉ và sức mạnh trên đường và Ogilvy & Mather là bảo chứng cho hiệu quả quảng bá. “Desert Rose” đã trở thành quảng cáo thống trị trên màn ảnh truyền hình qua nhiều thế hệ, tiên phong cho việc ra mắt MV quảng cáo sản phẩm của thương hiệu và nghệ sĩ sau này.

Tiếp thị thông qua âm nhạc chính là sử dụng âm nhạc một cách có chiến lược để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Đó là việc kết nối với khán giả ở cấp độ cảm xúc và tận dụng sức mạnh của âm thanh để tạo ra những liên tưởng tích cực và gợi nhớ về thương hiệu. Điều này có thể bao gồm từ việc sử dụng âm nhạc trong quảng cáo đến việc kết hợp nó vào bản sắc thương hiệu và thậm chí tạo ra những trải nghiệm âm nhạc độc đáo.

Thoạt nhìn, có vẻ như hình ảnh đóng vai trò chủ đạo trong quảng cáo, nhưng thực tế không phải vậy. Với bản chất của truyền hình là một phương tiện nghe nhìn, yếu tố âm thanh có một vị trí vững chắc và không thể thay thế. Trên thực tế, việc một âm thanh liên tục được lặp đi lặp lại chính là điều gây ấn tượng và khiến người dùng nhớ hơn trong thời gian dài, trong khi hình ảnh dễ dàng bị trộn lẫn và quên đi. Thậm chí, trong một vài trường hợp, âm thanh quảng cáo còn báo hiệu những xu hướng âm nhạc mới hay đưa một nhân vật lên tầm ngôi sao.

MV “Chất Bling 10/10” một lần nữa cho thấy âm nhạc chưa bao giờ là cách thức lỗi trời trong tiếp thị và quảng cáo.

Chính vì thế, có thể nói video âm nhạc đóng vai trò là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ cho cả nghệ sĩ và doanh nghiệp. Đối với nghệ sĩ, video âm nhạc giúp một lần nữa thiết lập và củng cố hình ảnh, thể hiện phong cách, cá tính và bản sắc âm nhạc, đồng thời nhân rộng sức ảnh hưởng khi sản phẩm được thương hiệu đẩy mạnh trên nhiều nền tảng. Ngược lại, video âm nhạc cũng giúp các doanh nghiệp tiếp cận được đa dạng đối tượng mục tiêu thông qua văn hóa đại chúng, nhân rộng tệp khách hàng tiềm năng là số lượng người hâm mộ đông đảo của nghệ sĩ, đồng thời giúp sản phẩm dễ dàng được phủ sóng hơn trên các phương tiện truyền thông xã hội hơn các video quảng cáo đi theo lối truyền thống.

Với bước đi khôn ngoan khi ra mắt MV “Chất Bling 10/10” tận dụng hiệu ứng từ “Bắc Bling” của ca sĩ Hòa Minzy để giới thiệu sản phẩm P/S Thảo Dược, P/S đã một lần nữa cho thấy âm nhạc chưa bao giờ là cách thức lỗi trời trong tiếp thị và quảng cáo.