Game trở thành “điểm chạm” mới của thương hiệu: Play Together VNG mở ra cơ hội kết nối người chơi Gen Z bằng trải nghiệm
Table of Content
Game không chỉ xoay quanh giải đấu, showmatch hay những cuộc chơi dành riêng cho game thủ. Khi cộng đồng người chơi ngày càng đa dạng về sở thích và hành vi, gaming cũng mở ra nhiều không gian để thương hiệu tham gia và kết nối, nhằm tạo ra những trải nghiệm mới thú vị hơn.
Gaming – Một điểm chạm quen thuộc, nhưng vẫn còn những khoảng trống để thương hiệu khai thác
Game từ lâu đã chứng minh sức hút với người trẻ, cũng không còn là một “ngách” tiếp cận xa lạ với ngành truyền thông – marketing thông qua sự bùng nổ của các giải đấu, fanmeeting... Tuy nhiên, sức hút đó không đồng nghĩa với việc thương hiệu nào cũng dễ dàng tìm được cách bước vào thế giới game.
Một phần nguyên nhân nằm ở đặc điểm của tệp người chơi (target audience). Nhiều tựa game phổ biến sở hữu cộng đồng lớn nhưng vẫn tập trung đáng kể vào nhóm người chơi nam. Đây là nhóm đối tượng có mức độ đầu tư cao vào sở thích cá nhân nhưng lại không hề dễ tính và thiếu sự cởi mở. Bên cạnh đó, các hoạt động hợp tác gaming lâu nay thường xoay quanh giải đấu, showmatch, offline event được đồng hành bởi những ngành hàng có liên hệ trực tiếp như điện thoại, thiết bị PC, nước tăng lực… Điều này phần nào tạo nên cách nhìn khá hẹp về sự hợp tác trong gaming, trong khi dư địa để thương hiệu khai thác những điểm chạm mới vẫn còn rộng.
Tuy nhiên, Play Together VNG đang tạo ra sự khác biệt lớn trong thị trường game tại Việt Nam. Nền tảng đã mở ra những cách tiếp cận gaming partnership đa dạng hơn, trong cộng đồng người chơi trẻ năng động hơn và tạo ra nhiều cơ hội kết nối vượt ra ngoài những khuôn mẫu quen thuộc.
Những sự kiện cộng đồng mới lạ của Play Together VNG trở thành điểm “chạm” thu hút sự tham gia của nhiều người chơi.
Nguồn: Play Together VNG
Play Together VNG: User-base “vàng”, behavior “kim cương”
Là một trong những sản phẩm chủ lực của VNG Games, Play Together VNG đã thu hút đông đảo người chơi thuộc Gen Z và Gen Alpha, xây dựng cộng đồng lớn mạnh với 8 triệu MAU (người chơi hàng tháng), 2 triệu DAU (số người chơi trung bình 1 ngày) cùng hàng triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội.
Đáng chú ý, 70% người chơi là nữ – nhóm người trẻ yêu thích thời trang, sáng tạo, hâm mộ content creator và các hoạt động cộng đồng. Với họ, Play Together không chỉ là một tựa game, mà còn là thế giới mở để kết nối, khám phá và tự do thể hiện cá tính. Quy mô cộng đồng Play Together VNG đã đạt được con số đáng mơ ước của một cộng đồng game: 1,9 triệu theo dõi trên trang fanpage, 2,4 triệu theo dõi trên kênh TikTok.
Những cuộc thi và social challenge đã trở thành đặc sản của cộng đồng Play Together VNG không giới hạn online và offline.
Nguồn: Play Together VNG
Nhưng quy mô user-base chưa phải điều làm nên khác biệt. Cộng đồng Play Together VNG sở hữu một “behavior kim cương” chuẩn Gen Z và Alpha: cộng đồng không chỉ tham gia mà còn chủ động sáng tạo và lan tỏa. Từ các cuộc thi phim ngắn, thiết kế trang phục, danh hiệu Kaia Artist đến các Hashtag Challenge với hơn 30.000 lượt sử dụng, người chơi liên tục bắt trend, tạo nội dung và cùng nhau làm mới thế giới Play Together.
Đó cũng là cách Play Together VNG mở ra giá trị khác biệt cho thương hiệu. Khi thương hiệu dám “chơi cùng” cộng đồng thay vì chỉ xuất hiện như một quảng cáo, người chơi không chỉ đón nhận mà còn chủ động trải nghiệm, sáng tạo và chia sẻ. Từ một tệp người dùng lớn, trẻ và năng động, Play Together có thể trở thành không gian để thương hiệu cùng cộng đồng tạo ra những trải nghiệm và nội dung có khả năng lan tỏa tự nhiên.
Cuộc thi sáng tạo dựa trên sản phẩm thương hiệu đạt hơn 250 bài dự thi chất lượng từ cộng đồng người chơi.
Nguồn: Play Together VNG
Play Together VNG: Cánh cửa để thương hiệu bước vào cộng đồng gaming
Không chỉ là một trò chơi, Play Together VNG là thế giới mở, chào đón nhiều thương hiệu và đối tác, không phân biệt ngành hàng hay loại hình thương hiệu. Tại đây, mỗi thương hiệu đều có thể tìm thấy cách riêng để bước vào thế giới Kaia, đồng hành cùng người chơi và tạo nên những trải nghiệm vượt ra ngoài khuôn khổ của một tựa game.
Tích hợp In-game – Mở đường cho thương hiệu vào thế giới game
7-Eleven, Lotteria, Life4Cuts đều là các thương hiệu được đưa trực tiếp vào game qua việc tái hiện cửa hàng, sản phẩm và vật phẩm đặc trưng trong thế giới ở Đảo Kaia – “cuộc sống thứ hai” của nhiều người chơi trẻ. Vì vậy khi thương hiệu cùng hiện diện, sẽ trở thành một phần trong trải nghiệm và ký ức của người chơi, tạo điểm chạm tự nhiên từ thế giới ảo đến đời thực.
Trên thực tế, đây cũng là những thương hiệu có nhu cầu tăng cường kết nối với người trẻ, đồng thời tăng Brand Awareness và Brand Love, mở ra những hướng đi đáng tham khảo cho các đối tác thuộc ngành hàng bán lẻ/cửa hàng tiện lợi, dịch vụ và tiêu dùng (7-Elevent), chuỗi fastfood (Lotteria) hay chuỗi photobooth (Life4cuts), Koreno (tiêu dùng), nơi sự yêu thích của khách hàng trẻ quyết định hành vi của họ.
Play Together “bắt tay” hợp tác với Lotteria cho ra mắt gian hàng ảo đầu tiên năm 2022.
Nguồn: Play Together VNG
Hoạt động cộng đồng – Nơi chia sẻ tình yêu với game
Khác với các thể loại game hướng đến giải trí và kỹ năng đơn thuần, Play Together VNG, vốn là một thế giới giả lập sinh động, đã thành công xây dựng trong lòng người chơi tình yêu với game và những người bạn đồng hành vô cùng lớn. Vì vậy việc thương hiệu đồng hành cùng các chiến dịch truyền thông, tham gia và trải nghiệm hoạt động cùng cộng đồng chính là cùng tham gia vào một “fandom” Play Together – nơi thương hiệu trở thành một người bạn “cùng chơi” với khách hàng mục tiêu và được đón nhận thay vì chỉ xuất hiện như một thông điệp quảng cáo.
Mỗi thương hiệu sẽ có cách để chia sẻ và đồng hành với cộng đồng khác nhau tùy vào lĩnh vực, có thể thông qua đồ ăn, thời trang, giáo dục, công nghệ... Một thương hiệu khác biệt không bao giờ là giới hạn để đồng hành, bởi Play Together luôn là một thế giới đa dạng với nhiều điểm giao thoa đầy màu sắc.
Ăn uống, thời trang, thẩm mỹ, giải trí là những hoạt động thường ngày của cộng đồng Play Together, đây cũng là những đối tác đồng hành nhiều nhất cùng game. Với F&B, game có sự đồng hành của Lotteria, Nuvi, TH true JUICE milk, Vifon, Bibigo... giải trí với Lotte Cinema, Life4cuts, thời trang với Levents.
Khả năng hợp tác cũng không dừng ở những ngành gắn trực tiếp với giải trí , bởi người chơi cũng rất thành thạo về công nghệ và hoạt động tích cực trên mạng xã hội, và đó cũng là lý do realme đã đồng hành cùng Hội hè Play 2026, chuỗi sự kiện offline lớn nhất năm của Play Together VNG bằng việc đi sâu trực tiếp vào việc chơi game thông qua các thiết bị chất lượng cao.
Với một thương hiệu về giáo dục như Nhà sách Phương Nam, Play Together VNG là một đối tác vô cùng phù hợp bởi cộng đồng trong lứa tuổi học sinh sinh viên chiếm phần lớn. Nhà sách Phương Nam kết nối với cộng đồng game thông qua các điểm chạm bán lẻ và hoạt động đồng thương hiệu. Mỗi đối tác lựa chọn một vai trò khác nhau, nhưng đều bắt đầu từ hành vi thực tế của người chơi.
realme đồng hành cùng Play Together trong campaign Hội hè Play 2026 mang đến không gian trải nghiệm công nghệ thực tế thông qua các hoạt động tại chương trình.
Nguồn: Play Together VNG
Trong nửa cuối năm 2026, Play Together VNG tiếp tục mở rộng cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực như FMCG, bán lẻ, công nghệ, F&B, giáo dục… để cùng tạo nên những trải nghiệm mới và kết nối hiệu quả với Gen Z. Bởi cơ hội trong gaming không chỉ nằm ở việc “xuất hiện trong game”, mà còn ở cách thương hiệu cùng cộng đồng tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ.
Cùng Play Together mở khóa những cơ hội hợp tác 2H (Hài hòa và Hợp tác) tại đây.