Nguyên Vương và hành trình nâng tầm bản sắc của nam giới Việt qua chiến dịch “Khí chất Nguyên Vương – Khí chất phương Đông”

Giữa làn sóng toàn cầu hóa, Nguyên Vương – thương hiệu dầu gội dược liệu dành cho nam giới Việt của Dược phẩm Hoa Linh đã chọn hướng đi khác biệt thông qua chiến dịch “Khí chất Nguyên Vương – Khí chất phương Đông”.

Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm chuyên biệt, mà còn khơi dậy giá trị văn hóa, tạo bản sắc thương hiệu riêng trong kỷ nguyên số, khẳng định sứ mệnh: Nâng tầm khí chất phương Đông.

Nguyên Vương chọn hướng đi khác biệt thông qua chiến dịch “Khí chất Nguyên Vương – Khí chất phương Đông”.

Định vị khác biệt: từ chăm sóc tóc đến khơi dậy khí chất phương Đông thời đại mới

Trong hơn một thập kỷ qua, thị trường chăm sóc cá nhân cho nam giới Việt Nam đã thay đổi mạnh mẽ. Nhu cầu làm đẹp, chăm sóc tóc của phái mạnh không còn dừng ở những giải pháp cơ bản, mà đòi hỏi tính chuyên biệt, hiệu quả và cả yếu tố trải nghiệm.

Bên cạnh nhu cầu về tính chuyên biệt và hiệu quả, nam giới Việt, đặc biệt là thế hệ trẻ ngày nay cũng đang chủ động định hình phong cách cá nhân theo nhiều hướng khác nhau. Trong khi một số thương hiệu lựa chọn tiếp cận bằng hình mẫu nam giới mang vẻ đẹp theo chuẩn mực phương Tây, thì vẫn còn một khoảng trống lớn dành cho hình mẫu người đàn ông Á Đông, gần gũi hơn với văn hóa, thẩm mỹ trong nước.

Nhận thấy cơ hội từ thị trường, Dược phẩm Hoa Linh - doanh nghiệp Việt với hơn 20 năm uy tín trong ngành dược phẩm, sở hữu hệ sinh thái sản phẩm chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp chất lượng như dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương, dầu gội dược liệu Nguyên Xuân, kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu,... đã quyết định phát triển thương hiệu phẩm chăm sóc cá nhân dành cho nam giới từ dược liệu tại Việt Nam, mở đầu bằng sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Vương. Sự am hiểu thị trường nội địa, kết hợp nền tảng nghiên cứu và sản xuất chuẩn quốc tế, trở thành bệ phóng mới để thương hiệu này định vị khác biệt.

Ra mắt vào năm 2022, Nguyên Vương không chỉ xuất phát từ nhu cầu thực tế của nam giới là cần một sản phẩm chăm sóc tóc hiệu quả, phù hợp đặc điểm sinh lý tóc và da đầu người Việt, mà còn đón đầu xu hướng cá nhân hóa và quay về với các giá trị tự nhiên. Công thức của Nguyên Vương kết hợp dược liệu cổ truyền phương Đông (bồ kết, nhân sâm, hương nhu…) với thảo mộc phương Tây (olive, vân sam đen…) và ứng dụng khoa học hiện đại, mang đến giải pháp toàn diện hơn: không chỉ giúp làm sạch, giảm tóc gãy rụng mà còn nuôi dưỡng tóc và da đầu, giúp tóc trông dày và đen hơn.

Ra mắt vào năm 2022, Nguyên Vương xuất phát từ nhu cầu thực tế của nam giới là cần một sản phẩm chăm sóc tóc hiệu quả, phù hợp đặc điểm sinh lý tóc và da đầu người Việt.

Hiện thương hiệu có hai dòng sản phẩm chính, phản ánh rõ sự thấu hiểu nhu cầu đa dạng của nam giới: Nguyên Vương Lịch Lãm dành cho tóc khô xơ, hư tổn và Nguyên Vương Sảng Khoái dành cho da đầu dầu, gàu ngứa.

Không chỉ dừng lại ở tính năng, Nguyên Vương từ đầu đã lựa chọn một con đường dài hơi hơn khi xây dựng một câu chuyện thương hiệu xoay quanh nền tảng (platform) truyền thông là “Khí chất phương Đông”.

Nội hàm tên gọi và sứ mệnh thương hiệu

Trong văn hóa Á Đông, “Nguyên” gợi nhắc đến những giá trị tinh nguyên, cốt lõi và bền vững; còn “Vương” mang hàm ý dẫn dắt, khí chất vương quyền nhưng không phô trương. Khi kết hợp, “Nguyên Vương” trở thành tuyên ngôn cho hình mẫu nam giới mà thương hiệu hướng đến: sống trưởng thành, tinh tế, hiểu mình, hiểu người mà vẫn giữ vững bản sắc riêng.

Định vị này được phản ánh trong sứ mệnh thương hiệu là “Nâng tầm khí chất phương Đông”. Nguyên Vương không chạy theo chuẩn mực ngoại hình, không dựng lên hình mẫu xa rời thực tế, mà tôn vinh nét cuốn hút đến từ sự giản dị, chỉn chu, tự tin từ bên trong của nam giới Việt. Mái tóc gọn gàng, khỏe mạnh là một phần tạo nên khí chất phương Đông; nhưng khí chất ấy còn được hun đúc từ cách sống, cách ứng xử và sự trưởng thành, tinh tế trong từng hành động.

Định vị của Nguyên Vương được phản ánh trong sứ mệnh thương hiệu là “Nâng tầm khí chất phương Đông”.

Chiến dịch “Khí chất Nguyên Vương – Khí chất phương Đông”

Tháng 8/2025, Nguyên Vương khởi động chiến dịch truyền thông lớn nhất kể từ khi ra mắt. Đây cũng là lần đầu tiên thương hiệu triển khai chiến dịch trên nền tảng digital, thể hiện quyết tâm đưa câu chuyện khí chất đến gần hơn với thế hệ nam giới trẻ.

Chiến dịch lấy “Khí chất phương Đông” làm trục xuyên suốt – một giá trị đang dần bị lãng quên trong dòng chảy hội nhập. Thay vì hô hào khẩu hiệu, Nguyên Vương lựa chọn cách truyền cảm hứng bền bỉ: khơi gợi lại hình ảnh người đàn ông Á Đông trầm tĩnh, sâu sắc, trưởng thành và tinh tế. Thông điệp được thể hiện qua nhiều lớp nội dung:

(1) Video giới thiệu chiến dịch: Tạo ấn tượng thị giác và cảm xúc ngay từ đầu, khắc họa khí chất không đến từ sự khoa trương mà từ sự vững vàng nội tại.

(2) KOL đồng hành: Trương Thanh Long và Hữu Vi – hai gương mặt đại diện cho phong thái đàn ông hiện đại nhưng vẫn đậm chất Á Đông chia sẻ câu chuyện cá nhân về việc giữ gìn và nâng tầm khí chất trong thời đại mới.

Trương Thanh Long và Hữu Vi – hai gương mặt đại diện cho chiến dịch

(3) Podcast “Thử Thật Thách” hợp tác cùng 28 Unique – Thế Anh 28: Không gian trò chuyện gần gũi, khai thác câu chuyện của Nhà thiết kế Trương Thanh Long để khán giả nhận ra rằng khí chất phương Đông không phải điều xa vời.

Podcast “Thử Thật Thách” hợp tác cùng 28 Unique – Thế Anh 28.

(4) KOC review sản phẩm: Góc nhìn thực tế từ người dùng theo hai hướng lan tỏa thông điệp của chiến dịch và tăng niềm tin về sản phẩm.

(5) Hoạt động lan tỏa trên mạng xã hội: Khuyến khích nam giới chia sẻ “khí chất của tôi” biến chiến dịch thành một phong trào cộng đồng với hoạt động Mini contest: Mảnh ghép khí chất phương Đông.

Hoạt động lan tỏa trên mạng xã hội khuyến khích nam giới chia sẻ “khí chất của tôi”.

Điểm đáng chú ý trong cách Nguyên Vương triển khai chiến dịch chính là sự nhất quán. Mọi điểm chạm từ sản phẩm, hình ảnh, nhân vật, nội dung đều phục vụ một câu chuyện chung: khí chất phương Đông. Sản phẩm là minh chứng vật chất của định vị; tên thương hiệu là tuyên ngôn; các hoạt động truyền thông là công cụ để khơi gợi cảm xúc và tạo sự đồng thuận.

Nguyên Vương không áp đặt hình mẫu, mà trao quyền cho nam giới tự định nghĩa khí chất của mình. Chiến dịch vì thế vừa mang tính cá nhân hóa (mỗi người có câu chuyện khí chất riêng), vừa gắn kết cộng đồng (tất cả cùng chia sẻ một giá trị văn hóa). Đây là chiến lược branding dài hạn, tạo nền tảng cho việc mở rộng tệp khách hàng và gia tăng giá trị thương hiệu.

Kết luận

Giữa một thị trường đang bị chi phối bởi hình mẫu phương Tây, thương hiệu Nguyên Vương chọn hướng đi khác: quay về với bản sắc, nâng tầm khí chất phương Đông bằng một sản phẩm được nghiên cứu riêng cho nam giới Việt. Sự uy tín của Dược phẩm Hoa Linh là bảo chứng, nhưng chính câu chuyện thương hiệu và chiến dịch truyền thông chiến lược mới là yếu tố giúp Nguyên Vương khắc tên mình trong tâm trí khách hàng.

Chiến dịch “Khí chất Nguyên Vương – Khí chất phương Đông” của thương hiệu đã cho thấy: branding không chỉ là xây dựng hình ảnh, mà là khơi dậy và duy trì một giá trị văn hóa; không chỉ là chinh phục người tiêu dùng, mà còn là truyền cảm hứng để họ tự hào thể hiện bản sắc của chính mình.