Ngọc Châu tiếp tục đưa Tết Nguyên Đán 2026 trở thành điểm chạm gắn kết cộng đồng

Trong chiến lược truyền thông của kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu, “Nụ cười đoàn viên” không chỉ là một thông điệp cảm xúc mà còn là tài sản được thương hiệu xây dựng xuyên suốt qua nhiều năm. Từ nền tảng này, Ngọc Châu triển khai chuỗi chiến dịch thường niên “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên”, biến dịp Tết Nguyên Đán thành điểm chạm để lan tỏa giá trị gắn kết gia đình và cộng đồng.

Bước sang năm 2026, chiến dịch tiếp tục được triển khai với chủ đề “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên”, mở rộng hệ sinh thái truyền thông từ digital, PR, trải nghiệm offline cho tới các hoạt động CSR. Qua đó cho thấy cách thương hiệu Ngọc Châu duy trì sự nhất quán trong chiến lược truyền thông của mình.

Bối cảnh truyền thông

Trong gia đình Việt, tín hiệu Tết Nguyên Đán về sớm nhất không phải là mâm cỗ đầy hay sắc Xuân ngoài phố, mà chính là khoảnh khắc các thành viên được gặp lại nhau sau một năm bận rộn. Đó là nụ cười của ông bà khi con cháu trở về, là niềm vui của cha mẹ khi căn nhà lại rộn ràng tiếng nói cười, và là sự hồn nhiên của con trẻ khi được ôm trọn trong vòng tay yêu thương.

Từ góc nhìn thương hiệu, đây cũng chính là điểm giao thoa giữa câu chuyện sản phẩm và sứ mệnh lan tỏa giá trị truyền thống tốt đẹp của gia đình Việt Nam. Với kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu, nụ cười không chỉ gắn với việc chăm sóc răng miệng, mà còn gắn với sự quan tâm và kết nối giữa các thành viên trong gia đình. Chính vì vậy, thương hiệu đã lựa chọn “Nụ cười đoàn viên” như một tài sản thương hiệu xuyên suốt.

Kể từ năm 2024, Ngọc Châu phát triển một hệ thống truyền thông xoay quanh các dịp Tết truyền thống trong năm – nơi “nụ cười đoàn viên” được tái hiện dưới nhiều bối cảnh văn hóa khác nhau. Trong đó, Tết Nguyên Đán được xem là thời điểm cảm xúc mạnh mẽ nhất, khi khát khao đoàn tụ và sum vầy trở thành sợi dây kết nối mọi gia đình Việt.

Từ nền tảng chiến lược đó, chuỗi chiến dịch thường niên “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên” ra đời, trở thành điểm chạm truyền thông quan trọng để lan tỏa thông điệp gắn kết gia đình và cộng đồng.

Tết Nguyên Đán 2026: “Nụ cười đoàn viên” được lan tỏa qua hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm

Tiếp nối hành trình từ những năm trước, chiến dịch Tết Nguyên Đán 2026 được triển khai với chủ đề “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên”, nhấn mạnh ý tưởng rằng mùa Xuân thực sự bắt đầu từ khoảnh khắc các thành viên trong gia đình cùng nở nụ cười hạnh phúc khi được ở bên nhau.

Về mặt chiến lược thực thi, Ngọc Châu lựa chọn cách triển khai chiến dịch theo mô hình hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm, trong đó các hoạt động được thiết kế xoay quanh một câu chuyện cảm xúc. Thay vì xuất hiện rời rạc trên từng kênh truyền thông, các điểm chạm từ nội dung trên nền tảng số, hợp tác thương hiệu, trải nghiệm offline cho đến truyền hình và hoạt động cộng đồng đều được kết nối thông qua thông điệp xuyên suốt về “nụ cười đoàn viên”.

Cách tiếp cận này giúp chiến dịch không chỉ lan tỏa trên nhiều nền tảng, mà còn tạo nên một mạch trải nghiệm liền mạch, nơi người tiêu dùng có thể bắt gặp câu chuyện thương hiệu trong nhiều bối cảnh khác nhau của mùa Tết. Từ khung chiến lược đó, chiến dịch được triển khai thông qua chuỗi hoạt động cụ thể:

Ra mắt dòng sản phẩm mới “Ngọc Châu Ngọc Trai”

Một trong những điểm nhấn đầu tiên của chiến dịch là sự xuất hiện của dòng sản phẩm mới Ngọc Châu Ngọc Trai, được truyền thông như một giải pháp giúp trắng răng tự nhiên,tái khoáng và bảo vệ men răng nhờ công thức kết hợp bột ngọc trai và các dược liệu.

Thương hiệu cho ra mắt sản phẩm mới “Ngọc Châu Ngọc Trai”.
Nguồn: Ngọc Châu

Việc ra mắt sản phẩm trong bối cảnh chiến dịch Tết cho thấy cách thương hiệu khéo léo gắn yếu tố “Innovation” với “Storytelling”. Sản phẩm không xuất hiện như một thông điệp bán hàng đơn thuần, mà trở thành một phần của câu chuyện lớn hơn: chăm sóc nụ cười để những khoảnh khắc đoàn viên đầu năm thêm trọn vẹn.

Lan tỏa chiến dịch trên nền tảng truyền thông số

Song song với hoạt động ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch được lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số. Nội dung trên nền tảng số xoay quanh thông điệp “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên”:

• Hợp tác với các KOC gia đình trên TikTok để kể những câu chuyện gần gũi về khoảnh khắc đoàn tụ ngày Tết. Hoạt động này thu hút hơn 2,5 triệu lượt xem trên nền tảng TikTok trong 2 tuần, góp phần đưa thông điệp chiến dịch trở thành một chủ đề thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội.

Kết hợp các nhà sáng tạo nội dung lan tỏa thông điệp chiến dịch, kết hợp chia sẻ cách chăm sóc răng miệng dịp Tết cho gia đình.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

• Phát triển nhiều định dạng nội dung tương tác như bộ ảnh “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên”, sử dụng template CapCut để người dùng chia sẻ câu chuyện Tết của riêng mình.

Bộ ảnh “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên” khơi gợi cảm xúc về chủ đề của chiến dịch.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

• Tổ chức minigame tương tác trên social: “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên”; “Gieo quẻ nụ cười – Đón lộc đoàn viên” thu hút hàng nghìn lượt tham gia.

Minigame được tổ chức trong các giai đoạn của chiến dịch để lan tỏa thông điệp.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

• Hợp tác với hệ thống kênh truyền thông Beat Network, lan tỏa nội dung trên các fanpage cộng đồng như Inside The Box, Chuyện của Hà Nội hay Sài Gòn Nghenn.

Chuỗi bài viết chia sẻ về Tết và Nụ cười đoàn viên được chia sẻ trên “Inside The Box”.
Nguồn: Ảnh chụp màn hình

Nhờ vậy, theo thời gian, “nụ cười đoàn viên” không chỉ là thông điệp quảng cáo của thương hiệu, mà dần trở thành hình ảnh gắn liền với đời sống của nhiều gia đình Việt như một biểu tượng quen thuộc mỗi dịp Tết Nguyên Đán.

Hợp tác cùng Grab: Gắn thương hiệu với hành trình “Về nhà đón Tết đoàn viên”

Một trong những insight mạnh mẽ nhất mỗi dịp Tết Nguyên Đán là hành trình trở về nhà. Sau một năm bận rộn mưu sinh, con đường về quê luôn mang ý nghĩa đặc biệt, bởi đó là lúc mỗi người được trở lại với gia đình và những giá trị quen thuộc.

Khai thác insight này, Ngọc Châu đã hợp tác với Grab triển khai chương trình ưu đãi dành cho các chuyến xe từ sân bay và bến xe trong dịp Tết. Dưới góc nhìn thương hiệu, hoạt động này không chỉ dừng ở khuyến mãi, mà còn là cách Ngọc Châu hiện diện trong chính hành trình trở về đoàn viên của người Việt.

Ngọc Châu kết hợp Grab tặng ưu đãi cho 10.000 chuyến đi về nhà đón Tết, áp dụng từ ngày 10/02/2026-31/03/2026.
Nguồn: Ngọc Châu

Khoảnh khắc bước xuống chuyến xe và nhìn thấy nụ cười của những người thân yêu có lẽ chính là tín hiệu rõ ràng nhất của một mùa Tết Nguyên Đán đã đến. Và khi thương hiệu xuất hiện trong hành trình ấy, thông điệp “Tết bắt đầu từ nụ cười đoàn viên” cũng trở nên gần gũi và tự nhiên hơn.

Sự kiện Offline: Biến thông điệp thành điểm chạm trải nghiệm văn hóa Tết Nguyên Đán

Nếu các hoạt động trên nền tảng số giúp chiến dịch lan tỏa trên không gian mạng, thì hoạt động offline lại đóng vai trò mang thông điệp đến gần hơn với đời sống. Trong khuôn khổ chiến dịch, Ngọc Châu đã tổ chức sự kiện “Trạm Đoàn Viên” tại đường hoa Nguyễn Huệ – một trong những điểm du Xuân nổi bật của TP.HCM mỗi dịp Tết Nguyên Đán. Không gian này được thiết kế như một điểm dừng chân mùa Xuân, nơi các gia đình có thể chụp ảnh lưu niệm, tham gia hoạt động gieo quẻ đầu năm và nhận những phần quà may mắn từ thương hiệu.

“Trạm Đoàn Viên” diễn ra từ 28 tháng Chạp đến Mùng 1 Tết Nguyên Đán thu hút khách tham quan du lịch tại Đường Hoa Nguyễn Huệ.
Nguồn: Ngọc Châu

Điều đáng chú ý là sự kiện không chỉ mang tính quảng bá cho sản phẩm mới Ngọc Châu Ngọc Trai, mà còn tạo ra một trải nghiệm văn hóa gắn với không khí Tết. Khi các gia đình cùng nhau chụp ảnh, cùng lưu giữ những khoảnh khắc sum họp của cả gia đình trong những ngày đầu xuân, năm mới. Thông điệp của chiến dịch nhờ vậy cũng được thể hiện một cách tự nhiên và sống động.

Lan tỏa “nụ cười đoàn viên” cùng “Cặp lá yêu thương”: gắn câu chuyện thương hiệu với trách nhiệm cộng đồng

Bên cạnh các hoạt động truyền thông và trải nghiệm, chiến dịch còn mở rộng ý nghĩa của “nụ cười đoàn viên” thông qua các hoạt động cộng đồng. Tối ngày 27 Tết, tại Gala “Cặp lá yêu thương 2026 – Thập kỷ gieo mầm xanh”, Ngọc Châu đã trao học bổng “Cùng em tỏa sáng nụ cười” trị giá 50 triệu đồng cho hai chị em Rơ Cơm Thủy Tiên và Rơ Cơm Minh Trí (Gia Lai).

Đại diện nhãn hàng Ngọc Châu trao tặng học bổng cho 2 chị em có hoàn cảnh khó khăn tại Gala “Cặp lá yêu thương 2026 – Thập kỷ gieo mầm xanh”.
Nguồn: Ngọc Châu

Gia đình thiếu vắng trụ cột, mẹ mắc bệnh không thể lao động nặng, hai chị em vừa đi học vừa mò cua bắt ốc, múa cồng chiêng để phụ giúp gia đình và dành dụm tiền mua sách vở. Dù cuộc sống còn nhiều khó khăn, ánh mắt và nụ cười của các em vẫn ánh lên sự lạc quan và niềm tin vào tương lai.

Việc đồng hành cùng những câu chuyện như vậy giúp thông điệp “nụ cười đoàn viên” được mở rộng ra ngoài phạm vi gia đình, trở thành biểu tượng của sự sẻ chia trong cộng đồng. Qua đó, Ngọc Châu không chỉ lan tỏa giá trị đoàn viên trong mỗi mái nhà ngày Tết, mà còn góp phần gìn giữ những nụ cười trong trẻo của các em nhỏ trên hành trình hướng tới một tương lai tốt đẹp hơn.

Trong nhiều năm, Ngọc Châu trở thành một trong những “Đại lá lành” của “Cặp lá yêu thương”.
Nguồn: Ngọc Châu

Bên cạnh các hoạt động digital và trải nghiệm trực tiếp, chiến dịch còn mở rộng độ phủ thông qua các kênh truyền hình như VTV, HTV… Sự kết hợp giữa truyền hình, nền tảng số và các hoạt động trải nghiệm giúp chiến dịch “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên” không chỉ lan tỏa trên không gian mạng mà còn hiện diện trong những khoảnh khắc sum vầy quen thuộc của mỗi gia đình Việt dịp Tết Nguyên Đán.

Kết luận

Nhìn tổng thể, “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên” không đơn thuần là một chiến dịch truyền thông dịp Tết Nguyên Đán của Ngọc Châu. Điều đáng chú ý hơn nằm ở cách thương hiệu xây dựng và duy trì một nền tảng truyền thông nhất quán qua từng năm, trong đó thông điệp “nụ cười đoàn viên” được kể lại dưới nhiều hình thức khác nhau: từ nội dung trên nền tảng số, trải nghiệm thực tế cho đến các hoạt động cộng đồng nhằm tạo nên một hệ sinh thái truyền thông gắn kết chặt chẽ với mùa lễ hội lớn nhất của người Việt.

Nhờ vậy, mỗi mùa Xuân đến, người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy một chiến dịch quảng cáo mới, mà còn nhận ra một câu chuyện quen thuộc đang tiếp tục được kể. Những nụ cười đoàn viên xuất hiện trong từng gia đình, trong hành trình về nhà ăn Tết, hay trong những khoảnh khắc sẻ chia với cộng đồng, tất cả đều góp phần tạo nên một mối liên kết cảm xúc bền vững giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ của thị trường FMCG, sự nhất quán ấy chính là yếu tố giúp thương hiệu xây dựng dấu ấn dài hạn. Và với Ngọc Châu, mỗi mùa Tết Nguyên Đán không chỉ là thời điểm truyền thông cao điểm, mà còn là cơ hội để tiếp tục lan tỏa một thông điệp giản dị nhưng đầy ý nghĩa: khi nụ cười đoàn viên xuất hiện, mùa Xuân cũng thực sự bắt đầu.