Navigos Group tung chiến dịch ra mắt Upzi – Ứng dụng chọn nghề, tìm việc cho gen Z

Với hơn 23 năm hoạt động trong lĩnh vực tuyển dụng nhân sự, Navigos Group hiện là đơn vị sở hữu hai thương hiệu quen thuộc trên thị trường lao động VietnamWorks và Navigos Search. Khi thị trường lao động bước vào giai đoạn trẻ hóa mạnh mẽ và biến động nhanh, Navigos Group bắt đầu mở rộng cách tiếp cận, hướng đến lực lượng lao động trẻ tương lai.

Thị trường lao động trẻ và những thách thức

Theo Báo cáo Lương và Thị trường lao động 2025 của Navigos Group, khảo sát trên hơn 3.400 người lao động và 500 doanh nghiệp tại Việt Nam, 41% người tham gia thuộc thế hệ Z và hơn 50% thuộc thế hệ Y, hai nhóm đang chiếm phần lớn lực lượng lao động hiện nay. Điều này cho thấy người trẻ không còn là “lực lượng tương lai”, mà đã và đang đứng ở trung tâm của thị trường việc làm.

Ông Ryosuke Kanemoto – CEO Navigos Group chia sẻ khi bắt đầu đảm nhận vai trò lãnh đạo tại Việt Nam vào năm 2023, ông dành nhiều thời gian đến các trường đại học và gặp gỡ sinh viên. Điều khiến ông bất ngờ là những bạn trẻ xuất sắc vẫn gặp khó khăn trong việc tìm được công việc phù hợp. Tỷ lệ thất nghiệp của Việt Nam chỉ khoảng 2%, nhưng ở người trẻ lại lên đến 8%.

Theo báo cáo quý III/2025 của Cục Thống kê, tỷ lệ thất nghiệp trong nhóm thanh niên tại Việt Nam tiếp tục duy trì ở mức cao, trong đó đáng chú ý là tỷ lệ thanh niên không có việc làm, không tham gia học tập hoặc đào tạo (NEET). Thực trạng này phản ánh khó khăn kéo dài của sinh viên và người trẻ sau khi tốt nghiệp trong việc tìm kiếm cơ hội việc làm phù hợp và ổn định.

Upzi và cách tiếp cận sớm với hành trình nghề nghiệp của người trẻ

Trong bối cảnh đó, Upzi được phát triển như một nền tảng hướng nghiệp chuyên biệt, tập trung vào giai đoạn đầu của hành trình nghề nghiệp. Theo đó, Upzi hướng đến trải nghiệm cá nhân hoá nhu cầu người dùng, dựa trên dữ liệu nghề nghiệp và AI. Navigos Group phát triển ứng dụng này dựa trên nền tảng kinh nghiệm tuyển dụng từ VietnamWorks, giúp người dùng định hướng nghề nghiệp, tiếp cận cơ hội việc làm qua đề xuất thông minh, đồng thời xây dựng lộ trình phát triển sự nghiệp.

Giao diện ứng dụng Upzi trẻ trung và dễ dùng.
Nguồn: Navigos Group

Về định vị thương hiệu, Upzi lựa chọn vai trò “người bạn đồng hành đáng tin cậy”. Trọng tâm của Upzi nằm ở ba giá trị cốt lõi. Thứ nhất, nền tảng hỗ trợ người dùng khám phá lộ trình nghề nghiệp cá nhân hóa dựa trên chuyên ngành, điểm mạnh và sở thích, giúp họ hiểu rõ hơn vị trí phù hợp của bản thân trong thị trường lao động. Thứ hai, Upzi ứng dụng AI để đề xuất các cơ hội việc làm phù hợp, từ thực tập đến công việc chính thức đầu tiên, giúp người trẻ tiếp cận thị trường một cách có định hướng thay vì tìm kiếm dàn trải. Thứ ba, nền tảng chú trọng vào việc hỗ trợ người dùng phát triển và hoàn thiện các kỹ năng thiết yếu, tạo nền tảng để họ sẵn sàng thích ứng với những yêu cầu đang thay đổi của thị trường lao động trong tương lai.

Song song với phát triển nền tảng số, Upzi chủ động mở rộng sang các hoạt động offline để tăng tính kết nối và trải nghiệm thực tế tập trung vào các bạn sinh viên và người mới đi làm. Một trong những hướng đi nổi bật là việc hợp tác tổ chức các buổi Talkshow, Job fair với hơn 20 trường đại học, đưa hoạt động hướng nghiệp đến gần hơn với sinh viên, nhóm đối tượng đang ở “điểm khởi hành” của hành trình nghề nghiệp.

Trong chiến lược tiếp cận người trẻ ở giai đoạn sớm, chuỗi hợp tác Honda Uni Tour x Upzi được triển khai như một điểm chạm trọng tâm nhằm tiếp cận sinh viên năm 3, năm 4, nhóm đang đứng trước các quyết định nghề nghiệp quan trọng. Thông qua các hoạt động giao lưu, chia sẻ công cụ định hướng và trải nghiệm trực tiếp, Upzi không chỉ gia tăng mức độ nhận biết trong nhóm đối tượng mục tiêu, mà còn khuyến khích sinh viên chủ động tiếp cận nền tảng và tải ứng dụng để tiếp tục hành trình định hướng nghề nghiệp.

Năm 2025, chuỗi hoạt động được triển khai tại Trường Đại học Thủ Dầu Một (11/10/2025), Trường Đại học Tiền Giang (08/11/2025) và Trường Đại học Nha Trang (15/11/2025) và dự kiến tiếp tục mở rộng trong năm 2026.

Các bạn sinh viên sử dụng Upzi để tìm kiếm lộ trình sự nghiệp.
Nguồn: Navigos Group

Bên cạnh đó, Upzi đã chính thức ra mắt trong sự kiện tuyển dụng Upzi Career Pathfinder (22/11/2025), quy tụ hơn 19 doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực như công nghệ, bán lẻ, FMCG, tài chính – ngân hàng và logistics, bao gồm Samsung, DHL, MUJI, Nestlé, Mondelez, FPT, HDBank, VPBank, Shinhan Life, Eximbank, LPBank, SSI, MISA, VUS, Saint-Gobain, Shinhan Securities, TMF, Concentrix, iTechwx và gần 700 bạn sinh viên, tạo không gian kết nối trực tiếp giữa sinh viên và doanh nghiệp. Các hoạt động này không chỉ giúp người trẻ tiếp cận thị trường lao động một cách thực tế hơn, mà còn giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về tư duy và kỳ vọng của thế hệ lao động mới.

Sự kiện ra mắt Upzi tại Career Pathfinder thu hút nhiều sinh viên và doanh nghiệp.
Nguồn: Navigos Group

Về mặt truyền thông, Upzi triển khai đồng bộ các hoạt động marketing với TVC, OOH và hệ thống nội dung xoay quanh hành trình nghề nghiệp của người trẻ. Song song với việc tập trung vào việc quảng bá tính năng, thông điệp truyền thông của Upzi nhấn mạnh vào trải nghiệm, sự bối rối và quá trình trưởng thành, những trạng thái quen thuộc với Gen Z khi đứng trước lựa chọn nghề nghiệp.

Từ chiến dịch ra mắt đến định vị trong hệ sinh thái Navigos Group

Sau thời gian ra mắt và triển khai, Upzi ghi nhận con số tăng trưởng vượt bật ở số lượng tải app, người dùng cũng như hàng ngàn cơ hội việc làm dành cho sinh viên và người mới đi làm đến từ các công ty hàng đầu. Những con số này cho thấy nhu cầu rõ rệt về các giải pháp hướng nghiệp chuyên biệt, đồng thời phản ánh sự dịch chuyển trong cách người trẻ tiếp cận hành trình nghề nghiệp, chủ động hơn và có định hướng sớm hơn.

Upzi thuộc Navigos Group – đơn vị sở hữu hai thương hiệu tuyển dụng nhân sự VietnamWorks và Navigos Search với hơn 23 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tuyển dụng nhận sự. Nếu VietnamWorks tập trung vào lực lượng lao động đã có kinh nghiệm, Navigos Search phục vụ nhu cầu tuyển dụng cấp cao, thì Upzi đảm nhận vai trò đồng hành cùng người trẻ trên hành trình viết nên câu chuyện sự nghiệp đầy cảm hứng cho riêng mình. Hiện ứng dụng Upzi đã có mặt trên Apple Store và Google Play.