Mang mèo 3D thông minh, đáng yêu lên OOH, SmartHeart khiến “hội yêu mèo” rụng tim

Với hình thức thể hiện mới mẻ, chiến dịch mới của SmartHeart được đánh giá là một trong những hoạt động OOH đáng chú ý mùa cuối năm.

Giữa không khí rộn ràng của Giáng sinh, hình ảnh bé mèo 3D nghịch ngợm xuất hiện giữa trung tâm Hà Nội và TP.HCM đã trở thành tâm điểm chú ý của người đi đường lẫn cư dân mạng xã hội. Đây thực chất là chiến dịch quảng cáo OOH mới mang tên “Sáng dạ – Tim yêu” của SmartHeart – thương hiệu thức ăn cho mèo thuộc công ty Perfect Companion Việt Nam.

Không cần thông điệp dài dòng hay kịch bản phức tạp, chỉ bằng sự dễ thương quen thuộc của “Boss” mà bất kỳ “Sen” nào cũng từng chứng kiến, SmartHeart đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công nhờ hiệu ứng thị giác độc đáo ngay giữa phố thị đông đúc.

Bằng sự dễ thương quen thuộc của “Boss”, SmartHeart đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công nhờ hiệu ứng thị giác độc đáo.

Tiếp cận bằng “ngôn ngữ dễ thương”, chạm đúng cảm xúc người trẻ

Thay vì quảng bá sản phẩm trực diện hay nói nhiều về lợi ích dinh dưỡng, SmartHeart đã chọn một hướng đi tinh tế – xây dựng tính cách chú mèo đại diện cho những điều thương hiệu muốn truyền tải. Đó là sự thông minh, lanh lợi – những phẩm chất vốn dĩ gắn liền với giá trị nổi bật của các dòng sản phẩm đến từ SmartHeart: “Thông minh nhờ X3 DHA”.

Để xây dựng được những nét tính cách ấy, mọi hành động, cảm xúc của chú mèo 3D đều “bê nguyên bản” từ loạt khoảnh khắc đời thường như: nghịch ngợm thò tay qua lỗ carton, mở nhầm nắp hộp rồi ngơ ngác, hay liếc mắt lén lút sau khi khều rơi đồ... Sự chân thật và gần gũi này khiến người xem có cảm giác như đang chơi đùa với một chú mèo thực sự ngay trên đường phố.

Sự chân thật và gần gũi khiến người xem có cảm giác như đang chơi đùa với một chú mèo thực sự ngay trên phố.

Và đặc biệt hơn, thông qua loạt cử chỉ, biểu cảm ấy, người xem cũng lập tức cảm nhận được sự thông minh, lém lỉnh của chú mèo – cũng chính là thứ phản chiếu lợi ích của sản phẩm. Nhờ cách tiếp cận khéo léo, người xem không hề có cảm giác bị nhồi nhét thông điệp hay bị “ép” phải ghi nhớ một sản phẩm cụ thể. Niềm tin vào thương hiệu cứ thế được gieo mầm một cách tự nhiên, nhẹ nhàng vào tâm trí khách hàng.

Nhắm đến nhóm người trẻ có gu thẩm mỹ cao, thích sự dễ thương, tinh tế, chiến dịch OOH 3D này nhanh chóng chạm “đúng người – đúng mood – đúng thời điểm”. Thay vì tập trung vào tính năng hoặc giá trị dinh dưỡng, SmartHeart chọn kể chuyện bằng cảm xúc, bằng ngôn ngữ đặc trưng của cộng đồng Sen – Boss và thành công để lại ấn tượng sâu sắc.

Nhắm đến nhóm người trẻ có gu thẩm mỹ cao, thích sự dễ thương, tinh tế, chiến dịch OOH 3D này nhanh chóng chạm “đúng người – đúng mood – đúng thời điểm”.

Tiên phong sử dụng OOH 3D LED trong ngành Pet Food

OOH 3D LED đã trở thành “vũ khí đắt giá” cho chiến dịch của SmartHeart nhờ tạo nên trải nghiệm thị giác sống động. Việc để bé mèo “bước ra” khỏi khung hình, cúi xuống quan sát người đi đường hay thò tay nghịch phá khiến màn hình không còn là một chiếc khung tĩnh mà trở thành “sân chơi” tương tác độc đáo.

Hiệu ứng lan tỏa của chiến dịch cũng đến rất tự nhiên. Điểm đặt OOH nhanh chóng trở thành điểm check-in yêu thích của nhiều bạn trẻ. Nhiều người chủ động dừng xe để chụp ảnh, quay phim lại những khoảnh khắc đáng đáng yêu trên màn hình LED. Các video, hình ảnh về chiến dịch cũng được chia sẻ rộng rãi trên các hội nhóm Facebook, TikTok, nhất là cộng đồng yêu mèo. Chỉ sau vài ngày triển khai, lượng nội dung xoay quanh bé mèo 3D đã tăng mạnh, thu hút hàng chục nghìn lượt xem và tương tác.

Có thể nói rằng, thành công của chiến dịch “Sáng dạ – Tim yêu” nằm ở sự dung hòa giữa chiến lược thương hiệu và trải nghiệm cảm xúc. SmartHeart không cần nói “sản phẩm tốt” – họ để nhân vật mèo 3D truyền tải điều đó. Chính sự thông minh, lanh lợi đã gợi nhắc đến các lợi ích cốt lõi của sản phẩm giàu DHA.

Bên cạnh dấu ấn về mặt truyền thông, chiến dịch còn góp phần mở ra một tiêu chuẩn mới trong việc quảng cáo pet food bằng OOH 3D – khi mà màn hình không chỉ để hiển thị mà còn để tạo ra trải nghiệm thị giác thật sự khác biệt.