“Briefing an Agency”: Cẩm nang thực hành cách brief cho agency

“Brief tốt hơn sẽ tạo ra kết quả tốt hơn, nhanh hơn và với chi phí thấp hơn. Đây không phải là một lựa chọn kinh doanh, đây là một yêu cầu bắt buộc đối với doanh nghiệp”.

“Briefing an Agency – A best practice guide to briefing communications agencies” là một phần của chuỗi tài liệu lớn, do các Hiệp hội Truyền thông tại Anh (gồm IPA, ISBA, MAA và PRCA) phối hợp biên soạn. Mục tiêu của chuỗi tài liệu này là chuẩn hoá cách doanh nghiệp làm việc với agency trong suốt vòng đời của một dự án truyền thông.

Trong quá trình biên soạn, nhóm tác giả đã thực hiện nghiên cứu với hơn 140 nhà quảng cáo và agency, bao gồm nhiều doanh nghiệp và agency có mức đầu tư truyền thông lớn nhất tại Vương quốc Anh, đồng thời tổ chức hội thảo chuyên ngành và tham khảo ý kiến của các chuyên gia tư vấn.

Riêng về ấn bản “Briefing an Agency”, đây là một cuốn cẩm nang thực hành cách brief hiệu quả cho các agency truyền thông, xoay quanh 4 nội dung chính:

• Các nguyên tắc của một bản Brief tốt.
• Vì sao một bản Brief bằng văn bản là cần thiết nhưng vẫn chưa đủ?
• Vai trò của buổi Briefing trực tiếp.
• Hướng dẫn xây dựng biểu mẫu Brief bằng văn bản.

Ngoài ra, ấn bản này cũng giúp doanh nghiệp trả lời những câu hỏi phổ biến như: Làm thế nào để brief cho digital agency? Làm thế nào để brief cho nhiều agency cùng lúc? Làm thế nào để brief cho các giải pháp truyền thông tích hợp (integrated communications)?