AnyMind Group: Báo cáo “State of Influence in APAC 2026” – Nắm bắt xu hướng Influencer Marketing tại Việt Nam và APAC

Theo báo cáo “State of Influence in APAC 2026”, Influencer Marketing tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương và Việt Nam đang có bước chuyển mình: Sự bứt phá của TikTok, vai trò ngày càng lớn của nhóm Micro và Nano Creator, cùng xu hướng chuyển dịch từ Awareness sang Performance.

Báo cáo được xây dựng dựa trên dữ liệu từ nền tảng AnyTag, bao gồm gần 7.000 chiến dịch Influencer Marketing và hơn 1,1 triệu nhà sáng tạo nội dung tại 10 thị trường trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, bao gồm: Campuchia, Hồng Kông, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam.

1. Nền tảng: TikTok và Facebook giữ vai trò then chốt tại Việt Nam

Tại Việt Nam, TikTok chiếm khoảng 62,9% tỷ lệ sử dụng trong các chiến dịch Influencer Marketing, trong khi Facebook đạt 28,6%. Instagram chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ, khoảng 2,9%.

TikTok chiếm khoảng 62,9% tỷ lệ sử dụng trong các chiến dịch Influencer Marketing tại Việt Nam.
Nguồn: Báo cáo “State of Influence in APAC 2026”

Ngược lại, Instagram vẫn là nền tảng chủ chốt tại các thị trường như Singapore (70,7%), Đài Loan (57,7%) hay Nhật Bản (56,4%), đặc biệt trong các hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu. Facebook tại một số thị trường gần như không còn đóng vai trò đáng kể. Bên cạnh đó, các nền tảng như Xiaohongshu (Red Note) đang mở rộng sức ảnh hưởng nhanh chóng tại Malaysia và Hong Kong, nhưng chưa tạo được ảnh hưởng rõ nét tại Việt Nam.

2. Ngành hàng: Thời trang, làm đẹp và FMCG dẫn đầu thị trường Việt Nam

Fashion & Beauty (47,2%) và Food & Drink (2,1%) vẫn là hai ngành chi tiêu lớn nhất cho Influencer Marketing tại Việt Nam, tương đồng với xu hướng chung trong khu vực.

Tuy nhiên, một điểm đáng chú ý là nhóm Family & Education, đặc biệt là các sản phẩm liên quan đến Mẹ & Bé chiếm gần 20%. Tỷ trọng này phản ánh xu hướng người tiêu dùng có nhu cầu tham khảo ý kiến từ cộng đồng trước khi lựa chọn các sản phẩm cho gia đình.

Fashion & Beauty, Food & Drink vẫn là hai ngành chi tiêu lớn nhất cho Influencer Marketing tại Việt Nam.
Nguồn: Báo cáo “State of Influence in APAC 2026”

Trong khi đó, nhóm Lifestyle & Home dẫn đầu tại nhiều thị trường như Campuchia (66,7%), Indonesia (38,5%), Singapore (31,9%)

3. Hiệu quả tương tác: Lợi thế thuộc về nhóm Nano-influencer

Tại Việt Nam, nhóm Nano-influencer trên Facebook và TikTok ghi nhận mức tương tác trung bình khoảng 9,24% và 16,18%.

Nhóm Nano-influencer trên Facebook và TikTok tại Việt Nam ghi nhận mức tương tác trung bình khoảng 9,24% và 16,18%.
Nguồn: Báo cáo “State of Influence in APAC 2026”

Mức độ tương tác này phần lớn đến từ hành vi người tiêu dùng: ưu tiên trao đổi hai chiều, quan tâm đến trải nghiệm thực tế và đánh giá từ những nguồn gần gũi. Các nội dung mang tính cá nhân, cụ thể thường nhận được phản hồi tích cực hơn so với nội dung mang tính quảng cáo.

Trên toàn khu vực, xu hướng chuyển dịch sang Nano và Micro-influencer là khá rõ. Tuy nhiên, tại Việt Nam, hiệu quả từ các tương tác trên Facebook cao hơn đáng kể. Cùng nhóm Nano-influencer, mức tương tác trung bình tại Philippines chỉ khoảng 1,16% và Indonesia khoảng 0,82%.