Khai mở kỷ nguyên Impact Agency – Khi sáng tạo kết hợp dữ liệu để tạo tăng trưởng

Trong những năm gần đây, nhiều agency chứng kiến ngành quảng cáo đang đối mặt với một thách thức không nhỏ: Làm sao để cân bằng giữa những ý tưởng sáng tạo đầy cảm hứng và kết quả kinh doanh thực tế mà khách hàng mong đợi?

Các agency sáng tạo truyền thống thường mang đến những chiến dịch ấn tượng về mặt thị giác, nhưng đôi khi khó đo lường được tác động thực sự đến doanh nghiệp. Ngược lại, những đơn vị tập trung vào hiệu suất lại ưu tiên số liệu và ROI, nhưng có thể bỏ qua yếu tố cảm xúc – điều tạo nên sự kết nối lâu dài giữa thương hiệu và khách hàng.

Thêm vào đó, người tiêu dùng ngày nay tìm nhiều cách để “né tránh” quảng cáo – họ skip video, dùng ad blocker, hoặc đơn giản là lướt qua những nội dung không phù hợp. Điều này khiến ngay cả những ý tưởng xuất sắc nhất cũng có thể không đến được với đúng người, đúng thời điểm.

Trên thế giới, ngành marketing đang chuyển mình mạnh mẽ theo hướng cá nhân hóa và ứng dụng công nghệ. Theo Forbes, việc sử dụng AI và dữ liệu để tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa đang trở thành chìa khóa để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hiện đại.

Và tại Việt Nam, 1990 Agency đã tìm ra cách trả lời câu hỏi này.

9 năm học hỏi và một quyết định quan trọng

“Từ Creative Agency đến Impact Agency – hành trình 9 năm để tạo ra sự thay đổi có ý nghĩa”.

Sau 9 năm hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo, đội ngũ 1990 Agency nhận ra rằng thị trường đang thay đổi nhanh chóng. Những ngày đầu thành lập, 1990 Agency tự hào với các chiến dịch sáng tạo đầy cảm hứng. Nhưng khi nghe khách hàng chia sẻ về những thách thức thực tế – từ việc đo lường hiệu quả đến tối ưu hóa chi phí – họ hiểu rằng mình cần phát triển thêm.

Quyết định chuyển mình thành một Impact Agency không chỉ là thay đổi logo hay slogan. Đây là cam kết của 1990 Agency trong việc kết hợp những gì mình làm tốt nhất (sáng tạo) với những gì thị trường cần nhất (kết quả đo lường được).

Logo mới cũng phản ánh triết lý này – từ hình ảnh vòng tròn quay liên tục thể hiện sự sáng tạo không giới hạn, giờ đây nở rộ thành một bông hoa với 9 cánh, mỗi cánh đại diện cho một năng lực của bộ 9 lừng danh mà 1990 Agency cam kết phát triển trong tương lai.

Logo mới thể hiện sự sáng tạo không giới hạn, năng lực bộ 9 lừng danh mà 1990 Agency cam kết phát triển trong tương lai.

Impact Agency – Phương pháp tiếp cận mới

Anh David Ngo, CEO 1990 Agency.
Nguồn: 1990 Agency

Impact Agency chính là cách mà 1990 Agency kết hợp marketing sáng tạo (Creative) và marketing hiệu suất (Performance), sử dụng AI, dữ liệu và tự động hóa như những công cụ hỗ trợ để đảm bảo các chiến dịch vừa hấp dẫn vừa mang lại kết quả thực tế.

“Impact” ở đây không chỉ là con số đẹp trên báo cáo, mà là những thay đổi tích cực, có thể nhìn thấy được – từ việc tăng doanh thu đến nâng cao nhận diện thương hiệu, từ cải thiện trải nghiệm khách hàng đến xây dựng lòng tin lâu dài.

Vì vậy, Impact Agency không chỉ là một phương pháp làm marketing – đó là cam kết tạo ra giá trị thực, bền vững và có sức lan tỏa trong từng chiến dịch.

Như anh David Ngo, CEO 1990 Agency, thường nói: “Sáng tạo không chỉ để đẹp, mà để tạo ra những thay đổi có ý nghĩa”.

Công nghệ là người bạn, không phải kẻ thay thế

Impact Framework – khung làm việc cốt lõi của đội ngũ 1990 Agency – giúp cá nhân hóa thông điệp dựa trên bối cảnh của từng người tiêu dùng. Một người nhạy cảm về giá sẽ nhận được thông điệp khác với người được thúc đẩy bởi cảm xúc. Và tất cả được trình bày qua những định dạng đa dạng: trò chơi tương tác, quiz, mini-games, QR code, hay những trải nghiệm được hỗ trợ bởi AI.

Impact Framework – khung làm việc cốt lõi của đội ngũ 1990 Agency.
Nguồn: 1990 Agency

Điều này không chỉ khiến quảng cáo trở nên thú vị hơn, mà còn biến quảng cáo thành một phần tự nhiên của trải nghiệm người dùng.

“Bộ 9 Lừng Danh” – Nền tảng văn hóa làm việc

DNA của 1990 Agency được thể hiện qua “Bộ 9 Lừng Danh” – 5 tâm thế cốt lõi và 4 kỹ năng thiết yếu. Đây không chỉ là những từ ngữ đẹp trên tường, mà là cách 1990 Agency tiếp cận từng dự án.

DNA của 1990 Agency được thể hiện qua “Bộ 9 Lừng Danh” – 5 tâm thế cốt lõi và 4 kỹ năng thiết yếu.
Nguồn: 1990 Agency

5 tâm thế cốt lõi và 4 kỹ năng thiết yếu này đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ sáng tạo và tối ưu hóa hiệu suất. Một số dự án mà đội ngũ đã áp dụng thành công và mang đến kết quả đầy tự hào:

• DJ AI cho FWD: Một thử nghiệm táo bạo trong dịp Tết, sử dụng AI để remix nhạc Tết truyền thống, tạo ra một trải nghiệm âm nhạc độc đáo, thu hút thế hệ genZ.
• Meme Mèo cho Silver Spoon & Seasonal Fineline: AI giúp tạo ra các thiết kế cá nhân hóa với chi phí hợp lý, tăng cường tương tác tự nhiên và mở rộng phạm vi tiếp cận.
• Visual lễ hội: Sử dụng AI để tạo ra nội dung trực quan phù hợp với từng dịp lễ, giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng một cách chân thực hơn.

Và một minh chứng khác – Case-study Gamuda Land

Kết quả chiến dịch hỗ trợ Gamuda Land tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo
Nguồn: 1990 Agency

Kết quả nổi bật trong chiến dịch hỗ trợ Gamuda Land tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo là minh chứng cụ thể và thuyết phục với:

• Thách thức: Trong 80 ngày chạy quảng cáo cho Gamuda Eaton Park, chi phí mỗi lead (CPL) biến động không ổn định. Việc tăng ngân sách không đồng nghĩa với hiệu suất tốt hơn.
• Giải pháp Impact: Áp dụng khung làm việc tích hợp, kết hợp tối ưu hóa sáng tạo với phân tích dữ liệu thời gian thực.
• Kết quả đạt được:
  • CPL giảm 50% so với giai đoạn đầu
  • Khi tăng ngân sách gấp đôi, số lượng lead tăng tương ứng một cách ổn định
  • Chi tiêu quảng cáo trở nên dự đoán và kiểm soát được

CPL giảm 50% so với giai đoạn đầu.
Nguồn: Dữ liệu nội bộ 1990 Agency

Những con số này không chỉ phản ánh hiệu quả của phương pháp làm việc mà còn cho thấy giá trị thực tế mà 1990 Agency mang lại cho các đối tác.

Cùng nhau viết nên câu chuyện Việt Nam qua từng chiến dịch

Đội ngũ 1990 Agency tin rằng, trong mỗi chiến dịch quảng cáo, trong mỗi thương hiệu được xây dựng, đều ẩn chứa một mảnh ghép nhỏ của câu chuyện lớn hơn – câu chuyện về một Việt Nam đầy tiềm năng, sáng tạo và không ngừng vươn lên.

9 năm qua, 1990 Agency đã có vinh dự được đồng hành cùng các thương hiệu Việt, từ những startup nhỏ đến các tập đoàn lớn. Mỗi dự án không chỉ là một nhiệm vụ kinh doanh, mà còn là cơ hội để học hỏi, trưởng thành và góp phần nhỏ bé vào hành trình phát triển của đất nước.

Hôm nay, khi chuyển mình thành Impact Agency, 1990 Agency không chỉ thay đổi cách làm việc mà còn nâng tầm khát vọng. 1990 Agency mong muốn các thương hiệu Việt không chỉ thành công trong nước mà còn tỏa sáng trên bản đồ thế giới, mang theo những giá trị tốt đẹp của văn hóa Việt.

1990 Agency tin rằng:

• Mỗi chiến dịch quảng cáo đều có thể trở thành cầu nối, giúp thế giới hiểu hơn về Việt Nam
• Công nghệ không thay thế con người, mà giúp con người Việt sáng tạo mạnh mẽ hơn
• Thành công của từng thương hiệu chính là thành công chung của cả cộng đồng doanh nghiệp Việt

Đây chỉ là khởi đầu của một hành trình dài. 1990 Agency mang khát vọng được sát cánh cùng các đồng nghiệp trong ngành, cùng các doanh nghiệp có chung tầm nhìn, để từng bước xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo Việt Nam chuyên nghiệp, sáng tạo và có tầm ảnh hưởng quốc tế – là cách để kể cho thế giới nghe về một Việt Nam đáng tự hào, một đất nước của những con người tài năng và những thương hiệu xuất sắc.

“Mỗi chiến dịch là một lời tự giới thiệu của Việt Nam với thế giới. Hãy cùng nhau lan toả câu chuyện Việt để thế giới hiểu, người Việt tự hào”.