Góp mặt trong top 10 case-study năm 2021 của Brands Vietnam là các thương hiệu từ nhiều ngành hàng, lĩnh vực khác nhau như Viettel, Heineken, GUTA, Maybelline New York... Điểm chung của họ là hướng tới thuyết phục đối tượng tiêu dùng mục tiêu mới, khó tính của thị trường – Young Millennials và Gen Z.

Tại thị trường rượu xa xỉ ở Châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng, người tiêu dùng đang có xu hướng khẳng định đẳng cấp và địa vị thông qua những sản phẩm đắt đỏ và nổi bật theo xu hướng mới. Johnnie Walker không chỉ muốn đáp ứng kỳ vọng này của người tiêu dùng mà họ còn muốn tiến xa hơn.