Giải mã thành công chiến dịch “Tết Vỗ Về” tại Event Marketing Awards 2025

Giữa bức tranh nhộn nhịp của các chiến dịch Tết, “Tết Vỗ Về 2025” của Lifebuoy đã tạo nên cú hích mạnh mẽ khi gặt hái hàng loạt giải thưởng trong nước. Và gần đây, Triển lãm đa giác quan “Tết Vỗ Về” đã vinh dự nhận Giải Đồng hạng mục “Best Use of Data Analytics and Insights” tại Event Marketing Awards 2025. Thành công này không chỉ đến từ con số, mà khởi nguồn từ việc chọn được Insight tốt nhờ ứng dụng hiệu quả dữ liệu trong chiến lược marketing và các hoạt động brand activation.

Sau thành công vang dội của chiến dịch “Tết Ổn” 2024 với thông điệp “Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi” chạm đến trái tim hàng triệu người, Lifebuoy đứng trước thách thức làm thế nào để tiếp tục duy trì và thắt chặt kết nối cảm xúc với khán giả trong mùa Tết kế tiếp. Vì vậy, thương hiệu đã khởi động chiến dịch “Tết Vỗ Về” ngay trước dịp xuân 2025, với triển lãm tương tác đa giác quan diễn ra từ 27/12/2024 đến 01/01/2025 tại Nhà Văn hóa Thanh Niên TP.HCM.

Không chỉ dừng lại ở trải nghiệm trực tiếp, “Tết Vỗ Về” còn ghi dấu ấn mạnh mẽ khi thu hút hơn 3.500 lượt khách tham quan mỗi ngày, vượt mục tiêu ban đầu đến 420% và lọt vào Top 2 Z-Events tại WeChoice Awards với hơn 120.000 lượt bình chọn. Đặc biệt, triển lãm này đã xuất sắc giành Giải Đồng hạng mục “Best Use of Data Analytics and Insights” tại Event Marketing Awards 2025, vượt qua 215 dự án đến từ 59 quốc gia.

Triển lãm “Tết Vỗ Về” xuất sắc Giải Đồng hạng mục “Best Use of Data Analytics and Insights” tại Event Marketing Awards 2025.

Khám phá ba không gian cảm xúc “Tết Vỗ Về”

Triển lãm “Tết Vỗ Về” diễn ra từ 27/12/2024 đến 01/01/2025 tại Nhà Văn hóa Thanh Niên TP.HCM, mở cửa miễn phí từ 10:00-22:00, với mục tiêu tiếp cận nhóm Gen Z và người tiêu dùng trẻ vốn ưa chuộng trải nghiệm nghệ thuật tương tác sâu sắc. Bố cục không gian được thiết kế liên tục, dẫn dắt tâm lý người tham quan qua từng giai đoạn cảm xúc khác nhau.

Không gian được chia thành ba trạm cảm xúc:

• “Vỗ”: Khắc họa áp lực thường nhật qua các khối đen–trắng, mỗi khối in lên đó những gánh nặng về công việc, tài chính và kỳ vọng gia đình, cùng hiệu ứng ánh sáng chớp tắt để gợi lên cảm giác căng thẳng.
• “Về”: Gợi nhớ khát khao sum họp bằng những dòng tin nhắn và khung chat in trên phướn đen–trắng treo lơ lửng, tăng cường tương tác và cảm giác hoài niệm.
• “Vỗ Về”: Không gian trắng tinh khôi với đàn guitar, gấu bông và heo đất vụn vỡ trải khắp sàn, tượng trưng cho ước mơ vụn vỡ, từ đó truyền tải thông điệp chữa lành và hy vọng mới.

Bố cục không gian triển lãm được thiết kế liên tục, dẫn dắt tâm lý người tham quan qua từng giai đoạn cảm xúc khác nhau.

QR code đặt khắp ba khu vực không chỉ hướng dẫn tương tác mà còn thu thập phản hồi trực tiếp. Dữ liệu này được phân tích ngay tại chỗ để làm giàu Insight cho các hoạt động số tiếp theo của Lifebuoy, đồng thời giúp Ban Tổ chức tối ưu trải nghiệm theo từng ngày.

QR code đặt khắp ba khu vực không chỉ hướng dẫn tương tác mà còn thu thập phản hồi trực tiếp.

Kết quả là trong 6 ngày mở cửa, triển lãm “Tết Vỗ Về” thu hút trung bình hơn 3.500 lượt khách mỗi ngày và ghi nhận 117.188 lượt bình chọn, đưa sự kiện vào Top 2 Z-Events tại WeChoice Awards 2024; song song đó, MV “Tết Vỗ Về” ra mắt đúng 0h ngày 01/01/2025 đã lọt Top #6 Trending YouTube chỉ sau 48 giờ và thu về hàng triệu lượt xem, khuấy động mạnh mẽ trên YouTube và các nền tảng social media.

Nhờ triển khai chi tiết và luôn nhất quán với Insight ngay từ bước đầu, triển lãm “Tết Vỗ Về” không chỉ đơn thuần là trải nghiệm nghệ thuật mà còn hoạt động như một brand activation trọng tâm, đóng vai trò then chốt mở đầu cho thành công chung của cả chiến dịch.

Data-driven Insight: Yếu tố làm nên sự thành công của Triển lãm “Tết Vỗ Về”

Thay vì lựa chọn thông điệp Tết rộn ràng, Lifebuoy đi theo một hướng hoàn toàn khác: nhấn mạnh vào sự an ủi và chữa lành. Với thông điệp “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”, thương hiệu khéo léo truyền tải rằng điều quan trọng nhất dịp Tết không phải là thành tích, mà là sức khỏe và sự trở về bên gia đình. Đây cũng là điều giúp Lifebuoy tạo dấu ấn khác biệt.

Insight này được củng cố qua phân tích dữ liệu và Insight người tiêu dùng – từ Social Listening đến khảo sát hành vi – giúp Lifebuoy lựa chọn đúng Big Idea và định hình trọn vẹn hành trình Activation.

Insight được củng cố qua phân tích dữ liệu – từ Social Listening đến khảo sát hành vi – giúp Lifebuoy lựa chọn đúng Big Idea và định hình trọn vẹn hành trình Activation.

Dựa trên ma trận “Interest-Competitive” và “Reunion’s Sentiment Score”, Lifebuoy đã nhận ra rằng chủ đề sum họp dù có độ quan tâm cao nhưng lại đang quá bão hòa và chỉ đạt điểm cảm xúc tích cực 0,5 do những rào cản như áp lực tài chính (36,7%), thiếu vắng người thân (19,1%) hay mệt mỏi (18,3%).

Thay vì tiếp tục nhấn mạnh khái niệm đoàn viên chung chung, họ chuyển dữ liệu này thành Insight “phải khỏe mà về” – tức tập trung giải toả căng thẳng, chữa lành tổn thương trước khi tìm về mái ấm. Từ đó, ba không gian “Vỗ – Về – Vỗ Về” sinh ra để lần lượt giải tỏa áp lực, khơi gợi khao khát trở về và truyền đi hy vọng mới, đồng thời QR code tương tác real-time giúp ban tổ chức tối ưu ánh sáng, âm thanh và thông điệp trong suốt 6 ngày diễn ra triển lãm, đảm bảo mọi quyết định activation đều dựa trên dữ liệu người dùng.

Nhất quán trong Insight từ chiến dịch đến từng Tactics

Insight “áp lực – vỗ về” không chỉ định hình Triển lãm đa giác quan, mà còn được nhất quán xuyên suốt toàn bộ campaign qua khẩu hiệu “Tết vỗ về – Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”:

• MV “Tết Vỗ Về”: Vào 0h ngày 01/01/2025, MV “Tết Vỗ Về” ra mắt với giai điệu ấm áp và lời ca “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”, nối tiếp trải nghiệm triển lãm lên nền tảng YouTube, TikTok và hệ sinh thái Digital Content như filter, miniseries tâm sự, giữ nhịp tương tác liên tục với Gen Z.
• PR và Bao bì phiên bản đặc biệt: Chiến dịch PR được triển khai đa kênh với loạt bài viết, phỏng vấn và livestream hậu trường, đào sâu câu chuyện “áp lực – vỗ về”, giúp truyền thông liên tục giữ được nhịp độ tương tác cao suốt dịp Tết. Song song, Lifebuoy ra mắt phiên bản bao bì Tết đặc biệt “Tăng thêm dung tích – Giá không đổi”, in nổi khẩu hiệu “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về” kèm QR code dẫn vào nền tảng tương tác, biến mỗi sản phẩm thành một touchpoint của chiến dịch.
• Influencer engagement: Lifebuoy đã mời Đông Nhi, Jun Phạm và Bùi Công Nam làm gương mặt chủ chốt cho MV “Tết Vỗ Về,” đồng thời kết hợp cùng Huỳnh Lập và Khoai Lang Thang chia sẻ trải nghiệm chữa lành qua video UGC trên TikTok và livestream, từ đó lan tỏa mạnh mẽ thông điệp “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về” đến nhóm Gen Z và người tiêu dùng trẻ.

MV “Tết Vỗ Về” ra mắt với giai điệu ấm áp và lời ca “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”.

Chính sự đồng bộ và nhất quán trong Insight – từ Activation Offline, MV, Digital Content, Influencer Engagement, PR đến bao bì – đã giúp “Tết Vỗ Về” chiến thắng trọn vẹn, minh chứng rõ sức mạnh của Data-driven Insight trong kiến tạo trải nghiệm thương hiệu toàn diện và hiệu quả.

Planning Framework – Lên kế hoạch Marketing từ Insight

Một minh chứng khác cho thành công của “Tết Vỗ Về” trên mạng xã hội là việc chiến dịch dẫn đầu bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 1/2025, thể hiện mức độ thảo luận, chỉ số cảm xúc, độ phủ và tính liên quan cao vượt trội so với các chiến dịch khác.

Planning Framework – Lên kế hoạch Marketing từ Insight.

Thành công của “Tết Vỗ Về” không chỉ nằm ở một Brand Activation xuất sắc, mà được xây dựng trên một Insight Planning Framework ba bước rõ ràng, gồm Insight Generation (xác định “áp lực – vỗ về” từ Social Listening và khảo sát), Strategic Activation Planning (chuyển insight thành Big Idea và bản đồ Tactics), và Real-time Optimization & Feedback (thu thập dữ liệu qua QR code và Dashboard để điều chỉnh ngay lập tức). Điều này giúp Lifebuoy từ phân tích dữ liệu đến tối ưu hóa real-time, đảm bảo các hoạt động đều xoay quanh đúng insight then chốt.

Thành công của “Tết Vỗ Về” chính là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của thấu hiểu: Khi Insight trở thành kim chỉ nam, chiến dịch không chỉ đơn thuần là tạo “buzz” mà còn tạo nên sự gắn kết thật sự với khách hàng, xây dựng giá trị thương hiệu bền vững thay vì chỉ chạy theo những con số. Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng biến động nhanh chóng, việc lập kế hoạch chiến dịch dựa trên những gì khách hàng thực sự mong muốn và tin tưởng trở thành yếu tố sống còn.