Gia vị Việt Dh Foods: Hành trình 14 năm đến Thương Hiệu Quốc Gia

Tròn 14 tuổi, Dh Foods đón hai cột mốc: được công nhận Thương Hiệu Quốc Gia 2026 và nhà máy sẽ nhận chứng nhận an toàn thực phẩm toàn cầu BRCGS hạng A+ vào tháng 11 tới. Từ một thương hiệu khai phá ngách “gia vị đặc sản vùng miền”, Dh Foods đã lột xác từ Sản phẩm, Nhà máy đến Con người để trở thành thương hiệu Gia vị Sạch – Trẻ trung – Sáng tạo – Đáng tin cậy.

Khi “Bếp Việt” đại tiệc tuổi 14

Năm 2012, Dh Foods ra đời từ ước mơ đưa những đặc sản như Muối Ớt Chanh Nha Trang, Muối Tôm Tây Ninh, Tiêu Đen Xay Phú Quốc ra khỏi gian bếp địa phương đến mọi mâm cơm gia đình Việt và thế giới. Mười bốn năm sau, ước mơ ấy dần thành hiện thực: từ 3 dòng sản phẩm, 15 mã hàng, Dh Foods nay có 7 dòng, 127 mã hàng, bán hơn 1,7 triệu sản phẩm mỗi tháng tại hơn 11.000 điểm bán và hơn 15 quốc gia, vùng lãnh thổ.

Với CEO Nguyễn Trung Dũng, đây là lần khởi nghiệp thứ tư, dài bằng cả ba lần trước cộng lại (1989-1992, 1992-2002, 2007-2009). Trong cuộc chơi chỉ khoảng 5% startup trụ lại, anh gọi đây là “lần khởi nghiệp dài nhất, và cũng là lần hạnh phúc nhất”. Sinh nhật 14 tuổi vì thế trở thành một bữa “đại tiệc” của “Bếp Việt” Dh Foods, với Thương Hiệu Quốc Gia và chứng nhận BRCGS A+ sẽ nhận vào tháng 11 tới. Đó không phải cú nhảy vọt may mắn, mà là quả ngọt của nhiều năm nâng cấp không ngừng, được tăng tốc từ chiến lược tái định vị năm 2025.

Hero Video “Hành trình 14 năm đến Thương Hiệu Quốc Gia”.
Nguồn: Dh Foods

Thương Hiệu Quốc Gia: Sự công nhận cho một chiến lược đúng đắn

Chương trình Thương hiệu Quốc gia do Bộ Công Thương chủ trì, xét chọn 2 năm một lần theo ba giá trị: Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong. Đây là “sân chơi” cấp quốc gia của những doanh nghiệp lâu năm, có độ nhận diện cao với người tiêu dùng Việt. Năm 2026, chỉ 227 trong hơn 1.000 doanh nghiệp đăng ký được công nhận, tức chưa đến một phần tư.

Với Dh Foods, ba giá trị ấy tìm thấy sự đồng điệu với chính hành trình của mình: Chất lượng là nhà máy đạt chuẩn toàn cầu; Đổi mới sáng tạo là những dòng sản phẩm mới cho người trẻ; Năng lực tiên phong là dám khai phá ngách gia vị vùng miền, rồi dám tái định vị ngay khi đang thành công. Danh hiệu vì thế là lời xác nhận rằng con đường trở thành thương hiệu “Gia vị Sạch” đã đi đúng hướng.

“Ngay từ ngày thành lập, chúng tôi đã tự hào về gia vị Việt và bền bỉ mang hương vị ấy đến nhiều nước phát triển. Thương Hiệu Quốc Gia là sự ghi nhận xứng đáng cho nỗ lực của cả tập thể”, CEO Nguyễn Trung Dũng chia sẻ.

Cột mốc ấy được dựng lên từ ba trụ cột cùng chuyển mình: Sản phẩm – Nhà máy – Con người.

Sự phát triển của Dh Foods sau 14 năm thông qua những con số ấn tượng.
Nguồn: Dh Foods

Sản phẩm: Từ “Gia vị đặc sản vùng miền” đến “Gia vị Sạch” trẻ trung, sáng tạo

Sự thay đổi của Dh Foods thấy rõ nhất trên quầy kệ tại siêu thị nội địa. Nếu những ngày đầu, thương hiệu ghi dấu ấn bằng những hũ muối chấm hay gia vị tự nhiên mang đậm chất địa phương, thì giờ đây, danh mục ấy đã phát triển thành một hệ sinh thái gia vị phong phú gồm những dòng xốt chấm-trộn, gia vị nấu ướp, gia vị hoàn chỉnh.

Đó không đơn thuần là phép cộng về số lượng mã hàng, mà là một chiến lược thích ứng nhạy bén. Khi định vị “Gia vị đặc sản vùng miền” từng làm nên thành công ban đầu dần trở thành chiếc hộp giới hạn tệp khách hàng, thương hiệu dũng cảm “cởi trói” sang “Gia vị Sạch”, cởi mở và trẻ trung để vươn ra thị trường đại chúng.

Sau tái định vị, các dòng xốt “đo ni đóng giày” cho người trẻ nhanh chóng lọt top 10 bán chạy nhất công ty. Nổi bật là Xốt Thái Sả Tắc, chỉ một năm sau khi ra mắt đã tăng trưởng thần tốc để thành “key hero” mới của thương hiệu.

Xốt Thái Sả Tắc, “key hero” mới của thương hiệu.
Nguồn: Dh Foods

Dù liên tục “trẻ hóa” và sáng tạo, Dh Foods vẫn giữ vững giá trị cốt lõi khi mỗi sản phẩm đều bắt nguồn từ những vùng nguyên liệu chất lượng trải dài khắp Việt Nam: từ quế, thảo quả Lào Cai, Hoa Hồi, Mắc Mật của vùng Lạng Sơn, ớt xiêm xanh Lâm Đồng đến tiêu Phú Quốc. Chính sự kết hợp giữa nguồn nguyên liệu “Sạch” bản địa và tư duy đổi mới hiện đại đã tạo tiền đề để công ty đầu tư mạnh mẽ cho những sản phẩm đột phá hơn trong tương lai.

Nhà máy: Từ gia công đến BRCGS A+, tiêu chuẩn toàn cầu cho sự “Đáng tin cậy”

Sáng tạo giúp sản phẩm của Dh Foods được biết đến, nhưng để được tin dùng lâu dài, mỗi sản phẩm cần một nền tảng chất lượng vững chắc phía sau. Xây dựng nền tảng ấy cũng là chặng đường nhiều “chất liều” nhất trong hành trình 14 năm của Dh Foods.

Những năm đầu, Dh Foods phải phụ thuộc vào nhà máy gia công. Để chủ động hoàn toàn trong kiểm soát chất lượng, doanh nghiệp đặt một “ván cược” lớn: Tự vận hành nhà máy và nhắm thẳng đến BRCGS – một trong những tiêu chuẩn an toàn thực phẩm toàn cầu khắt khe nhất hiện nay.

Lần đánh giá đầu tiên, nhà máy đạt ngay hạng B, đủ để Dh Foods tự tin nộp hồ sơ Thương Hiệu Quốc Gia. Trong quá trình xét chọn, doanh nghiệp tiếp tục kiện toàn quy trình, hệ thống quản lý và con người, để nhà máy sẽ nhận chứng nhận BRCGS hạng A+ vào tháng 11 tới. Điểm khác biệt của hạng A+ nằm ở dấu “+”: Nhà máy được đánh giá không báo trước và vẫn phải đạt hạng A. Chất lượng không được “chuẩn bị” cho ngày kiểm tra, mà là thói quen vận hành mỗi ngày.

Nhà máy Dh Foods chuẩn bị nhận chứng nhận BRCGS hạng A+ vào tháng 11 tới.
Nguồn: Dh Foods

Hai cột mốc nối tiếp nhau tạo nên một vòng quay tích cực: Dh Foods tự tin đồng loạt đầu tư thêm 3 nhà máy, tất cả đều theo chuẩn BRCGS. Nếu trước đây tiêu chuẩn là đích đến, thì giờ đây nó là điểm xuất phát. Cùng FDA và Halal Jakim, BRCGS A+ sẽ là cam kết chất lượng hữu hình nhất Dh Foods dành cho sự an tâm của mỗi gia đình Việt.

Con người: Trẻ trung từ bên trong để sáng tạo ra bên ngoài

Nếu sản phẩm là món ăn, nhà máy là bếp lửa, thì con người chính là những “đầu bếp” tài hoa của “Bếp Việt” Dh Foods. Bắt đầu từ một nhóm nhỏ, đội ngũ Dh Foods nay đã tăng gấp 20 lần, cùng không gian làm việc được mở rộng gấp 5 lần.

Quy mô lớn hơn, nhưng ba tính cách Trẻ trung – Sáng tạo – Đáng tin cậy không chỉ nằm trên bao bì, mà nằm trong chính cách người Dh Foods làm việc mỗi ngày. Văn hóa ấy bắt đầu từ chính câu cửa miệng của người sáng lập: “Các em cứ thử đi, cứ thử cứ sai không sao”. Chính sự trao quyền ấy đã tạo nên một thế hệ những nhân sự kỳ cựu luôn mang tư duy tươi mới.

Với chị Bùi Kim Yến, Phó Giám đốc Marketing, 11 năm gắn bó được gói gọn trong sáu chữ “Mỗi ngày là một ngày mới” – nơi chị được phép thử, sai và dẫn dắt đội ngũ tạo ra những cú hit như Xốt Thái Sả Tắc. Còn với Giám đốc Vận hành, chị Bùi Thị Kim Xoạn hay Giám đốc Kinh doanh – Marketing, chị Võ Thị Thanh Huyền – những người đồng hành từ ngày đầu, điều tự hào nhất sau 14 năm là chứng kiến sự trưởng thành của đội ngũ và giây phút thương hiệu vươn vai sánh ngang cùng các ông lớn. Cảm xúc ấy được chị Huyền đúc kết bằng một câu nói vui đầy kiêu hãnh: “Thời tới rồi!”.

Tập thể Dh Foods trong không khí mừng sinh nhật 14 tuổi và danh hiệu Thương Hiệu Quốc Gia.
Nguồn: Dh Foods

Không chỉ giữ chân người cũ, văn hóa ấy còn truyền lửa cho thế hệ trẻ. Từ Trưởng nhóm Truyền thông nội bộ Nguyễn Ngọc Thúy Vy (6 năm gắn bó) với niềm tin “Công ty có thành tựu gì thì nhân viên có thành tựu đó”, cho đến một nhân sự gen Z mới gia nhập 9 tháng như Cẩm Lìl cũng trọn vẹn hai chữ “tự hào”. Thương Hiệu Quốc Gia hay BRCGS A+ vì thế không phải chỉ là một danh hiệu đơn thuần, mà là nhịp đập chung của cả một tập thể từ nhà máy đến khối văn phòng.

Sau Thương Hiệu Quốc Gia: Bếp Việt lên món mới, Bếp Việt thêm áo mới

Thương Hiệu Quốc Gia không phải điểm dừng chân, mà là lời mở đầu cho một chuỗi hoạt động từ nay đến cuối năm của thương hiệu.

Bếp Việt lên món mới: Dh Foods sẽ lần lượt ra mắt những sản phẩm xoay quanh ba nhu cầu quen thuộc của căn bếp hiện đại: chấm, trộn, ướp. Đó là Xốt Cơm Trộn, Ớt Rim, Xốt Trộn Gỏi – Nộm… giúp người trẻ bận rộn vẫn tự tay nấu được bữa ngon, kết hợp nguyên liệu Việt với xu hướng ẩm thực thế giới.

Bếp Việt thêm áo mới: Sau dòng xốt chấm “thay áo” năm 2025 với thông điệp “Chất lượng bên trong – Chất riêng bên ngoài”, cuối năm 2026 Dh Foods tiếp tục làm mới bao bì cho ba dòng chủ lực: Muối Chấm Tây Ninh, Gia vị Tự nhiên và Gia vị Nấu Ướp. Những hũ Muối Tôm, Tiêu Đen Xay hay Ớt Bột sẽ khoác màu sắc tươi sáng, font chữ lớn, dễ nhận diện trên kệ, hoàn tất lộ trình thay đổi nhận diện khởi xướng từ năm 2025.

Xốt Cơm Trộn, Ớt Rim, Xốt Trộn Gỏi – Nộm… món mới của bữa tiệc đã sẵn sàng.
Nguồn: Dh Foods

Một năm trước, CEO Nguyễn Trung Dũng từng ví việc thay đổi diện mạo như nâng cấp một chiếc xe thô sơ để “dám phóng ra đường lớn, quốc lộ, cao tốc”. Ở tuổi 14, Thương Hiệu Quốc Gia cùng BRCGS A+ sắp tới là giấy thông hành để chiếc xe ấy tăng tốc. Và người cầm lái vẫn giữ triết lý hơn 30 năm: “Cuộc đời còn rất ngắn, không nên lãng phí thời gian. Hạnh phúc và khởi nghiệp đều có chung một triết lý: đó là con đường, chứ không phải đích đến.”

Từ niềm tự hào mang gia vị đặc sản vùng miền đến từng căn bếp, Dh Foods hôm nay mang thêm niềm tự hào một Thương Hiệu Quốc Gia, với sứ mệnh trở thành “Góc gia vị trong căn bếp thế giới”. Nhưng trên hết, thương hiệu vẫn luôn muốn là một người bạn trẻ trung, sáng tạo và đáng tin cậy của mỗi gia đình Việt. “Đại tiệc” tuổi 14 đã bày, và những món mới, chiếc áo mới sắp tới chính là lời tri ân sâu sắc nhất gửi đến những người tiêu dùng đã tin yêu và đồng hành suốt chặng đường qua.