G-SHOCK CAMO: Khi thương hiệu trở thành một phần của văn hoá
Không phải thương hiệu cứ khoác lên mình họa tiết camo (rằn ri) là trở thành một phần của street culture (văn hoá đường phố). Cái “chất” phía sau mới làm nên điều đó: dám thử, dám khác biệt, tự do thể hiện bản thân và tạo dấu ấn riêng qua từng trick, từng move và cả cách lên fit mỗi ngày.
Vì vậy, câu chuyện của G-SHOCK CAMO không dừng lại ở thiết kế camouflage hay camo (rằn ri) trên đồng hồ, mà nằm ở cách thương hiệu tìm được điểm giao với skateboarding (trượt ván), hip-hop, street dance, graffiti và streetwear – những cộng đồng vốn xem bản lĩnh, cá tính và sự bền bỉ là ngôn ngữ chung.
Từ độ phủ truyền thông đến sự hiện diện trong cộng đồng
Ngày nay, giới trẻ mua sản phẩm như một cách để chọn những giá trị mình muốn thuộc về. Đó là lý do Cultural Relevance (sự liên quan văn hoá) trở thành bài toán quan trọng hơn một thông điệp quảng cáo đơn thuần.
Muốn “chạm” đến người trẻ, thương hiệu không thể chỉ đứng ngoài lề mà “thao thao bất tuyệt” nói về văn hóa. Họ phải bước vào đúng cộng đồng và được công nhận từ bên trong. Việc G-SHOCK đồng hành cùng cộng đồng trượt ván phản ánh cách thương hiệu tìm điểm giao giữa DNA của mình và văn hóa đường phố.
G-SHOCK đồng hành cùng cộng đồng trượt ván.
Nguồn: CASIO G-SHOCK VIETNAM (Anh Khuê Watch)
Thương hiệu tìm điểm giao giữa DNA của mình và văn hóa đường phố.
Nguồn: CASIO G-SHOCK VIETNAM (Anh Khuê Watch)
Ở chiều ngược lại, hip-hop và streetwear tạo nên lớp ngôn ngữ văn hóa giúp sản phẩm vừa là một phụ kiện, vừa là một phần của phong cách sống. Khi đặt sản phẩm vào đúng cộng đồng, thương hiệu không cần áp đặt thông điệp quá mạnh mà để sản phẩm có cơ hội xuất hiện tự nhiên trong hành vi, thẩm mỹ và nhịp sống của người dùng.
Khi thiết kế trở thành “mã nhận diện” văn hóa
Camouflage vốn là họa tiết quen thuộc trong thời trang đường phố. Nhưng với CAMO Collections, G-SHOCK đã phát triển phiên bản họa tiết riêng với chữ “G” ẩn trong chi tiết, kết hợp sắc vàng nổi bật trên các mẫu GM-6900CMG, DW-6900CMG, GA-700CMG và GA-V01CMG. Điểm đáng chú ý nằm ở cách thương hiệu chuyển hóa một “mã thị giác” quen thuộc của streetwear thành ngôn ngữ nhận diện riêng.
G-SHOCK CAMO chuyển hóa một “mã thị giác” quen thuộc của streetwear thành ngôn ngữ nhận diện riêng.
Nguồn: CASIO G-SHOCK VIETNAM (Anh Khuê Watch)
Chỉ bằng một chiến dịch, khó mà tạo ra được văn hóa
Văn hóa được cộng đồng sống, luyện tập và nuôi dưỡng mỗi ngày. Với G-SHOCK CAMO, ngoài họa tiết camouflage hay sắc vàng nổi bật, thương hiệu đã thực sự tìm được điểm giao giữa tinh thần bền bỉ với thế giới trượt ván, hip-hop, graffity và streetwear.
Ở đó, “toughness” (sự bền bỉ) không còn là khẩu hiệu quảng cáo, mà là trải nghiệm thật sau mỗi lần ngã, đứng dậy, thử lại và tạo dấu ấn riêng. Nhìn từ góc độ marketing, đây là bài học đáng giá: muốn bước vào văn hóa, thương hiệu trước hết cần chứng minh mình có lý do để ở đó.
Tham khảo Casio chính hãng tại hệ thống hơn 50 cửa hàng Anh Khuê Watch trên toàn quốc hoặc đặt online.
- Facebook: CASIO Watches Vietnam
- Hotline: 1900 866 858