Duy Tân tuổi 39: Từ “cơn sốt” Trại Buôn Người đến diện mạo mới về thương hiệu và sản phẩm

Ở tuổi 39, thương hiệu Duy Tân đánh dấu bước chuyển mình bằng chuỗi hoạt động nối tiếp từ điện ảnh, ra mắt sản phẩm mới đến làm mới diện mạo showroom. Thay vì chỉ tự kể câu chuyện đổi mới, thương hiệu tạo ra nhiều điểm chạm để khán giả, nhân viên và người tiêu dùng trải nghiệm, chia sẻ và góp phần kể tiếp câu chuyện của một Duy Tân đang thay đổi.

39 năm là khoảng thời gian đủ dài để một thương hiệu trở nên quen thuộc, nhưng cũng đủ dài để đặt ra một câu hỏi mới: làm thế nào để sự quen thuộc không trở thành cũ kỹ? Với Duy Tân, câu trả lời trong năm 2026 nằm ở việc làm mới cách thương hiệu xuất hiện trong đời sống người tiêu dùng.

Khi thương hiệu gia dụng bước vào điện ảnh

Một trong những dấu ấn đáng chú ý của Duy Tân ở tuổi 39 là lần đầu thương hiệu đồng hành cùng một dự án điện ảnh với vai trò Nhà tài trợ Vàng của “Trại Buôn Người” – phim điện ảnh Việt có doanh thu cao nhất năm 2026, đồng thời góp mặt trong Top 3 phim Việt ăn khách nhất mọi thời đại (tính hết ngày 25/10/2026).

Các sản phẩm Duy Tân được đặt trong nhiều bối cảnh sinh hoạt của phim, từ khu vực bếp, ăn uống, kho hàng đến không gian sinh hoạt của các nhân vật. Những món đồ vốn quen thuộc trong đời sống hằng ngày vì thế trở thành một phần tự nhiên của câu chuyện trên màn ảnh.

Hành trình này tiếp tục được nối dài qua Cine Tour trên cả ba miền. Thay cho các món quà lưu niệm thường thấy như poster hay photocard, tại đây khán giả có cơ hội nhận những món đồ gia dụng rất đỗi quen thuộc trong căn bếp như thau, rổ, giỏ đi chợ, ống đựng đũa hay khay cơm – cũng chính là những vật dụng từng xuất hiện trong phim.

Các sản phẩm quà tặng cine tour của Duy Tân tạo nên điểm nhấn thú vị cho phim “Trại Buôn Người”.
Nguồn: Chói Entertainment

Điều này tạo nên nhiều khoảnh khắc bất ngờ, hài hước và dễ được chia sẻ trên mạng xã hội. Theo SocialTrend by YouNet Media, “Trại Buôn Người” từng đứng Top 1 chủ đề được thảo luận nhiều nhất, với khoảng 61,2 nghìn lượt thảo luận và 3,56 triệu lượt tương tác (29/09-12/10/2026). Trong dòng thảo luận đó, những món quà Cine Tour trở thành một điểm nhận diện thú vị, giúp thương hiệu hiện diện không chỉ trên màn ảnh hay tại điểm bán mà còn trong chính những cuộc trò chuyện của khán giả.

Không dừng ở công chúng bên ngoài, Duy Tân còn tổ chức Happy Cine Day cho khoảng 500 nhân viên cùng xem phim. Qua đó, nhân viên không chỉ là người đứng sau thương hiệu mà trực tiếp trở thành một phần của trải nghiệm.

Duy Tân tổ chức Happy Cine Day cho khoảng 500 nhân viên cùng xem phim.
Nguồn: Duy Tân

Đến dịp khai trương trở lại Showroom Hồ Chí Minh, các diễn viên Long Điền, Thiết Yến và Đinh Viết Tường tiếp tục xuất hiện trong hoạt động giao lưu và tương tác cùng khách tham dự.

Từ Product Placement – Cine Tour – quà tặng khán giả – trải nghiệm của nhân viên – đến showroom, một hoạt động tài trợ được nối dài thành chuỗi điểm chạm với nhiều nhóm công chúng khác nhau.

Sản phẩm mới cho một nhịp sống mới

Song song với việc làm mới cách thương hiệu giao tiếp, Duy Tân cũng mở rộng danh mục sản phẩm theo hướng đa dạng hơn về chất liệu, công năng và phong cách thiết kế.

Trong đó, nhãn hàng MATSU với định hướng “Định hình phong cách sống” thể hiện rõ sự chuyển dịch này. Nắm bắt nhu cầu ngày càng đa dạng của người trẻ, MATSU đã giới thiệu hơn 20 dòng ly, bình và cốc cao cấp, chú trọng khả năng giữ nóng, giữ lạnh, độ bền và tính thẩm mỹ.

MATSU với định hướng “Định hình phong cách sống” thể hiện rõ sự chuyển dịch về sản phẩm của Duy Tân.
Nguồn: Duy Tân

Danh mục cũng được mở rộng với thùng đá, bình và ly thủy tinh, hộp thực phẩm cùng nhiều sản phẩm phù hợp với các bối cảnh từ đi làm, học tập, luyện tập thể thao đến di chuyển và hoạt động ngoài trời.

Cùng với MATSU, Duy Tân còn phát triển các bộ sưu tập hợp tác cùng Warner Bros., đưa hình ảnh những nhân vật bản quyền quen thuộc lên các sản phẩm gia dụng. Sự kết hợp giữa công năng và các biểu tượng văn hóa đại chúng tạo thêm màu sắc trẻ trung, mở rộng cách thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng quan tâm đến sở thích cá nhân.

Showroom mới cho một Duy Tân đang thay đổi

Ngày 15/10/2026, đúng dịp kỷ niệm 39 năm thành lập, Duy Tân chính thức khai trương trở lại Showroom Hồ Chí Minh tại 87-89-91 An Dương Vương, phường An Đông, TP.HCM.

Với chủ đề “39 năm thân thuộc – Một diện mạo mới”, showroom trở thành một trong những biểu hiện trực quan nhất cho hướng chuyển mình của thương hiệu. Không gian mới được thiết kế theo hướng trải nghiệm, với các khu vực bố trí như một “ngôi nhà thu nhỏ”. Sản phẩm được đặt trong những bối cảnh gần với đời sống thực tế như nhà bếp, khu vực lưu trữ hay không gian sinh hoạt gia đình.

Kỷ niệm 39 năm thành lập, Duy Tân chính thức khai trương trở lại Showroom Hồ Chí Minh tại phường An Đông.
Nguồn: Duy Tân

Danh mục trưng bày cũng cho thấy một Duy Tân rộng hơn hình ảnh “nhựa gia dụng” quen thuộc. Bên cạnh các sản phẩm truyền thống là những sản phẩm có chất liệu đa dạng như inox, thủy tinh. Showroom mới vì thế không chỉ là thay đổi về thiết kế không gian. Đây còn là nơi người tiêu dùng trực tiếp nhìn, chạm, trải nghiệm, check-in và tạo ra câu chuyện của riêng mình với thương hiệu.

Trải nghiệm mới – Thêm yêu điều quen thuộc

Sau gần bốn thập kỷ, sự quen thuộc vẫn là một trong những tài sản lớn nhất của Duy Tân. Nhưng thay vì để điều quen thuộc trở thành giới hạn, thương hiệu đang tìm cách đặt những giá trị cũ vào những bối cảnh mới.

Một chiếc khay cơm có thể xuất hiện trên màn ảnh. Một chiếc thau có thể trở thành món quà khiến khán giả Cine Tour thích thú. Một bình giữ nhiệt có thể trở thành vật dụng đồng hành cùng người trẻ mỗi ngày. Một showroom gia dụng có thể trở thành nơi gặp gỡ diễn viên, trải nghiệm sản phẩm và tạo ra những nội dung được chính khách hàng chia sẻ.

Danh mục trưng bày cho thấy một Duy Tân rộng hơn hình ảnh “nhựa gia dụng” quen thuộc.
Nguồn: Duy Tân

Ở tuổi 39, Duy Tân không chọn một cuộc “lột xác” hoàn toàn. Thay vào đó, thương hiệu đang chuẩn bị cho tuổi 40 bằng cách giữ lại sự thân thuộc đã tạo nên mình, nhưng đặt sự thân thuộc ấy vào những trải nghiệm, bối cảnh và cách kể mới.

Và có lẽ, đó cũng là thay đổi đáng chú ý nhất: Duy Tân không chỉ tự kể câu chuyện về mình, mà tạo điều kiện để khán giả, nhân viên và người tiêu dùng cùng góp phần kể tiếp câu chuyện ấy.

Xem thêm tại đây.