Phong bao ngày Tết tái định nghĩa phong cách sống xanh: Dự án thiết kế bao lì xì VinFast từ TMRW Việt Nam
TMRW Việt Nam, boutique agency từ Singapore, vừa thắng lớn với loạt giải thưởng sáng tạo hàng đầu Châu Á trong năm 2025. Bên cạnh những chiến dịch đột phá, TMRW Việt Nam tiếp tục khẳng định bản lĩnh của một tập thể sáng tạo đoạt giải bằng những dự án vượt khỏi khuôn khổ quảng cáo.
Hướng đến tinh thần “Vì Một Tương Lai Xanh” của VinFast với mong muốn tri ân khách hàng bằng một giá trị bền lâu, TMRW kiến tạo một thiết kế đa năng cho VinFast từ câu hỏi: Nếu quà Tết không chỉ để trao tay mà là một tuyên ngôn thẩm mỹ và tư duy thương hiệu, thì hình hài sẽ như thế nào?
TMRW mang theo một DNA nhất quán: Mỗi dự án đều là một bài toán thiết kế tư duy, nơi chiến lược dẫn đường, công nghệ tạo lực và sáng tạo hoàn thiện trải nghiệm. Ba yếu tố vận hành như một chỉnh thể để ý tưởng không chỉ trên mặt giấy mà sống trong tay người dùng.
Bộ bao lì xì VinFast được TMRW Việt Nam định hình theo tinh thần một thương hiệu mang tính bền vững: tối giản hình thức, tối đa vòng đời. Một phong bao lì xì sau khoảnh khắc trao xuân một thuở vẫn lưu xanh nhiều mùa.
TMRW kiến tạo một thiết kế đa năng cho VinFast từ câu hỏi: Nếu bao lì xì không chỉ để trao tay mà là một tuyên ngôn thẩm mỹ và tư duy thương hiệu, thì hình hài sẽ như thế nào?
Nguồn: TMRW Việt Nam
Hộp bao lì xì – Một “garage mini” chứa những chiếc xe VinFast
Ngay từ khoảnh khắc cầm trên tay bộ quà tặng lì xì, người dùng có thể cảm nhận sự tinh tế trong thiết kế, paper box tinh giản nhưng ý tưởng giàu sáng tạo. Những chiếc bao lì xì được xếp gọn gàng, khi hộp quà mở ra cũng là lúc cánh cửa của garage mini VinFast xuất hiện. Nhìn vào bên trong dễ nhận thấy những chiếc bao lì xì ngay ngắn như đội hình xe đang chuẩn bị xuất phát, chờ đến thời khắc lăn bánh đầu năm.
Bên trong hộp là 16 bao lì xì với trạng thái ban đầu là tờ giấy phẳng, gọn. Nhưng khi được gấp lại theo các nếp định hình sẵn, mặt phẳng lập tức chuyển mình. Nếp gấp khóa chặt như khung sườn, đường cạnh ăn khớp như thân vỏ, và một mô hình xe VinFast 3D rõ dáng, rõ form đang vững vàng đứng trên mặt bàn.
Đây cũng là thủ pháp thiết kế mà TMRW Việt Nam lựa chọn kể chuyện, dịch chuyển tinh thần VinFast thành trải nghiệm cầm nắm, công nghệ đi cùng thẩm mỹ, chuyển động sinh ra từ cấu trúc và khao khát cầm lái tiến lên được tạo hình.
Mô hình xe VinFast 3D được gấp từ bao lì xì dạng phẳng.
Nguồn: TMRW Việt Nam
8 dòng xe cho 8 lời chúc, cấu trúc đã được tính toán từ đầu
Không phải con số ngẫu nhiên và cũng không phải câu chúc xếp cho vừa chỗ, TMRW Việt Nam nhìn nhận 8 dòng xe như 8 mô hình đại diện cho một tinh thần di chuyển, cũng như hành trình một năm mới chưa bao giờ chỉ chạy trên một dịp duy nhất.
8 câu chúc tương ứng với 8 dòng xe của VinFast.
Nguồn: TMRW Việt Nam
Một chữ “Vin” mang nhiều tầng nghĩa, một chữ “Fast” cho những nhịp điệu tạo ra
“Vin” và “Fast”, thương hiệu không chỉ đọc tên mà được thổi lên thành khí sắc đầu năm.
Từ “Vin Hoa Phú Quý”, “Gặt Hái Vin Quang” đến “Một Năm Vin Hiển”... những chữ Vin nở rộ giữa mùa xuân, mang theo lời gửi gắm mà người Việt mong cầu cho năm mới. “Fast Tài Fast Lộc”, “Fast Lên như diều gặp gió”... cũng tự nhiên tuôn chảy, như bước chân tăng tốc về trước trong khát vọng đầu năm. Lời chúc không còn là nghi thức mà trở thành tuyên ngôn về khát vọng bứt phá cùng tinh thần dẫn đầu.
Bao lì xì sinh ra không chỉ khép lại trong một lần trao tay mà còn sống tiếp sau khoảnh khắc mở lộc. Mỗi thiết kế còn mang nhiều công dụng khác nhau như: dựng thành mô hình điểm bàn tinh xảo, kẹp trong trang sách tiếp mạch tri thức, hay lựa chọn tái sinh thành dáng xe VinFast 3D, TMRW Việt Nam trao cho lớp giấy mỏng một đời sống xanh hôm nay, xanh vì tương lai và xanh mãi Ngày Mai.
Mỗi thiết kế mang nhiều công dụng khác nhau.
Nguồn: TMRW Việt Nam
Dự án bao lì xì VinFast không phải một cú rẽ ngẫu hứng, mà là một bước đi có chủ đích trong hành trình sáng tạo nhất quán của TMRW Việt Nam. Lấy insight văn hoá làm nền, ngôn ngữ thương hiệu trở thành trục dẫn đường thì một vật phẩm Tết không dừng lại ở việc trao tay mà kéo dài cảm xúc dù cho Tết đã đi qua. Không chạy theo trào lưu ngắn hạn, TMRW theo đuổi những ý tưởng có khả năng ở lại, cả trong trí nhớ người dùng lẫn trong giá trị thương hiệu.