Từ chiếc bánh quy sữa chứa Vitamin D đến chiến dịch cộng đồng, D-MAXX Marie đưa câu chuyện “cao khoẻ” đến gần hơn với hàng triệu mẹ Việt

Với định hướng đồng hành cùng mục tiêu của xã hội trong nhiều năm, nhãn hàng bánh quy sữa D-MAXX Marie đã hiện thực hoá điều này bằng một chiến dịch được triển khai bài bản và xuyên suốt với quy mô quốc gia.

Ngày 12/05/2026, Viện Y học Ứng dụng Việt Nam (VIAM) và nhãn hàng bánh quy sữa D-MAXX Marie thuộc Tập đoàn Mayora Việt Nam chính thức phát động chiến dịch cộng đồng “Vì một kỷ nguyên cao khỏe”, hưởng ứng mục tiêu nâng cao tầm vóc người Việt theo định hướng của chiến lược Quốc gia về Dinh dưỡng. Sự kiện quy tụ nguyên đại diện Bộ Y tế, Tổng hội Y học Việt Nam, Viện Dinh dưỡng Quốc gia cùng hơn 1.500 học sinh, phụ huynh và chuyên gia đầu ngành, tạo nền tảng bảo chứng ngay từ ngày đầu phát động.

Lễ phát động chiến dịch “Vì một kỷ nguyên cao khỏe” được tổ chức sáng 12/5 tại trường Tiểu học Hoàng Diệu, Hà Nội.
Nguồn: D-MAXX Marie

Mẹ tưởng con đã cao đủ chuẩn, thực tế là chưa

Nhiều người Việt mang một niềm tin lạc quan rằng chiều cao trẻ em Việt Nam trong những năm gần đây đã được cải thiện đáng kể. Điều đó đúng nhưng chưa đủ. Thực tế, tầm vóc và chiều cao của trẻ em Việt Nam đã cải thiện rõ rệt so với các thế hệ trước nhờ điều kiện sống tốt hơn. Tuy nhiên, cao hơn thế hệ trước không đồng nghĩa với việc đã bắt kịp chuẩn thế giới.

Theo nghiên cứu của NCD Risk Factor Collaboration, chiều cao người Việt ở độ tuổi 19 hiện vẫn xếp thứ 154 (nam) và 146 (nữ) trong tổng số 201 quốc gia và vùng lãnh thổ. Việt Nam vẫn thuộc nhóm 30% quốc gia có chiều cao trung bình thấp nhất thế giới dù nền kinh tế đã tăng trưởng mạnh trong hai thập kỷ.

Chính phủ đã đặt mục tiêu cụ thể trong Chiến lược Quốc gia về Dinh dưỡng 2021–2030 và Nghị quyết 72-NQ/TW năm 2025: phấn đấu tăng chiều cao trung bình thanh thiếu niên 1–18 tuổi thêm tối thiểu 1,5 cm vào năm 2030. Trong bối cảnh đó, chiến dịch “Vì một kỷ nguyên cao khoẻ” của D-MAXX Marie được triển khai nhằm góp phần nâng cao nhận thức của phụ huynh về vai trò của dinh dưỡng, vận động và thói quen sinh hoạt đối với sự phát triển chiều cao của trẻ.

Lộ trình 2 bước: Từ “hiểu đúng” đến “làm đúng”

Điểm đáng chú ý của chiến dịch này là cấu trúc triển khai rõ ràng: không dừng lại ở việc tạo độ nhận biết mà còn giúp phụ huynh đồng hành cùng con dần hình thành nên thói quen cụ thể trong việc chăm sóc chiều cao.

Bước 1: Hiểu đúng

Chiến dịch mang đến công cụ đánh giá chiều cao trực tuyến tại vimotkynguyencaokhoe.com, cho phép phụ huynh đối chiếu chiều cao của trẻ với chuẩn tăng trưởng WHO, phân loại từ "thấp còi nặng" đến "vượt chuẩn”, đồng thời cung cấp khuyến nghị từ chuyên gia về dinh dưỡng, vận động, cũng như chế độ sinh hoạt phù hợp cho mỗi kết quả khác nhau để thúc đẩy chiều cao tối ưu ở trẻ.

Với giao diện thân thiện, dễ sử dụng, công cụ hữu ích này đã giúp rất nhiều phụ huynh bước đầu định hình được lộ trình phát triển đúng cho các con, đặc biệt là bé trong độ tuổi từ 6 đến 12.

Công cụ đánh giá chiều cao và thể trạng trực tuyến hỗ trợ mẹ biết được con đang ở đâu trên hành trình phát triển chiều cao.
Nguồn: D-MAXX Marie

Bước 2: Làm đúng

Sau khi hiểu đúng, chiến dịch tiếp tục giới thiệu công thức MAXD: M (Một tiếng vận động), A (Ăn đủ dinh dưỡng), X (Xây giấc ngủ sâu), D (Duy trì đủ Vitamin D). Được xây dựng dựa trên các cơ sở dinh dưỡng khoa học và khuyến nghị từ chuyên gia, công thức 4 chữ cái này không chỉ dễ nhớ mà còn gói gọn các yếu tố khoa học cốt lõi, trong đó là vai trò không thể thiếu của vitamin D trong chế độ sinh hoạt hằng ngày. Khi công thức được cụ thể hóa như vậy, việc đọng lại trong tâm trí phụ huynh cũng như các bé sẽ dễ dàng hơn.

Công thức MAXD được truyền tải chi tiết qua gợi ý từ công cụ đánh giá chiều cao, “Cẩm nang cao khỏe”, chuỗi video “Siêu cao – Đâu cần cao siêu” và vũ điệu MAXD.
Nguồn: D-MAXX Marie

Hoạt động thực tiễn giải quyết trăn trở thực sự của phụ huynh

Điểm đáng chú ý nhất của chiến dịch là tư duy thiết kế: mỗi hoạt động hướng tới giải quyết một vấn đề cụ thể trong hành trình chăm sóc và phát triển chiều cao của trẻ.

MAXD Dance được xây dựng để cải thiện thói quen ít vận động đang ngày càng phổ biến ở trẻ em Việt Nam - hệ quả trực tiếp của việc trẻ dành quá nhiều thời gian với các thiết bị điện tử. Bài tập được biên đạo với những động tác đơn giản, vui nhộn, dễ thực hiện tại nhà lẫn ở trường, để bé có thể tập mọi lúc, mọi nơi. Hơn thế, chiến dịch còn mang đến cuộc thi MAXD Dance là sân chơi để khuyến khích các bé tập luyện, vận động mỗi ngày tại trường học hoặc cùng với gia đình thông qua nền tảng mạng xã hội. Cuộc thi đã tổ chức thành công tại 15 trường tiểu học, thu hút hàng trăm học sinh tham gia và hơn 18 nghìn lượt bình chọn trên toàn quốc.

Hơn thế nữa, chương trình “Bữa xế cao khỏe” là một hoạt động ý nghĩa, thiết thực hướng đến môi trường học đường, nơi một phần thói quen dinh dưỡng của trẻ được hình thành. Hơn 80.000 phần quà gồm bánh quy sữa D-MAXX Marie, Cẩm nang cao khỏe, Bảng nhiệm vụ MAXD, bộ sticker và thước đo chiều cao được trao tặng tại 15 trường tiểu học toàn quốc, tiếp cận được hơn 22 nghìn học sinh trên 3 thành phố trọng điểm là Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, và Đà Nẵng. Trong đó, bánh quy sữa D-MAXX Marie với hương vị thơm ngon, giòn tan được bổ sung canxi và Vitamin D, đã được Viện Y học Ứng dụng Việt Nam chứng nhận bổ sung vitamin D và canxi, hỗ trợ phát triển chiều cao ở trẻ, chính là lựa chọn lý tưởng cho bữa sáng tiện lợi, bữa phụ dinh dưỡng giữa giờ, hay món ăn nhẹ bổ sung năng lượng khi vận động ngoài trời.

Một trong những điểm nhấn không thể không nhắc đến của chiến dịch chính là chuỗi video tư vấn cùng chuyên gia “Siêu cao – Đâu cần cao siêu”, gồm 04 tập dựa trên nền tảng công thức MAXD. Đây là tuyến nội dung cung cấp nền tảng kiến thức khoa học, giúp phụ huynh “giải mã” những hiểu lầm. Với sự tham gia của chuyên gia đầu ngành, chương trình cung cấp nhiều bí kíp bổ ích giúp trẻ phát triển chiều cao tối ưu thông qua dinh dưỡng, vận động, và thói quen sinh hoạt trong các tình huống thực tế, dễ hiểu, có tính ứng dụng cao, ước tính thu hút hơn 50 triệu lượt xem tính đến thời điểm hiện tại.

Hơn cả một bữa xế dinh dưỡng, mỗi phần quà chính là một bộ công cụ thực hành để phụ huynh và trẻ cùng áp dụng tại nhà, biến nhận thức thành hành động cụ thể, tạo thói quen sinh hoạt khoa học mỗi ngày, giúp tôi ưu chiều cao cho trẻ trong giai đoạn vàng từ 6 đến 12 tuổi.

Hơn 80.000 phần quà “Bữa xế cao khỏe” được trao tặng đến 15 trường tiểu học toàn quốc.
Nguồn: D-MAXX Marie

Từ một chương trình cộng đồng đến hệ sinh thái giải pháp “cao khỏe” toàn diện

Chiến dịch được nhãn hàng bánh quy sữa D-MAXX Marie xây dựng như một hệ sinh thái gắn liền và xoay quanh mục tiêu xã hội hiện đang được cộng đồng quan tâm: nâng cao tầm vóc trẻ em Việt Nam. Mỗi phần quà trao đi, mỗi phụ huynh sử dụng công cụ đánh giá chiều cao, mỗi bé tham gia MAXD Dance, những bữa xế cao khoẻ được trao đi… đều là điểm chạm mang giá trị, góp phần lan toả nhận thức về dinh dưỡng và phát triển chiều cao đến từng lớp học, từng gia đình.

D-MAXX Marie mở rộng định nghĩa của CSR: Từ “hỗ trợ cộng đồng” sang “đồng kiến tạo tương lai”

Thay vì đo lường hiệu quả bằng số suất học bổng, số sự kiện tổ chức hay giá trị tài trợ, thì “Vì một kỷ nguyên cao khoẻ” tập trung vào việc tạo ra thay đổi trong nhận thức và hành vi, giúp phụ huynh ý thức tầm quan trọng của việc hiểu đúng và làm đúng để phát triển chiều cao cho bé, trong đó hiểu được tầm quan trọng của bữa xế dinh dưỡng, của Vitamin D và canxi trong hành trình phát triển thể chất của con mình. Đó chính là lý do chiến dịch “Vì một kỷ nguyên cao khoẻ” xứng đáng được nhìn nhận vượt lên quy mô một chiến dịch CSR thông thường, mang mục tiêu lớn hơn, góp phần giúp cho một thế hệ Việt Nam cao khoẻ hơn, bắt đầu từ bước đơn giản nhất: hiểu đúng, làm đúng và bắt đầu ngay từ bây giờ.

Diễn viên Bảo Thanh – gương mặt đại diện của chương trình – cùng các con lan tỏa các hoạt động đến phụ huynh trên toàn quốc.
Nguồn: D-MAXX Marie

Bánh quy sữa D-MAXX Marie chứa Vitamin D và Canxi đồng hành và có mặt cùng chiến dịch trong mọi hoạt động.
Nguồn: D-MAXX Marie