Từ thông điệp nhân văn đến nỗ lực thực thi thực tế: Cách Corbiere mang đến làn gió mới cho các chiến dịch tôn vinh tháng phụ nữ

Vượt khỏi những thông điệp tri ân quen thuộc trong dịp quốc tế phụ nữ 8/3, chiến dịch “Cùng bạn chắc khỏe, trọn vẹn lựa chọn mạnh mẽ” của Corbiere mang đến một góc nhìn khác biệt khi tôn vinh những lựa chọn mạnh mẽ của phụ nữ. Qua đó, khẳng định vai trò đồng hành thiết thực của thương hiệu bằng chuỗi hoạt động chăm sóc sức khỏe xương đa điểm chạm.

Thông điệp thực tế: Mỗi lựa chọn của phụ nữ đều là một lựa chọn mạnh mẽ

Tháng 3 thường là thời điểm các chiến dịch truyền thông xoay quanh việc tôn vinh phụ nữ, với những thông điệp quen thuộc về vẻ đẹp, sự hy sinh hoặc các giá trị cảm xúc. Trong bối cảnh đó, Corbiere – thương hiệu chăm sóc sức khỏe xương, mang đến một góc nhìn khác biệt khi tôn vinh những “lựa chọn mạnh mẽ” của người phụ nữ hiện đại.

Có người chọn gác lại đam mê để toàn tâm làm mẹ, có người chọn dành phần lớn thời gian cho công việc, cũng có người cố gắng cân bằng mọi thứ… Dù những lựa chọn ấy khác nhau, với Corbiere, đó đều là những lựa chọn mạnh mẽ. Và để đi trọn hành trình ấy, họ cần một nền tảng thể chất vững chắc, bắt đầu từ xương chắc khỏe.

Để cụ thể hóa thông điệp này, Corbiere hợp tác cùng Grab, kể câu chuyện về một nhóm phụ nữ đại diện rõ nét cho tinh thần ấy: các "chị tài" (Nữ tài xế xe công nghệ).

Từ góc độ insight, đây là một lựa chọn giàu tính chiến lược. Trong suy nghĩ của nhiều người, công việc tài xế công nghệ thường gắn với nam giới, tuy nhiên trên thực tế vẫn có nhiều phụ nữ lựa chọn gắn bó với công việc này để tự chủ tài chính, để linh hoạt thời gian chăm lo cho gia đình…

Khởi động chiến dịch, Corbiere ra mắt thước phim ngắn ghi lại câu chuyện và động lực đằng sau lựa chọn của hai “chị Tài” Grab: chị Tuyết Hoa và chị Thùy Trang. Nội dung được xây dựng theo hướng giản dị, mộc mạc, không bi kịch hóa hay lý tưởng hóa, nhưng phản ánh chân thực về hành trình rất đời thường của họ.

Câu chuyện của hai “chị tài” với những lựa chọn mạnh mẽ, lan tỏa nguồn cảm hứng tích cực.
Nguồn: Corbiere

Chính cách tiếp cận này đã giúp câu chuyện chạm đến cảm xúc người xem một cách gần gũi hơn, để từ đó nhận ra rằng, phía sau những công việc đời thường đôi khi là những lựa chọn đầy bản lĩnh. Chỉ sau thời gian ngắn ra mắt, đoạn video đã thu về hơn 2.000.000 lượt xem trên YouTube và cùng nhiều phản hồi tích cực từ người dùng.

Không chỉ tôn vinh bằng lời nói, Corbiere chọn đồng hành bằng hành động thiết thực

Bên cạnh nội dung truyền thông, Corbiere triển khai các hoạt động gắn liền với vai trò sản phẩm, đồng hành như một chuyên gia về xương giúp phụ nữ xây dựng nền tảng xương vững chắc để theo đuổi lựa chọn của mình một cách trọn vẹn.

Thương hiệu đã tạo ra một làn sóng lan tỏa thông điệp “Cùng bạn chắc khỏe – trọn vẹn lựa chọn mạnh mẽ” thông qua mạng lưới KOLs. Chiến dịch đã khuyến khích phụ nữ tự hào chia sẻ về những quyết định mạnh mẽ trong cuộc sống. Những luồng thảo luận sôi nổi này đã giúp thương hiệu tiếp cận thành công tới hơn 4,6 triệu phụ nữ, biến thông điệp quảng cáo một chiều thành một diễn đàn trao đổi đầy cảm hứng của cộng đồng.

Song song với việc phủ sóng truyền thông, Corbiere đã cụ thể hóa vai trò của mình thông qua chuỗi sự kiện đo loãng xương tại 80 nhà thuốc trọng điểm trên toàn quốc, thu hút hơn 10.500 khách hàng tham gia trải nghiệm và nhận tư vấn chuyên sâu từ đội ngũ chuyên gia.

Sự kiện đo loãng xương tại nhà thuốc, thu hút hơn 10.500 khách hàng tham gia.
Nguồn: Corbiere

Chia sẻ về trải nghiệm tại sự kiện, chị Thu Hà (34 tuổi, Hồ Chí Minh) cho biết: “Nhờ tình cờ được đo loãng xương khi ghé nhà thuốc, tôi mới biết mình đang thiếu canxi. Trước đây khi mang thai tôi bổ sung rất đều, nhưng sau sinh thì lại chủ quan. Hoạt động của Corbiere nhắc tôi rằng, muốn khỏe mạnh và theo đuổi những điều mình chọn, trước hết cần có xương chắc khỏe”.

Ngoài ra, chuỗi sự kiện dành riêng cho nữ tài xế công nghệ tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng được triển khai với hơn 1.000 nữ tài xế, bao gồm các hoạt động tổ chức đo loãng xương trực tiếp và gửi tặng những phần quà thiết thực, tiếp sức cho hành trình mạnh mẽ của họ.

Các “chị tài” nhận bộ quà tiếp sức “xương chắc khỏe” tại chuỗi sự kiện do Corbiere tổ chức.
Nguồn: Corbiere

Trong mùa 8/3 dễ bị bão hòa với nhiều thông điệp cảm xúc từ nhiều thương hiệu khác nhau, cách tiếp cận có chiều sâu và gắn liền hành động thực tế đã giúp Corbiere tạo dấu ấn riêng.

Từ một sản phẩm bổ sung canxi, vốn chỉ được nhắc đến qua các công dụng lý tính, Corbiere mở rộng vai trò của thương hiệu trở thành một người bạn thấu hiểu và đồng hành cùng người phụ nữ, tiếp sức cho họ trong hành trình đầy cố gắng.