Xu hướng Quảng cáo Phim ngắn nửa đầu năm 2026

Nội dung do AI tạo sinh bùng nổ, Mỹ Latinh nổi lên như động lực tăng trưởng thứ hai, và cạnh tranh sáng tạo ngày càng gay gắt

Trong suốt một năm qua, sự quan tâm toàn cầu đối với phim ngắn không ngừng tăng lên. Cuộc thảo luận đang chuyển từ việc mô hình này có thể vận hành ở thị trường nước ngoài hay không sang một câu hỏi cấp bách hơn: làm thế nào các công ty có thể xây dựng tăng trưởng và lợi nhuận bền vững? Để giúp trả lời câu hỏi đó, SocialPeta và BidMatrix đã cùng công bố báo cáo Xu hướng và Insights Tăng trưởng Quảng cáo Phim ngắn nửa đầu năm 2026, dựa trên phạm vi giám sát của SocialPeta tại hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, hơn 80 kênh quảng cáo toàn cầu, và hơn 1,7 tỷ chất liệu quảng cáo.

Bài viết này làm nổi bật những điểm dữ liệu và chuyển dịch thị trường quan trọng nhất của báo cáo, cung cấp cái nhìn nhanh về những thay đổi trong nửa đầu năm 2026. Báo cáo đầy đủ bao gồm bảng xếp hạng hoàn chỉnh, nghiên cứu tình huống của nhà quảng cáo, phân tích chi tiết chất liệu quảng cáo, và các khung tăng trưởng thực tiễn.

Phần 1: Tăng trưởng thị trường — Nhiều nhà quảng cáo hơn, cạnh tranh sáng tạo gay gắt hơn

Thị trường quảng cáo phim ngắn toàn cầu đang ngày càng trở nên đông đúc. Số lượng nhà quảng cáo tăng từ khoảng 940 vào năm 2024 lên hơn 2.900 vào năm 2025, và đạt 3.928 trong nửa đầu năm 2026 — đã vượt mức tổng cộng cả năm của 2024 và 2025 cộng lại. Với tốc độ hiện tại, thị trường có thể vượt qua 4.500 nhà quảng cáo vào cuối năm 2026.

Khi ngày càng nhiều nhà quảng cáo tham gia thị trường, sự cạnh tranh về chất liệu quảng cáo đang trở nên gay gắt. Trong nửa đầu năm 2026, số lượng chất liệu quảng cáo trung bình trên mỗi nhà quảng cáo đạt 12,5 nghìn, xấp xỉ mức của cả năm 2024. Mức trung bình cả năm có thể vượt 15 nghìn chất liệu trên mỗi nhà quảng cáo vào năm 2026. Các đơn vị dẫn dắt đang mở rộng sản xuất chất liệu bằng các công cụ tạo sinh bằng AI, trong khi những nhà quảng cáo nhỏ hơn phải đối mặt với ngưỡng chất liệu cao hơn và chi phí thu hút người dùng ngày càng tăng.

Hoạt động theo tháng cũng cho thấy sự tăng tốc tương tự. Từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2026, số lượng phim ngắn được quảng cáo tăng từ 27,8 nghìn lên 92,5 nghìn, tăng hơn gấp ba. Các phim mới được quảng cáo mở rộng còn nhanh hơn: tỷ lệ của chúng vượt 50% lần đầu tiên vào tháng 3 và đạt 55,99% vào tháng 7. Hơn một nửa các phim đang hoạt động được quảng cáo mới trong tháng, khiến tốc độ cung cấp nội dung và tỷ lệ hit trở thành hai trong những yếu tố cạnh tranh quan trọng nhất.

Phần 2: Phim ngắn người đóng do AI tạo sinh — Từ định dạng mới nổi đến động cơ tăng trưởng cốt lõi

Hoạt động quảng cáo hàng tháng cho các phim ngắn người đóng do AI tạo sinh tăng vọt từ 1.479 vào tháng 1 lên 11.962 vào tháng 7, tăng hơn 7 lần. Các phim mới được quảng cáo tăng từ 378 lên 8.447, tăng hơn 21 lần. Tháng 6 và tháng 7 đánh dấu giai đoạn bứt phá rõ rệt: vào tháng 7, các phim ngắn AI mới được quảng cáo chiếm 70,62%, cao hơn nhiều so với mức 56% của toàn bộ phim ngắn.

Tại sao phim ngắn AI lại mở rộng nhanh đến thế? Chu kỳ sản xuất ngắn hơn, nội dung có thể lặp lại nhanh hơn, và các studio có thể phản ứng nhanh hơn với nhu cầu của thị trường quảng cáo đối với các tựa phim mới. Trong một thị trường mà tốc độ cung cấp đóng vai trò quan trọng, nội dung do AI tạo sinh đang chuyển từ thử nghiệm thành một nguồn tăng trưởng gia tăng đáng kể.

Sự trỗi dậy của nội dung AI cũng đang thay đổi định dạng chất liệu quảng cáo. Chất liệu hình ảnh giảm xuống chỉ còn 0,59% vào năm 2025, sau đó phục hồi lên 1,88% trong nửa đầu năm 2026 — tăng hơn gấp đôi. Nhiều mẩu quảng cáo hình ảnh mới này sử dụng ảnh chụp màn hình có xung đột cao từ các phim do AI tạo sinh. Chi phí sản xuất thấp hơn và tính linh hoạt cao hơn trong kiểm duyệt khiến chúng trở thành một sự bổ sung ngày càng quan trọng cho chất liệu quảng cáo video.

Phần 3: Mở rộng toàn cầu — Châu Âu dẫn đầu, Mỹ Latinh nổi lên như động lực tăng trưởng thứ hai

Châu Âu và Bắc Mỹ vẫn là hai khu vực quảng cáo quan trọng nhất đối với phim ngắn:

• Châu Âu: khoảng 30,04 triệu chất liệu quảng cáo, trở thành khu vực hoạt động tích cực nhất về số lượng chất liệu.
• Bắc Mỹ: cơ sở nhà quảng cáo lớn nhất, với 3.393 nhà quảng cáo và khoảng 19,70 triệu chất liệu quảng cáo.
• Đông Nam Á, Nam Mỹ và Trung Đông tạo thành nhóm thứ hai. Nam Mỹ đạt 13,83 triệu chất liệu quảng cáo, đã vượt qua Trung Đông.

Mức độ tập trung kênh vẫn cực kỳ cao. Meta chiếm 95,55% hoạt động quảng cáo, tiếp theo là TikTok với 2,30% và Google với 1,12%. Hệ sinh thái feed của Meta vẫn là nền tảng cho việc thu hút người dùng phim ngắn, trong khi TikTok cung cấp một sự bổ sung quan trọng để tiếp cận khán giả trẻ hơn và tạo ra các luồng lưu lượng truy cập bùng nổ nhanh chóng thông qua video ngắn.

Dữ liệu ngôn ngữ chỉ ra một sự chuyển dịch quan trọng khác. Chất liệu quảng cáo tiếng Anh đạt 1,3 triệu — nhiều hơn tổng cộng của các hạng 2–10 cộng lại — khiến các thị trường nói tiếng Anh trở thành đấu trường cạnh tranh nhất cho việc lặp lại chất liệu. Trong khi đó, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Bồ Đào Nha cùng chiếm 14,44% chất liệu quảng cáo, với khối lượng rất tương đồng (162 nghìn so với 155 nghìn). Điều này cho thấy Brazil và Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha đang thu hút mức đầu tư quảng cáo tương đương, và Mỹ Latinh đang nổi lên như một thị trường khu vực đã định hình vững chắc cũng như động cơ tăng trưởng lớn thứ hai cho sự mở rộng phim ngắn toàn cầu.

Phần 4: Bối cảnh cạnh tranh — Ba mô hình, ba con đường để mở rộng quy mô

Báo cáo làm nổi bật ba nhà quảng cáo minh họa cho những cách tiếp cận tăng trưởng rất khác nhau:

HotDrama (Kunlun Tech) — mô hình tăng trưởng IAAP đa thị trường. Mỹ dẫn đầu với 23,09% thị phần, trong khi năm thị trường châu Âu chiếm hơn 71% cộng lại. Các thị trường châu Á trưởng thành như Nhật Bản và Hàn Quốc cũng được bao phủ, giảm sự phụ thuộc vào bất kỳ khu vực địa lý đơn lẻ nào. Sự kết hợp nội dung của họ xoay quanh chủ đề trở lại, lãng mạn và trả thù, với trọng tâm khán giả nữ mạnh mẽ và song song hai tuyến chủ đề đô thị và kỳ ảo.

Story TV — chiến lược thị trường đơn lẻ dẫn dắt bởi hiệu quả. Ấn Độ chiếm 97,36% dấu chân quảng cáo của họ. Bằng cách sử dụng chủ yếu chất liệu quảng cáo tiếng Anh tại một thị trường có tỷ lệ người dùng đô thị tiếp nhận tiếng Anh cao, Story TV giảm chi phí bản địa hóa trong khi mở rộng quy mô thông qua 421 nghìn chất liệu quảng cáo. Sự kết hợp thể loại của họ tập trung cao độ vào các câu chuyện đô thị (76,27%), cốt truyện trở lại (72,95%) và trả thù (61,55%), củng cố cùng một chiến lược ưu tiên hiệu quả.

MigoReels — tăng trưởng khác biệt thông qua mô hình thưởng tiền mặt. Việt Nam dẫn đầu với 51,66% thị phần, trong khi Philippines, Kenya, Brazil và các thị trường mới nổi khác tạo thành nhóm thứ hai. Các thị trường phương Tây phát triển chiếm chưa đến 6%, tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các nền tảng tập trung vào IAP. Chất liệu quảng cáo của họ phụ thuộc nhiều vào UGC người thật để thể hiện kết quả rút tiền thực tế, biến lời hứa trừu tượng "xem và kiếm tiền" thành một trải nghiệm hữu hình và đáng tin cậy.

Trong bảng xếp hạng nửa đầu năm 2026, The Mafia Boss's Regret đứng số 1 với 141 nghìn chất liệu quảng cáo và ước tính 3,4 tỷ lượt hiển thị. Các tựa AIGC chiếm gần một nửa Top 20. Báo cáo đầy đủ cũng bao gồm phân tích chất liệu từng khung hình của ba công thức hit chính: mô-típ 'đuổi vợ/thay thế', cốt truyện nữ chiến binh mạnh mẽ, và sự đảo ngược kỳ ảo từ kẻ yếu thế lên nắm quyền lực.

Phần 5: Insights từ BidMatrix — Tại sao CPI thấp có thể gây hiểu lầm

Phần cuối cùng dựa trên kinh nghiệm chiến dịch tuyến đầu của BidMatrix và giải quyết một cái bẫy tối ưu hóa phổ biến đối với các nhà quảng cáo phim ngắn:

CPI thấp không nhất thiết có nghĩa là giá trị người dùng cao. Các chiến dịch phim ngắn có thể tạo ra lượt cài đặt giá rẻ, nhưng nhiều người dùng trong số đó có thể rời bỏ sau tập đầu tiên. Các chỉ báo có ý nghĩa hơn bao gồm hoàn thành tập đầu, tiếp cận tường phí, hành vi đăng ký và giữ chân.

Một số phát hiện minh họa khoảng cách giữa lượt cài đặt giá rẻ và người dùng có giá trị:

• Người dùng hoàn thành tập đầu có khả năng tiếp cận tường phí cao gấp 2,1 lần so với những người dùng khác, và xác suất quay lại vào ngày thứ 7 của họ cao hơn 38%.
• Trong 37% các nhóm nguồn-quốc gia được phân tích, nguồn có CPI thấp nhất không mang lại chi phí thấp nhất cho mỗi người dùng được giữ chân đến ngày thứ 7.
• Trong một chiến dịch kéo dài sáu tuần tại Indonesia, mục tiêu tối ưu hóa đã chuyển từ số lượng cài đặt sang hoàn thành tập đầu và giữ chân ngày 1. CPI tăng 28%, nhưng chi phí để có được người xem được giữ chân lại giảm 21%.

Kết luận rất rõ ràng: hiệu quả phim ngắn nên được đánh giá bằng chi phí để có được những người dùng gắn kết, được giữ chân — chứ không chỉ bằng chi phí cài đặt. Báo cáo đầy đủ cũng giới thiệu khung năm bước 'chất lượng là trên hết' và giải thích cách các đường cung trực tiếp hơn có thể cải thiện khả năng hiển thị giữa kho inventory và các kết quả downstream.

Kết luận

Bốn chủ đề nổi bật trên thị trường phim ngắn toàn cầu trong nửa đầu năm 2026: nhiều nhà quảng cáo hơn đang gia nhập hạng mục này, nội dung do AI tạo sinh đang mở rộng nhanh chóng, Mỹ Latinh đang nổi lên như một thị trường khu vực lớn, và cạnh tranh đang trở nên gay gắt trên cả sản xuất chất liệu và thu hút người dùng.

Những phát hiện này chỉ đại diện cho một phần của toàn bộ báo cáo Xu hướng và Insights Tăng trưởng Quảng cáo Phim ngắn nửa đầu năm 2026 Báo cáo đầy đủ đi sâu hơn vào các xu hướng khối lượng chất liệu từ 2025 đến nửa đầu 2026, bảng xếp hạng Top 20 phim ngắn hoàn chỉnh, phân tích chi tiết các chất liệu quảng cáo hiệu quả cao, nghiên cứu tình huống nhà quảng cáo trên các chiến lược thị trường khác nhau, và khung thực tiễn của BidMatrix để cải thiện giữ chân và chất lượng lưu lượng truy cập.

Đối với các đội ngũ làm việc trong sản xuất phim ngắn, thu hút người dùng, chiến lược chất liệu quảng cáo hoặc kiếm tiền, báo cáo cung cấp cái nhìn hoàn chỉnh hơn về thị trường đang tiến hóa như thế nào — và nơi những cơ hội tăng trưởng tiếp theo có thể xuất hiện.

Tải báo cáo đầy đủ để khám phá dữ liệu hoàn chỉnh, bảng xếp hạng, nghiên cứu tình huống và insights tăng trưởng.