Xu hướng marketing nhập vai trên Roblox đang định hình tương lai thương hiệu

Hơn 97,5 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày, chi phí thu hút khách hàng tối ưu nhờ lưu lượng truy cập hữu cơ mạnh mẽ và trải nghiệm cá nhân hóa độc đáo – Roblox đang tái định nghĩa quảng cáo, biến thế giới ảo thành không gian nhập vai để thương hiệu kết nối sâu sắc với Gen Z và Gen Alpha.

Từ thế giới ảo đến điểm chạm thương hiệu

Roblox không chỉ là một nền tảng UGC game mà đã trở thành một sân chơi sáng tạo mới, không giới hạn cho các thương hiệu. Thay vì quảng cáo một chiều, các nhãn hàng bắt đầuhợp tác với nhà phát triển trên Roblox, tích hợp logo, mô hình 3D và sản phẩm ảo, mời người dùng “chơi”, nhập vai và trải nghiệm trực tiếp. Lấy thí dụ, Nikeland của Nike thu hút 20 triệu lượt truy cập từ 200 quốc gia năm 2024, nơi người dùng trải nghiệm thể thao ảo và sản phẩm ngay trên Roblox. Hyundai Mobility Adventure mang lái thử xe điện Ioniq 5 đến 3 triệu người chơi trong 6 tháng. Thương hiệu thời trang xa xỉ Gucci Garden cho phép người dùng mua phụ kiện ảo độc quyền và cá nhân hóa avatar. Thậm chí, hãng còn bán túi ảo đắt hơn cả phiên bản thật, khẳng định sức hút của thời trang cao cấp trong không gian số.

Nhìn từ những chiến dịch trên, có thể thấy Roblox đang mở ra một hướng tiếp cận hoàn toàn mới cho các thương hiệu: Game UCG không chỉ truyền tải thông điệp mà biến chính trải nghiệm thành điểm chạm cảm xúc của khách hàng. Từ thể thao, ô tôi đến thời trang hay bán lẻ – việc để người dùng “thử trước, chơi cùng”đã chứng minh hiệu quả rõ rệt về mức độ gắn kết và khả năng chuyển đổi: tăng 78% mức độ yêu thích và 82% ấn tượng với nội dung tùy chỉnh, theo khảo sát của Roblox-Latitude 2024.

Chi phí thấp hiệu quả đo lường tức thời

Theo nghiên cứu từ AppsFlyer về tối ưu hóa tiếp thị di động, các mô hình tương tác tự nhiên và lưu lượng truy cập hữu cơ mạnh mẽ, như Roblox, có chi phí thu hút người dùng thấp hơn đáng kể so với các kênh quảng cáo truyền thống. 75% người dùng đánh giá các thương hiệu xuất hiện trên Roblox là sáng tạo, tiên phong. Không những vậy, hệ thống phân tích thời gian thực của Roblox còn cung cấp chỉ số tương tác, thời gian giữ chân, lượt chia sẻ, giúp thương hiệu tối ưu chiến dịch tức thì. Tại Việt Nam, Gen Z là nhóm người dùng tích cực nhất trên các nền tảng số, đặc biệt trong các hoạt động giải trí và mua sắm trực tiếp. Điều này mở ra cơ hội lớn cho việc xây dựng cộng đồng trung thành, củng cố giá trị thương hiệu.

Roblox VN: Cơ hội cho thương hiệu bản địa

Việt Nam, với 78,44 triệu người dùng internet và Gen Z chiếm ưu thế, là mảnh đất “màu mỡ” cho Roblox. 70% người trẻ Việt yêu thích quảng cáo kết hợp trò chơi và gen Z dành tới 70% thời gian tương tác trên mạng xã hội, theo báo cáo Digital Vietnam 2024 từ DataReportal. Tháng 8/2024, VNGGames – nhà phát hành chính thức của Roblox tại Việt Nam – đã triển khai hàng loạt hoạt động hỗ trợ cộng đồng nhà phát triển và thương hiệu trong nước, bao gồm Việt hóa Roblox Studio và cung cấp dịch vụ bản địa hóa toàn diện cho các chiến dịch quảng cáo. Những nỗ lực này không chỉ giúp thương hiệu Việt dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng nội địa, mà còn tạo điều kiện để các nhà phát triển và nhãn hàng cùng nhau khai phá tiềm năng sáng tạo mới, với mục tiêu thiết lập những cột mốc đáng nhớ cho quảng cáo thương hiệu Việt trên nền tảng Roblox.

Trong sự kiện Vietnam GameVerse 2025 diễn ra vào ngày 24/5 tới đây, tại Hội thảo “Roblox: An Immersive Platform for Innovation”, lần đầu tiên, đại diện Roblox Global và VNGGames sẽ trực tiếp gặp gỡ các thương hiệu Việt Nam và Nhà phát triển trên nền tảng này. Bên cạnh các phiên chia sẻ chuyên sâu từ chuyên gia quốc tế, hội thảo còn mang đến hoạt động networking giữa cộng đồng nhà phát triển và các thương hiệu lớn trong nước, mở ra cơ hội hợp tác, sáng tạo và xây dựng những chiến dịch marketing nhập vai mang đậm bản sắc bản địa trên nền tảng toàn cầu.

Thông tin về hội thảo: https://roblox.vnggames.com/workshop