Xu hướng Giant OOH phóng đại quảng cáo ngoài trời để chinh phục thị giác người xem

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống, các thương hiệu buộc phải tìm kiếm những hình thức truyền thông đủ khác biệt để khiến khách hàng dừng lại, quan sát và ghi nhớ. Đó cũng là lý do Giant OOH (quảng cáo mô hình khổng lồ) trở thành một trong những xu hướng nổi bật nhất của ngành Out-of-Home Marketing trong vài năm gần đây.

Không đơn thuần là tạo ra một vật thể có kích thước lớn, Giant OOH biến sản phẩm, nhân vật hoặc biểu tượng thương hiệu thành một tác phẩm nghệ thuật công cộng, khiến không gian đô thị trở thành một phần của chiến dịch truyền thông. Khi được kết hợp với yếu tố trải nghiệm và mạng xã hội, Giant OOH không chỉ thu hút hàng triệu ánh nhìn trực tiếp mà còn tạo ra lượng lớn nội dung lan truyền trên nền tảng số, giúp hiệu quả truyền thông vượt xa phạm vi của một vị trí quảng cáo truyền thống.

Khi kích thước khổng lồ trở thành ngôn ngữ sáng tạo của Giant OOH

Giant OOH là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các mô hình hoặc cấu trúc có kích thước lớn hơn nhiều lần so với vật thể thật nhằm tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Những công trình này thường được đặt tại quảng trường, công viên, mặt tiền tòa nhà hoặc các tuyến phố có lưu lượng người qua lại cao, nơi thương hiệu có thể chiếm lĩnh toàn bộ tầm nhìn của công chúng.

Khác với billboard hay màn hình LED vốn truyền tải thông điệp thông qua hình ảnh hai chiều, Giant OOH mang lại trải nghiệm ba chiều, tạo cảm giác sản phẩm đang thực sự hiện diện trong đời sống. Người xem không chỉ “nhìn thấy” quảng cáo mà còn có xu hướng tiến lại gần, chụp ảnh và tương tác trực tiếp với công trình. Chính khả năng biến quảng cáo thành trải nghiệm đã giúp Giant OOH trở thành một trong những định dạng OOH có sức lan tỏa mạnh mẽ nhất hiện nay.

Giant OOH sử dụng mô hình kích thước lớn để tạo hiệu ứng thị giác vượt trội, biến không gian công cộng thành điểm nhấn truyền thông

Vì sao Giant OOH đang trở thành xu hướng toàn cầu?

Trong thời đại TikTok, Instagram và Reels, một quảng cáo không còn chỉ phục vụ những người đi ngang qua địa điểm triển khai. Mỗi người tham gia trải nghiệm đều có thể trở thành một “media channel” khi đăng tải hình ảnh lên mạng xã hội. Điều đó khiến giá trị của Giant OOH không dừng lại ở lượt tiếp cận ngoài đường phố mà còn mở rộng sang earned media.

Thu hút người xem ghé thăm check-in và chia sẻ trên Social chính là mục đích của các chiến dịch Giant OOH

Bên cạnh yếu tố lan truyền, Giant OOH còn giúp thương hiệu xây dựng nhận diện theo cách rất trực quan. Một sản phẩm quen thuộc khi được phóng đại lên nhiều lần sẽ ngay lập tức thu hút sự tò mò của người xem. Đây là lợi thế mà billboard truyền thống rất khó tạo ra bởi người xem thường chỉ dành vài giây để quan sát trước khi tiếp tục di chuyển.

Không phải ngẫu nhiên nhiều công ty quảng cáo ngoài trời lớn trên thế giới coi Giant OOH là nhóm định dạng cao cấp dành cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu. Quy mô lớn, vị trí đắc địa cùng khả năng tạo cảm xúc giúp loại hình này thường được các thương hiệu toàn cầu ưu tiên trong những chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc các sự kiện quan trọng.

Giant OOH được ưu tiên trong các campaign có quy mô lớn và được đầu tư ngân sách khủng

Các thương hiệu ứng dụng Giant OOH thành công khi biến sản phẩm thành trải nghiệm

Thành công của Giant OOH không nằm ở việc phóng đại sản phẩm mà ở khả năng kể chuyện thông qua quy mô. Những chiến dịch ấn tượng nhất đều khiến người xem cảm thấy vật thể khổng lồ đó hoàn toàn hợp lý trong bối cảnh xuất hiện, đồng thời truyền tải chính xác thông điệp thương hiệu. Khi kích thước được sử dụng như một phần của ý tưởng sáng tạo, Giant OOH tạo ra trải nghiệm mà người xem muốn chia sẻ với người khác. Đó là lúc quảng cáo không còn là một vật thể đặt ngoài đường mà trở thành một sự kiện thị giác.

Netflix và “Squid Game 3”: đưa cuộc chiến sinh tồn bước ra đời thực

Để quảng bá cho mùa cuối của Squid Game, Netflix đã tái hiện búp bê Young-hee khổng lồ tại nhiều thành phố trên thế giới, đồng thời đưa những biểu tượng quen thuộc trong bộ phim ra ngoài đời thực. Người hâm mộ không chỉ được nhìn thấy nhân vật nổi tiếng với tỷ lệ thật khổng lồ mà còn được bước vào không gian gợi nhớ trực tiếp đến bộ phim.

Chiến dịch này khai thác rất tốt sức mạnh của Giant OOH khi biến fan từ người xem thành người tham gia trải nghiệm. Những bức ảnh check-in cùng búp bê khổng lồ nhanh chóng phủ kín mạng xã hội, tiếp tục kéo dài sức nóng của bộ phim sau thời điểm phát hành

Netflix tái hiện búp bê Young-hee khổng lồ nhằm đưa thế giới Squid Game ra ngoài đời thực

IKEA biến chiếc túi Frakta khổng lồ thành địa điểm check-in

Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm trong cửa hàng, IKEA đã đưa chiếc túi Frakta biểu tượng ra giữa quảng trường bằng một mô hình cao gần 6 mét. Kích thước khổng lồ khiến chiếc túi quen thuộc trở thành tác phẩm nghệ thuật công cộng và thu hút hàng nghìn người dừng lại chụp ảnh.

Điều thú vị là chiến dịch gần như không cần quá nhiều thông điệp truyền thông. Chính hình ảnh chiếc túi khổng lồ đã đủ để người xem nhận diện thương hiệu chỉ trong vài giây. Đây là ví dụ điển hình cho việc Giant OOH có thể xây dựng nhận diện thương hiệu thông qua biểu tượng thay vì thông qua nội dung quảng cáo.

Giant OOH của IKEA biến chiếc túi Frakta quen thuộc thành điểm nhấn giữa không gian đô thị

Samsung “gập” cả thành phố để kể câu chuyện về điện thoại gập

Một trong những chiến dịch Giant OOH được đánh giá sáng tạo nhất những năm gần đây là Fold Town của Samsung tại London. Thay vì chỉ dựng một mô hình điện thoại cỡ lớn, Samsung biến hàng loạt công trình đô thị như xe buýt, bốt điện thoại, ghế công viên và cột đèn thành những vật thể đang được “gập đôi”.

Ý tưởng này giúp tính năng cốt lõi của Galaxy Z Fold 6 và Z Flip 6 được truyền tải bằng hình ảnh thay vì lời nói. Người xem gần như lập tức hiểu được thông điệp “gập” mà thương hiệu muốn nhấn mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên. Đây là minh chứng rõ ràng cho việc Giant OOH phát huy hiệu quả cao nhất khi bản thân công trình cũng chính là thông điệp quảng cáo. Samsung “bẻ cong” các công trình quen thuộc trong chiến dịch Fold Town để trực quan hóa khả năng gập của Galaxy Z Fold 6 và Z Flip 6.

Samsung gập cong các tác phẩm khổng lồ trên phố để quảng bá cho mẫu điện thoại gập

Billboard từ đống rác thải khổng lồ của Corona truyền tải thông điệp vì môi trường

Nhân dịp Ngày Đại dương Thế giới, Corona triển khai chiến dịch “Wave of Waste” tại nhiều thành phố như London, Melbourne, Santiago và Bogotá với mô hình sóng biển khổng lồ được tạo nên từ hàng tấn rác thải nhựa thu gom từ bãi biển và đường phố. Thay vì chỉ gây ấn tượng bằng quy mô, chiến dịch trực quan hóa thực trạng ô nhiễm đại dương, biến billboard thành lời cảnh báo mạnh mẽ về lượng rác thải đang đổ ra biển mỗi ngày.

Không quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, Corona sử dụng Giant OOH để khuyến khích cộng đồng nâng cao nhận thức và chung tay bảo vệ môi trường. Chiến dịch cho thấy Giant OOH không chỉ là công cụ tạo hiệu ứng thị giác mà còn có thể trở thành nền tảng truyền tải các thông điệp về phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội của thương hiệu.

“Wave of Waste” của Corona sử dụng mô hình sóng khổng lồ làm từ rác thải nhựa thật, biến quảng cáo ngoài trời thành lời kêu gọi bảo vệ đại dương

Chiếc hộp giao hàng khổng lồ của HelloFresh và lời nhắn nhủ về ăn cơm tối

Giữa dòng người hối hả ngược xuôi tại Nhà ga Waterloo sầm uất, một căn bếp đầy đủ chức năng đã bất ngờ hiện ra bên trong mô hình hộp giao hàng của HelloFresh. Ý tưởng này nhằm mục đích nhắc nhở mọi người về giá trị của sự kết nối qua những món ăn ngon.

Ban ngày thì chiếc hộp thu hút sự tò mò bằng màn hình hiển thị đồng hồ đếm ngược đầy kỳ bí. Thế nhưng khi hoàng hôn buông xuống, không gian bên trong mới thực sự sống động với hình ảnh các gia đình thật cùng nhau nấu nướng và dùng bữa trực tiếp.

Mô hình khổng lồ của HelloFresh không chỉ thu hút sự chú ý mà còn chạm đến cảm xúc của người xem

Điều gì tạo nên một chiến dịch Giant OOH thành công?

Quy mô lớn chưa bao giờ là yếu tố quyết định duy nhất. Một Giant OOH thành công cần bắt đầu từ một ý tưởng đủ mạnh để việc “phóng đại” trở nên hợp lý. Khi người xem chỉ cần vài giây đã hiểu được thông điệp, chiến dịch sẽ đạt được hiệu quả cao hơn nhiều so với việc chỉ tạo ra một công trình đồ sộ.

Ngoài ra, Giant OOH cần được thiết kế để khuyến khích tương tác. Không gian đứng chụp ảnh, góc nhìn đẹp, khả năng quay video hay kết nối với mạng xã hội đều là những yếu tố giúp chiến dịch tiếp tục lan tỏa sau khi người xem rời khỏi địa điểm triển khai. Điều này biến Giant OOH thành cầu nối giữa truyền thông ngoài trời và truyền thông số.

Các tác phẩm Giant OOH thường xuất hiện tại các khu vực đắc địa để thú hút mọi người ghé thăm chiêm ngưỡng, tương tác

Cuối cùng, Giant OOH cần được đặt trong một hệ sinh thái truyền thông tích hợp. Khi kết hợp với PR, social media, KOLs và DOOH, mô hình khổng lồ không chỉ thu hút sự chú ý tại điểm đặt mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận ra hàng triệu người trên Internet.

Tạm kết

Trong bối cảnh cuộc cạnh tranh giành sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khốc liệt, Giant OOH cho thấy quảng cáo ngoài trời không còn chỉ là phương tiện truyền tải thông điệp mà đã trở thành một trải nghiệm thị giác và văn hóa. Những chiến dịch của Netflix, Samsung, IKEA hay Warner Bros đều chứng minh rằng một ý tưởng đủ sáng tạo, khi được thể hiện bằng quy mô “khổng lồ”, có thể biến cả thành phố thành sân khấu của thương hiệu.

Tuy nhiên, giá trị lớn nhất của Giant OOH không nằm ở kích thước mà ở khả năng kể chuyện. Khi mô hình khổng lồ được xây dựng từ một insight rõ ràng và gắn chặt với bản sắc thương hiệu, nó không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn tạo ra những cuộc trò chuyện, nội dung lan truyền và ký ức lâu dài trong tâm trí công chúng. Đó cũng là lý do Giant OOH đang trở thành một trong những hướng phát triển đáng chú ý nhất của ngành quảng cáo ngoài trời trong kỷ nguyên trải nghiệm.

Thu Nguyệt
* Nguồn: Unique OOH